第8章態(tài)度的衡量與信度、效度的檢定(編輯修改稿)
2025-08-16 13:07 本頁面
【文章內容簡介】 三、固定總合尺度 (Constantsum Scale) 17 請依照您選擇快遞公司時，考量三種特質，並以總分 1 0 0 分為基準，將各項特質之重要性分類予以標示。 正確發(fā)貨 __ ___ __ _ 準時到達 __ ___ __ _ 優(yōu)惠的價格 __ ___ __ _ 總 計 100 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 四、圖形的評價尺度 (Graphic Rating Scales) 18 請衡量每個屬性的對你而言的重要性程度，藉由各屬性的水平線上劃「 」以表示您的感覺。 座椅的舒適性 不重要 ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ 很重要 空服人員的服務態(tài)度 不重要 ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ 很重要 機上供應的餐點 不重要 ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ 很重要 飛機的安全性 不重要 ___ ___ __ ___ ___ ___ ___ __ ___ 很重要 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 四、圖形的評價尺度 (Graphic Rating Scales) 19 圖 8 — 4 梯形尺度與笑臉尺度 (1 ) 梯型尺度 ( 2) 笑臉尺度 很好玩 普通 1. 請問您覺得某糖果好吃嗎？如果你覺得越好吃請勾越上層 2. 請問你覺得 A 玩具好玩嗎？ 1 2 3 4 5 很不好吃 很好吃 ˇ 很不好玩 ˇ 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 五、塞斯通等距尺度 (Thurstone Equalappearing Interval Scale) Louis Thurstone在 1927年建立一種相當特殊衡量態(tài)度之尺度，此種尺度的做法是先設計許多與屬性相關的陳述句交由評定者歸類，例如由評定者將與屬性有關之陳述句放在一邊，不相關之陳述句放在另一邊，之後再計算尺度值。 建立塞斯通尺度需要兩個主要步驟： 第一步是研究者必須將全部的陳述句交由評定者判斷，將尺度值指派到態(tài)度的敘述中；第二步是要求實驗者針對每一個陳述句進行歸類。 20 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 六、李克特尺度 (The Likert Scale) 21 在以下敘述中，請依照您個人瀏覽奇摩網站的感覺，來勾選適合的選項： 非常 不同意 無意見 同意 非常 不同意 同意 (1 ) (2 ) (3 ) (4 ) (5 ) 1. 該網站上的內容很豐富 □ □ □ □ □ 2. 該網站的設計感覺很棒 □ □ □ □ □ 3. 該網站提供了很多產品資訊 □ □ □ □ □ 4. 該網站的連結速度很快 □ □ □ □ □ 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 七、語意差異法 (Semantic Differential) 流行的 ___： ___： ___： ___： ___： ___： ___老氣的 22 流行的 _ _ _ ： ___ ： _ _ _ ： ___ ： ___ ： _ _ _ ： ___ 老氣的 耗油的 _ _ _ ： ___ ： _ _ _ ： ___ ： ___ ： _ _ _ ： ___ 省油的 馬力強 _ _ _ ： ___ ： _ _ _ ： ___ ： ___ ： _ _ _ ： ___ 馬力不強 價格貴 _ _ _ ： ___ ： _ _ _ ： ___ ： ___ ： _ _ _ ： ___ 價格便宜 配備好 _ _ _ ： ___ ： _ _ _ ： ___ ： ___ ： _ _ _ ： ___ 配備不齊 甲品牌新車 乙品牌新車 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 八、數(shù)值尺度 (Numerical Scales) 23 你喜歡麥當勞所推出的新產品 ” ” 嗎？ 很喜歡 ___ : ___ : ___ : ___ : ___ : ___ : ___ 不喜歡 7 6 5 4 3 2 1 企業(yè)研究方法第 8章 態(tài)度的評價尺度 九、史德培尺度 (Staple Scale) 24 請依您的感覺圈選一個數(shù)值，例如認為 A 航空公司服務親切是正確的，那請圈選正值，你認為越正確時請圈選數(shù)值越高的選項。 A 航空公司 +3 +3
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