第二屆旅博會(huì)策劃(編輯修改稿)
2024-08-23 17:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 進(jìn)，有可能阻礙樂山旅游資源的可持續(xù)性開發(fā)。低碳旅游的建立主要依靠新的旅游觀念和旅游產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，需要一個(gè)長(zhǎng)期的轉(zhuǎn)化過程。樂山市政府在促進(jìn)低碳旅游模式的轉(zhuǎn)變過程中，需要加大財(cái)政上的支持和戰(zhàn)略上的指導(dǎo)。 （2）旅游專業(yè)人才匱乏。樂山市旅游業(yè)從業(yè)人員眾多，但是，具有較高水平的專業(yè)性旅游管理、規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)的特殊人才嚴(yán)重匱乏。近年來，樂山旅游高素質(zhì)人員存在著大量流失的現(xiàn)象，主要流向成都地區(qū)，影響了樂山旅游業(yè)的良性發(fā)展。 （3）旅游資源開發(fā)理念的滯后。旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)知識(shí)性產(chǎn)業(yè)，因而需要先進(jìn)了旅游開發(fā)理念的引導(dǎo)，需要吸收國內(nèi)外先進(jìn)的旅游開發(fā)思想，借助于國內(nèi)外成熟的旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。相對(duì)而言，我國的旅游開發(fā)理念滯后于歐美國家，西部地區(qū)的旅游開發(fā)理念滯后于東部地區(qū)，四川省的旅游開發(fā)理念滯后于云南省和陜西省。在四川省各旅游城市中，樂山市的旅游開發(fā)理念居于倒數(shù)行列，缺乏開拓性的戰(zhàn)略目標(biāo)。三、目標(biāo)公眾分析旅游是“上帝贈(zèng)予人類的禮物”。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到旅游休閑對(duì)于生活的重要性，它是人的一種特定的生存狀態(tài)或特定的生活方式，關(guān)系著人根本的生存質(zhì)量問題。而在今天的中國，中產(chǎn)階層已經(jīng)形成，且已成為了中國旅游業(yè)的主力軍。因而，根據(jù)中產(chǎn)階級(jí)的旅游消費(fèi)特點(diǎn)，樂山市應(yīng)該制定相應(yīng)的旅游策略來吸引這一旅游消費(fèi)群體，促進(jìn)樂山旅游業(yè)的發(fā)展，增加營業(yè)收入。（1） 中產(chǎn)階級(jí)的旅游消費(fèi)特點(diǎn) 深度與品質(zhì)的追求 隨著中產(chǎn)階級(jí)收入水平的提高，閑暇時(shí)間的增加，旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，旅游信息獲取的便利，此時(shí)，中產(chǎn)階級(jí)的休閑旅游更樂意選擇價(jià)格稍高，但品質(zhì)有保證的路線。 旅游與休閑的結(jié)合中國的中產(chǎn)階層受西方文化的影響，也逐漸把休閑作為標(biāo)識(shí)自己身份的標(biāo)簽。同時(shí)由于工作的壓力，城市化進(jìn)程帶來的環(huán)境問題，自身的發(fā)展需要及子女的教育等因素，促使當(dāng)代中國中產(chǎn)階層開始把大部分精力和財(cái)力投入到休閑中。而旅游又成為休閑最主要的方式。 理性消費(fèi)與符號(hào)消費(fèi)并存 中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀念主張合理消費(fèi)，在力所能及的范圍內(nèi)消費(fèi)，為了自己的體面、身份和需要，會(huì)在休閑旅游中需求一定水平的吃、住、行與之相適應(yīng)。 個(gè)性化和多樣化他們不滿足走馬觀花的上車睡覺、下車撒尿、景點(diǎn)拍照這樣的開開眼界、參觀式的旅游，他們需要在行程中有更多的自由時(shí)間，在旅游過程中能有個(gè)性化服務(wù)，在旅游方式上能夠有多樣化選擇。