word版可編輯-平面設(shè)計史精心整理docxdocx(編輯修改稿)
2024-08-11 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 圖2 德國/金凱澤 圖3 英國/馬丁夏普 圖4 美國/卡魯圖5 反戰(zhàn)主題海報/什瓦斯特 圖8 韓國/趙英濟(jì)88漢城奧運會官正式海報圖7 印度/海報圖9 津巴布韋/馬維亞尼戴衛(wèi)斯 圖10 南美藝術(shù)/1992年海報19世紀(jì)70年代的巴黎，已成為歐洲大眾傳媒中心，也是現(xiàn)代海報的產(chǎn)生地。值得一提的是法國海報先驅(qū)朱利斯查理德發(fā)明的“三色版印刷工藝”，這種印刷方式通過三套印刷（紅黃藍(lán)）達(dá)到豐富的印刷效果，它利用紙張的機(jī)理產(chǎn)生豐富的變化，尤其結(jié)合文字圖形，使海報引人注目。這種石版印刷的海報形式至少影響了近一個世紀(jì)，并有現(xiàn)代廣告先驅(qū)之稱?！ ?0世紀(jì)初，德國著名建筑家、設(shè)計理論家、設(shè)計教育先驅(qū)沃爾特格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學(xué)院，在歐洲近半個世紀(jì)的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國對現(xiàn)代主義探索與試驗的成果，如荷蘭的“風(fēng)格派”，前蘇聯(lián)的構(gòu)成主義，德國的現(xiàn)代主義，然而“包豪斯”成為現(xiàn)代設(shè)計運動的中心，至今仍然影響深遠(yuǎn)?！ ≈?0世紀(jì)中，歐洲的海報設(shè)計出現(xiàn)了嶄新的面貌，特別著名的就是“圖畫現(xiàn)代主義”運動。在“圖畫現(xiàn)代主義”運動中，各個國家的設(shè)計有不同的面貌，其中一個影響面非常廣的海報設(shè)計運動出現(xiàn)在德國，被稱之為“海報風(fēng)格”運動?！ 《?zhàn)后，企業(yè)形象設(shè)計在全球開始盛行。當(dāng)時美國的工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國際貿(mào)易市場競爭日趨激烈，部分發(fā)展中國家也加入到競爭行列，科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，促使社會商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費市場。這種趨勢迫使商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)營者在提供優(yōu)質(zhì)商品的同時還要在信譽、服務(wù)等方面開辟新的經(jīng)營之道，以擴(kuò)大市場的份額。由于市場競爭而誘導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營范圍的變更、機(jī)構(gòu)的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種形象力的整合與統(tