服裝制造業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查與前景展望報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-16 02:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有自身品牌的企業(yè),如圖10和11所示:提及對(duì)擁有自己品牌的愿望中,一般的占52%,非常強(qiáng)烈的占39%,沒(méi)有的占9%。提及沒(méi)有自己品牌的主要原因時(shí),由于投資量大,風(fēng)險(xiǎn)高的占68%,利潤(rùn)小,難以發(fā)展的占11%,同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大的占6%,其它因素占16%.其中只有9%的企業(yè)沒(méi)有想擁有自身品牌,說(shuō)明了服裝企業(yè)對(duì)自身?yè)碛衅放频囊庾R(shí)比較強(qiáng),:投資量大,風(fēng)險(xiǎn)高成為在服裝企業(yè)擁有自身品牌的一個(gè)最主要的障礙.●有自身品牌的企業(yè) 圖12 圖13在擁有自身品牌的企業(yè),如圖12和13所示:有將自身品牌國(guó)際化的愿望調(diào)查中,一般的占44%,非常強(qiáng)烈的占28%,沒(méi)有的占28%.在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),影響品牌國(guó)際化的主要原因中提及率最高的有:資金,質(zhì)量信譽(yù)(達(dá)到100%),其次是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的了解,品牌知名度和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的缺乏,最后是設(shè)計(jì)師,反傾銷(xiāo). 這個(gè)結(jié)論與國(guó)內(nèi)許多專(zhuān)家的看法不盡一致：專(zhuān)家更多的認(rèn)為設(shè)計(jì)是品牌國(guó)際化的主要因素。從這個(gè)調(diào)查中說(shuō)明, （市名）服裝企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)規(guī)模還不夠大，實(shí)力不強(qiáng)，資金不足。因而還沒(méi)有足夠的財(cái)力，到國(guó)際市場(chǎng)上去建立品牌的知名度。這成了（市名）服裝企業(yè)品牌國(guó)際化最大的障礙因素。同樣重要的是（市名）服裝企業(yè)缺乏國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，已成為一大影響因素，同時(shí)也說(shuō)明了我國(guó)過(guò)去培養(yǎng)的國(guó)際貿(mào)易人才，不能適應(yīng)企業(yè)品牌國(guó)際化的需要，企業(yè)急需國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的人才。國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人才的不足，與企業(yè)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的不了解密切相關(guān)。因此，國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)人才是影響（市名）服裝企業(yè)品牌國(guó)際化的非常的重要因素。（市名）服裝發(fā)展的期望: 從圖14中:可以發(fā)現(xiàn)服裝企業(yè)對(duì)（市名）服裝制造業(yè)發(fā)展前景態(tài)度樂(lè)觀的占44%,態(tài)度一般占51%,態(tài)度悲觀占5%.總體來(lái)說(shuō)，服裝企業(yè)對(duì)服裝制造業(yè)發(fā)展的前景態(tài)度是積極,如同行業(yè)中惡性競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。服裝制造的利潤(rùn)微薄,依靠”薄利多銷(xiāo)”的方式發(fā)展。國(guó)際的品牌影響力不足等。（14）:(1)意大利: 意大利紡織服裝加工制造產(chǎn)業(yè)在高端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，其服裝以富有意大利風(fēng)情的嶄新創(chuàng)意和領(lǐng)導(dǎo)世界時(shí)裝潮流的新奇款式，在國(guó)際服裝市場(chǎng)上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,特別是意大利的男女時(shí)裝的頂級(jí)名牌產(chǎn)品及皮服、皮鞋、，紡織服裝產(chǎn)品具有很強(qiáng)的地域性，產(chǎn)品相似的企業(yè)多聚集在同一地區(qū)，形成類(lèi)似模塊化的地區(qū)分布模式，然后通過(guò)在工藝流程上的相互聯(lián)系，形成一個(gè)完整的地區(qū)間合作系統(tǒng)。