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正文內(nèi)容

包裝裝潢設(shè)計(jì)基礎(chǔ)(編輯修改稿)

2024-08-13 21:30 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 用日益重要。特別是無(wú)人售貨的自選商場(chǎng)的出現(xiàn),商品包裝將直接影響商品的銷售量。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 14 北美洲有個(gè)市場(chǎng)研究所曾通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查得出以下結(jié)論:商品推銷不能僅僅靠廣告, 80%的顧客是在市場(chǎng)內(nèi)親眼看到商品才決定是否購(gòu)買,而不是單看廣告;英國(guó)菜市場(chǎng)調(diào)查公司的調(diào)查表明,一般到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的婦女,由于精美包裝的吸引而購(gòu)買的物品通常超過(guò)出門時(shí)原來(lái)打算購(gòu)買數(shù)量的 45%。這種在瞬間購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)能大大地提高商品的銷售量;這些購(gòu)買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生,首先由包裝引起,因?yàn)榘b是借形狀設(shè)計(jì)、色彩、文字和商標(biāo)來(lái)烘托的,給人深刻的印象;消費(fèi)者對(duì)商品包裝的印象可以轉(zhuǎn)移到對(duì)商品的印象。因而,可以說(shuō)包裝是左右購(gòu)買動(dòng)機(jī)的重要因素。 據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查,目前最能促進(jìn)銷售的包裝有組合包裝、附贈(zèng)品包裝和特色包裝。當(dāng)然,包裝的促銷作用是在保證內(nèi)在商品質(zhì)量的前提下實(shí)現(xiàn)的,否則,再漂亮的包裝也會(huì)無(wú)人問(wèn)津。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 15 第四節(jié) 銷售包裝的多種形式 一、方便使用的包裝分類形式 (一 )軟包裝 軟包裝不僅保鮮度高,而且是最輕型的包裝,方便使用、銷售和運(yùn)輸,在造型上則千變?nèi)f化 ,新穎動(dòng)人 . (二 )復(fù)用包裝 復(fù)用包裝設(shè)計(jì)要求在造型和裝潢上經(jīng)久耐看,以利于室內(nèi)陳設(shè)。 (三 )易開(kāi)啟式包裝 (四 )一次性小包裝 它的特點(diǎn)是既衛(wèi)生又方便節(jié)省 (五 )便于攜帶的包裝 (六 )噴霧式包裝 使用時(shí)只要按動(dòng)按鈕,液體、膏狀、粉狀物即可噴出,適用于日用消費(fèi)品,如香水、空氣清潔劑、發(fā)膠等。部分化學(xué)用品也采用噴霧式包裝,如殺蟲(chóng)劑等。 (七 )習(xí)慣包裝 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 16 二、方便銷售的包裝分類形式 (一 )堆疊式包裝 商品堆疊起來(lái)進(jìn)行展銷,既省地方可多放,又可擴(kuò)大商品展示面積。一種商品多放,視覺(jué)沖擊力強(qiáng),就更能發(fā)揮宣傳、美化的效能,促進(jìn)銷售。 (二 )透明式包裝 可滿足顧客心理上對(duì)商品的質(zhì)量、花樣、色澤等方面的要求。在購(gòu)買時(shí)又可避免眾多的消費(fèi)者反復(fù)觸摸污染而損壞商品。另外透明材料具有光澤感,能使產(chǎn)品經(jīng)過(guò)包裝后產(chǎn)生一種超于商品本身質(zhì)量的感 覺(jué)。 (三 )開(kāi)窗式包裝 它和文字、圖案、商標(biāo)有機(jī)地組合在一起成為一個(gè)整體構(gòu)圖,既美觀又便于消費(fèi)者直觀識(shí)別商品的質(zhì)地和花色式樣,具有類似于透明包裝效果,這種包裝一般加有硬盒、襯板等。它能彌補(bǔ)盒面開(kāi)窗減少的受力強(qiáng)度,亦能更好地保護(hù)商品和提高商品的檔次,設(shè)計(jì)內(nèi)容也比較豐富,開(kāi)窗的形式又可多樣。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 17 (四 )展示式包裝 (五 )可掛式包裝 (六 )成套包裝 這是指把同一類型的商品組合成一套商品包裝出售??赏瑫r(shí)生產(chǎn)、同時(shí)陳列、同時(shí)銷售、同時(shí)使用的成套形式。如 13件為一套茶具,是一壺六杯六碟組成的成套包裝茶具; 60支裝的水色筆, 60種顏色;方便面與碗、勺等。