（2） 針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)采取的樂山旅游項(xiàng)目推廣策略 制定更多個(gè)性化自助游旅游路線和項(xiàng)目 比如“神秘黑竹溝冒險(xiǎn)之旅”、大渡河漂流等較刺激的競(jìng)技項(xiàng)目、大佛尋寶等智慧游戲、綠心自行車馬拉松比賽等。 除了單純的旅游景點(diǎn)推廣，應(yīng)設(shè)計(jì)更多的特色休閑項(xiàng)目，通過傳統(tǒng)節(jié)日式宣傳，長(zhǎng)久的開展，在人們心中形成標(biāo)志性旅游特色，吸引人們多次來此旅游。四、前期宣傳與推廣 名牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝行之有效的方略。主要途徑就是通過形象策劃設(shè)計(jì)及其實(shí)施得以實(shí)現(xiàn)，旨在突出特色，造就名品精品，樹立美好形象。 整體形象推廣策略 （1） 政府推介與公關(guān) 努力爭(zhēng)取四川省和國家各部委的支持，增強(qiáng)交流與互動(dòng)。除了以新聞發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、官方舉辦系列活動(dòng)、官方文件來往、公函邀請(qǐng)的方面進(jìn)行運(yùn)作，還應(yīng)積極組織參加各地舉辦的各種展示會(huì)、博覽會(huì)、研討會(huì)等。 （2） 媒體宣傳 加強(qiáng)促銷隊(duì)伍建設(shè)，并且建立完善各旅游景區(qū)網(wǎng)頁。進(jìn)行廣告促銷，重視文學(xué)和藝術(shù)作品的宣傳效應(yīng)（電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播電臺(tái)）。 積極與各地旅行社聯(lián)系，并提供宣傳資料，讓其代為促銷，建立良好的合作關(guān)系。邀請(qǐng)這些城市的媒體包括電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等來樂山參觀訪問。 積極參與各地區(qū)旅游集團(tuán)公司、旅游局組織的聯(lián)合促銷團(tuán)，到海外對(duì)樂山市的整體形象、旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面、詳盡的宣傳。加強(qiáng)與海外媒體的交流合作，可以在中央電視臺(tái)國際頻道插播樂山市的旅游廣告，加大促銷力度。（3）城市形象宣傳活動(dòng) 樂山氣候溫和,風(fēng)光綺麗,經(jīng)濟(jì)繁榮,物產(chǎn)豐富，是山青水秀的著名風(fēng)景旅游勝地?！靶坌闾煜隆钡亩朊忌胶褪澜珩Y名的石刻彌勒佛造像樂山大佛,每年都吸引著成千上萬的國內(nèi)外旅游者。 同時(shí)地貌復(fù)雜，氣候多樣的樂山，在不同的自然生態(tài)環(huán)境里分布著不同的生物群落，生物資源極其豐富，具有十分重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和生態(tài)價(jià)值。（4）通過教育的方式推廣 樂山自古以來就是一個(gè)地靈人杰的文化之鄉(xiāng)，眉山“三蘇”和當(dāng)代文豪郭沫若，均為樂山地區(qū)人，同時(shí),樂山又是一個(gè)旅游景點(diǎn)眾多的國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。其著名景點(diǎn)有“小西湖”、五通橋、“寺出飛鳥外，青峰載朱樓”的凌云寺、烏尤寺；建筑奇特的船形古鎮(zhèn)羅城，以及夾江千佛巖,青神牛巖寺,眉山三蘇祠、仁壽黑龍灘等，千山萬景，盡收來，風(fēng)情萬種，姿態(tài)萬千，近年來新發(fā)現(xiàn)的沉睡千年的巨型睡佛，又是令人眼界大開，驚奇慨嘆。無怪乎北宋文人邵博稱贊“天下山水之勝曰蜀，蜀之勝曰嘉州”，蘇東坡感嘆“生不愿封萬戶侯”，但愿“載酒時(shí)作凌云游”。五、策劃方案 （一）舉辦時(shí)間 2018年10月3日—10月6日，會(huì)期4天。 （二）會(huì)展地點(diǎn) 樂山峨眉山市 （三）組織機(jī)構(gòu) 四川省旅游局、樂山市人民政府、
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