(2)法國(guó): 法國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)以男裝素雅、女裝設(shè)計(jì)新穎、款式時(shí)髦而馳名于世,、流行發(fā)布和服裝加工技術(shù)教育非常前衛(wèi)和嚴(yán)謹(jǐn), 重視紡織品的開(kāi)發(fā)、服裝的創(chuàng)新.(3)美國(guó):美國(guó)紡織工業(yè)在世界創(chuàng)新技術(shù)和新型纖維領(lǐng)域居領(lǐng)先地位，如尼龍、滌綸、光導(dǎo)纖維等化學(xué)纖維產(chǎn)品，以及用于制造防彈服的凱芙拉纖維和宇航員穿著的特種纖維等產(chǎn)品，其質(zhì)量、自動(dòng)化生產(chǎn)的方向發(fā)展。(4)香港: 香港擁有世界級(jí)的展覽會(huì)議設(shè)施，是中國(guó)及亞洲區(qū)內(nèi)最重要的商貿(mào)展覽中心，,、市場(chǎng)運(yùn)作的規(guī)范、科技領(lǐng)先的意識(shí)、追求國(guó)際品位、塑造品牌個(gè)性、多種技術(shù)文化手段并用方面，處于國(guó)際領(lǐng)先地位.(5)日本: 日本的紡織工業(yè)以高新技術(shù)為背景,其產(chǎn)品在環(huán)境保護(hù)、醫(yī)療衛(wèi)生、信息工程、工農(nóng)業(yè)、軍工用品、航空航天和建筑土木等非服裝領(lǐng)域也有多種用途，特別是功能纖維和超強(qiáng)纖維，已經(jīng)在總體上居世界領(lǐng)先地位,其纖維面料產(chǎn)品檔次高、技術(shù)超前、制作精良,在國(guó)際市場(chǎng)素以花色多、織造機(jī)械和后整理機(jī)械的性能可與歐盟的紡織機(jī)械制造強(qiáng)國(guó)相媲美.小結(jié):這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),依靠自身的發(fā)展歷史和條件,許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)都將其低端的服裝制造實(shí)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,轉(zhuǎn)向到成本較低的發(fā)展中國(guó)家,但其仍占據(jù)著在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的高端部分,在服裝的創(chuàng)新,高端品牌,新型的服裝材料制造,服裝制造的主要生產(chǎn)設(shè)備等仍然占據(jù)主要地位,主要的趨勢(shì)是向依附產(chǎn)值高和產(chǎn)品的創(chuàng)新的方向發(fā)展.7．調(diào)研總結(jié)與建議:對(duì)（市名）市服裝制造行業(yè)的發(fā)展建議：（1）在生產(chǎn)方面: 第一,要重視服裝設(shè)計(jì)和服裝本身質(zhì)量的提高。服裝企業(yè)的創(chuàng)新與設(shè)計(jì)能力低,依然停留在依靠豐富的人力資源和成本低的相對(duì)優(yōu)勢(shì)上。第二, 整體技術(shù)裝備水平尚需進(jìn)一步提高。整個(gè)服裝行業(yè)運(yùn)行的整體技術(shù)裝備依靠進(jìn)口的情況嚴(yán)重,國(guó)內(nèi)整體技術(shù)設(shè)備較為落后。第三, 企業(yè)管理仍需提高。（市名）的服裝企業(yè)大多是從批發(fā)轉(zhuǎn)型 企業(yè)在通過(guò)高度膨脹的原始積累和短暫高速的發(fā)展期間以后，企業(yè)稅后利潤(rùn)，并沒(méi)有隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大或多元化經(jīng)營(yíng)的實(shí)施而相應(yīng)增加，甚至隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度加劇，瀕臨經(jīng)營(yíng)危機(jī)。第四, 粗放型增長(zhǎng)方式需改變。部分地區(qū)和企業(yè)片面追求規(guī)模、產(chǎn)值的高增長(zhǎng)，盲目鋪攤子，“同構(gòu)性”發(fā)展，而人才、技術(shù)和管理水平的提升滯后，使產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，高投入、高消耗、高排放、低效率的狀況沒(méi)有得到根本改善，企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力不足。第五，需要加大發(fā)展服裝的輔料和原料市場(chǎng)，在整個(gè)服裝行業(yè)形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，節(jié)省企業(yè)的成本。（2）在銷(xiāo)售與流通方面：第一，要充分利用自身所處的優(yōu)勢(shì)。在虎門(mén)有一年一度的服裝交易會(huì)，有全國(guó)出名的“富民”和“黃河”服裝市場(chǎng)，而且地處沿海
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