這樣既能增加銷售量,又方便消費(fèi)者選購(gòu)和攜帶。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 18 (七 )配套包裝 雖屬不同種類但在用途方面有聯(lián)系的商品可組織成配套包裝一同銷售。配套包裝既方便消費(fèi)者購(gòu)買,又方便消費(fèi)者使用。利用商品的巧妙組合,常常能幫助顧客選一套就可以,既為消費(fèi)者節(jié)省了時(shí)間 ,提供了方便又可多銷售 ,增加了效益 . (八 )禮品包裝 禮品包裝設(shè)計(jì)要求華美名貴,高檔次、高品位,特色鮮明,色彩豐富,具喜慶歡樂(lè)之感,并適于超級(jí)市場(chǎng)及出口銷售。在特殊場(chǎng)合這種包裝還可臨時(shí)用花卉、吊牌、結(jié)帶、華麗的紙?zhí)燃右匝b飾,以增加節(jié)日氣氛和新鮮感、親切感。禮品包裝要求造型考究,結(jié)構(gòu)新穎,裝潢豪華。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 19 三、銷售分類包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn) 要使商品經(jīng)過(guò)銷售包裝后,能吸引消費(fèi)者購(gòu)買,起到 “ 推銷員 ”的作用,銷售包裝必須做到: ①包裝的造型與裝潢設(shè)計(jì)要吸引顧客,有利于促進(jìn)銷售; ②包裝應(yīng)能起到適當(dāng)?shù)乇4妗⒈Wo(hù)商品的作用; ③包裝必須由對(duì)內(nèi)容物不起有害作用的材料組成; ④危險(xiǎn)品的銷售包裝必須保證安全,加上合適的關(guān)閉措施; ⑤在使用時(shí),包裝必須是方便的和安全的。 ⑥包裝標(biāo)示的數(shù)量應(yīng)該和內(nèi)容物的數(shù)量相符; ⑦包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)該有利于它的再利用、循環(huán)和最終處理; ⑧包裝必須符合有關(guān)的法律要求。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 20 第五節(jié) 包裝設(shè)計(jì)的程序 現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)程序可以分為三個(gè)發(fā)展階段,即 “ 設(shè)計(jì)策劃 ”階段 、 “ 設(shè)計(jì)創(chuàng)意 ” 階段 與 “ 設(shè)計(jì)執(zhí)行 ” 階段 。在具體設(shè)計(jì)中,又可分為許多具體步驟。 一、委托設(shè)計(jì) ①開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的必備與重要條件; ②新市場(chǎng)提出的需求; ③配合產(chǎn)品更新的策略; ④企業(yè)與商標(biāo)晶牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃; ⑤同類商品新的競(jìng)爭(zhēng)廠家與產(chǎn)品的出現(xiàn); ⑥計(jì)劃改變企業(yè)與產(chǎn)品的特征; ⑦新包裝材料的推出與運(yùn)用; 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 21 ⑧包裝成本的改變。 二、資料收集與市場(chǎng)調(diào)研 包裝設(shè)計(jì)師接受委托設(shè)計(jì)后,需與委托單位進(jìn)行接觸,了解產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特性、生產(chǎn)、采購(gòu)、市場(chǎng)區(qū)隔、消費(fèi)者情況、法令規(guī)章等各種要素。掌握的變化因素越多,對(duì)設(shè)計(jì)策略的擬訂就越加詳盡、完整。 ①征詢及了解委托客戶對(duì)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與特質(zhì)的要求與期望; ②調(diào)查同類企業(yè)與同類產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀,了解不同牌名同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn); ③研究產(chǎn)品的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì); ④進(jìn)行該產(chǎn)品的消費(fèi)者研究、消費(fèi)行為研究、銷售地區(qū)研究等詳盡綜合分析; ⑤商情調(diào)研:產(chǎn)品特性、廠商形象、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)預(yù)算與售價(jià) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 22 ⑥測(cè)定委托廠商市場(chǎng)銷售策略; ⑦收集相關(guān)參考資料; ⑧包裝要求條件的設(shè)定,擬定包裝制作計(jì)劃及工作進(jìn)度表。 