社會調(diào)研方向、范圍與心得總結(jié)doc(編輯修改稿)
2025-08-14 12:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。翻閱內(nèi)部資料積極收集及翻閱養(yǎng)生堂天然維生素E有關(guān)詳細(xì)的資料，對養(yǎng)生堂天然維生素E深入了解，不懂之處可請教企業(yè)員工，從而對于所要調(diào)研的產(chǎn)品會有完整的熟悉。 現(xiàn)場觀察 通過現(xiàn)場觀察，了解銷售人員是采取何種營銷策略的（通過調(diào)查問卷深化落實(shí)）。 (三)、對于市場占有率及客戶“三度”的調(diào)查 調(diào)查問卷 設(shè)計(jì)一份完整的問卷，對于消費(fèi)者進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，分別對購買和未購買客戶進(jìn)行調(diào)查。 訪問法 對于購買及詢問養(yǎng)生堂天然維生素E產(chǎn)品情況的消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場訪問，并通過觀察消費(fèi)者的使用情況及使用效果。 分別通過收集二手資料、現(xiàn)場觀察及問卷調(diào)查待市場調(diào)研工具，采取相應(yīng)的調(diào)查措施，全面收集整理市場信息。六、調(diào)研結(jié)果分析及建議經(jīng)過我們的努力，調(diào)研發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生堂天然維生素E的知名度、美譽(yù)度還是比較高的，它的主要消費(fèi)人群為年輕女性為主，占據(jù)著48%的都是在校的學(xué)生，這些消費(fèi)者都是有著比較高的學(xué)歷知識者。同時(shí)在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上可以看出，養(yǎng)生堂的維生素E等產(chǎn)品都是在藥店、超市成為最大的銷售終端，而且消費(fèi)者平時(shí)都是受到電視廣告的訴求，或者朋友的介紹，超市的促銷信息傳播這三大途徑進(jìn)行對養(yǎng)生堂的產(chǎn)品消費(fèi)的。（數(shù)據(jù)如統(tǒng)計(jì)圖片所示） 正所謂以事實(shí)說話，數(shù)據(jù)就是最直觀的答案。我們小組所調(diào)研的養(yǎng)生堂維生素E，知名度雖然高，但是和安利相比還是有段距離，所以建議養(yǎng)生堂的廣告、營銷策劃的力度還要進(jìn)一步的提高（見圖所示）；另一方面還要進(jìn)一步的開發(fā)中年階層的消費(fèi)者市場，這樣才能更好地占領(lǐng)市場份額。七、調(diào)研心得總結(jié)這一次的社會實(shí)踐調(diào)查，雖然是一個作業(yè)的形式來完成，但是在我們這組的成員里都是很認(rèn)真的對待。我們從調(diào)研最初的定題就經(jīng)過反復(fù)的討論，最終把研究中山市的養(yǎng)生堂維生素E的市場占有率作為我們的最終選題；以及開始展開一系列的調(diào)研活動。在此作業(yè)當(dāng)中讓我們學(xué)會了很多課堂上學(xué)不到的知識。大家分工合作各司其職，以前查找二手資料的時(shí)候一般就知道上網(wǎng)百度下，自
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