三、視覺(jué)設(shè)計(jì)程序 視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展,是將設(shè)定條件與要求進(jìn)行形象化、可視化的具體步驟,是分類包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵程序。 ①草圖。 ②構(gòu)想圖。 ③立體化彩色樣品制作。 ④色稿制作圖。 ⑤配套化處理。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 23 四、定 稿 將設(shè)計(jì)樣品與原有包裝,及同類產(chǎn)品不同品牌包裝并列比較,研討對(duì)比新方案的視覺(jué)效果,并試驗(yàn)觀察貨架展示及陳列效果 . 將方案提交委托廠家,對(duì)材料、造型與視覺(jué)傳達(dá)等每一單元細(xì)節(jié)及制作工藝計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整與協(xié)調(diào)溝通,并取得認(rèn)可后,定稿。 五、正稿制作 確定構(gòu)圖細(xì)則、表現(xiàn)技巧、細(xì)部肌理、尺寸大小、顏色分版、印刷條件、注意事項(xiàng)等進(jìn)行包裝產(chǎn)品及人物的攝影制作、圖形繪制、文字繪制與照相植字、色彩樣卡的選擇與確定,進(jìn)行拼貼與組合,完全黑白稿的繪制。 六、印刷與制盒 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 24 第二章 包裝定位設(shè)計(jì)與構(gòu)思 Position design,產(chǎn)品定位是用來(lái)激勵(lì)消費(fèi)者 ,在競(jìng)爭(zhēng)林立的同類產(chǎn)品中對(duì)本產(chǎn)品情有獨(dú)鐘的一個(gè)基本銷售概念 . 市場(chǎng)定位策略 — 找準(zhǔn)消費(fèi)者的心 定位設(shè)計(jì)方法 : (表明是哪一家生產(chǎn)的產(chǎn)品 ?) (反映生產(chǎn)的是什么樣式的產(chǎn)品 ?) (產(chǎn)品銷售給誰(shuí) ?) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 25 品牌定位 (誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品 ) 品牌定位要求在包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面上主要突出商品標(biāo)志,主要用于知名度較高的品牌的包裝設(shè)計(jì) 一、品牌命名,至關(guān)重要 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 26 二、品牌分割定位 對(duì)已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一定銷量的商品進(jìn)行商品分割,采用多種商標(biāo)策略。僅適用于大型生產(chǎn)廠家與銷售商。 酷兒 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 27 產(chǎn)品定位 (生產(chǎn)什么產(chǎn)品 ) 一、產(chǎn)品造型定位 兩種目的:方便性和美觀性,這兩種都能贏得消費(fèi)者的好感。 二、產(chǎn)品包裝文字定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 28 三、包裝產(chǎn)品圖形定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 29 四、產(chǎn)品色彩定位 五、產(chǎn)品功能定位 “ 感冒通 ” “ 速效傷風(fēng)膠囊 ” “ 健力寶 ” “ 舒膚佳 ”“ 雪碧 ” 六、產(chǎn)品品種定位 七、產(chǎn)品特點(diǎn)定位 “ 無(wú)防腐劑、人工香料或色素 ” “ 大大泡泡糖 ” 八、產(chǎn)品包裝數(shù)量定位 九、產(chǎn)品用途定位 十、產(chǎn)品使用時(shí)間定位 白加黑 十一、產(chǎn)品的產(chǎn)地定位 蒙牛:請(qǐng)到我們草原來(lái) 十二、產(chǎn)品檔次定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 30 消費(fèi)者定位 (產(chǎn)品賣給誰(shuí) ) 一、包裝分割定位 二、消費(fèi)情感定位 娃哈哈 三、紀(jì)念性定位 申奧 世界杯 四、傳統(tǒng)化定位 五、消費(fèi)心理定位 六、附贈(zèng)品包裝定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 31 多項(xiàng)表現(xiàn) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 32 構(gòu)思 “ 表現(xiàn)什么 ” 和 “ 如何表現(xiàn) ” ,設(shè)計(jì)構(gòu)思要從產(chǎn)品、消費(fèi)和銷售三方面研究,可以分為:表現(xiàn)重點(diǎn)(設(shè)計(jì)的目標(biāo))、表現(xiàn)角度(設(shè)計(jì)的突破)、表現(xiàn)手法(設(shè)計(jì)的戰(zhàn)術(shù))與表現(xiàn)形式(設(shè)計(jì)的武器)等構(gòu)成成分。 一、表現(xiàn)重點(diǎn) 重點(diǎn)是指表現(xiàn)內(nèi)容的集中性與視覺(jué)語(yǔ)言的突出點(diǎn)。 解決的是 “ 表現(xiàn)什么 ” 的問(wèn)題,設(shè)計(jì)重點(diǎn):一、商標(biāo)牌號(hào)、商品自身、消費(fèi)對(duì)象三個(gè)因素;二、如商標(biāo)牌號(hào)著名而歷史悠久,可以作為該商品的表現(xiàn)重點(diǎn);三、如使用對(duì)象面廣人多,或較為特殊,可以成為表現(xiàn)重點(diǎn)。 商品的商標(biāo)形象與牌號(hào)含義; 商品的功能效應(yīng)與材質(zhì)屬性; 商品生產(chǎn)的歷史背景與地方特色因素; 商品的銷售地區(qū)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)背景與消費(fèi)對(duì)象狀況; 商品自身特點(diǎn)與同類產(chǎn)品的差異; 商品包裝現(xiàn)狀與同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的狀況比較分析; 商品其他有關(guān)特質(zhì)特點(diǎn)等。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 33 二、表現(xiàn)角度 家電常表現(xiàn)出使用方法或功能質(zhì)量等 三、表現(xiàn)手法 攝影圖片、寫(xiě)實(shí)繪畫(huà)或開(kāi)天窗 鴛鴦?dòng)鲪?ài)情 ,落葉聯(lián)想到秋天 ,綠色聯(lián)想到草原森林 ,白鴿代表和平,香煙、文化用品包裝采用裝飾性圖案 四、表現(xiàn)形式 包括:構(gòu)成形式、造型形式、結(jié)構(gòu)形式、文字形式、圖形形式、色彩形式 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 34 商品包裝裝潢設(shè)計(jì)的構(gòu)思方法可從以下幾方面考慮: 應(yīng)在文字字型變化和設(shè)計(jì)中下功夫 旅游品、紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、茶葉等具有地方特色的產(chǎn)品,構(gòu)思可從產(chǎn)地特色入手。 多用于食品、飲料類,便于識(shí)別 用夸張的手法把商品的特點(diǎn)加以擴(kuò)大和渲染 ,洗衣粉用大小圓表現(xiàn)泡沫 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 35 常用的形象色表現(xiàn)法 ,如用水果色彩名稱來(lái)表現(xiàn)商品 ,檸檬黃、葡萄紫;用植物色彩命名來(lái)表現(xiàn)有關(guān)的商品:玫瑰紅、咖啡色、草綠色 如餅盒、糖盒上用花卉、動(dòng)物、風(fēng)景、蝴蝶等形象來(lái)裝飾,雖然這些形象和內(nèi)容無(wú)關(guān),但這些形象很受群眾喜歡。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 36 第三章 包裝容器造型設(shè)計(jì) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 37 常見(jiàn)的包裝容器造型結(jié)構(gòu) 一、盒(箱)式 二、罐(桶)式 三、瓶式 四、袋式 五、籃式 六、碗、盤、杯式 七、套式 八、管式 九、泡罩式 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 38 容器設(shè)計(jì)的功能性要素 一、保護(hù)性 二、方便性 三、視覺(jué)性 四、工藝性 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 39 造型的形式 容器的基本形體:立方體、錐體、圓柱體、球體。 一、組合 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 40 二、分割 對(duì)基本型加以局部的分界切割 ,使造型獲得多面的變化 .
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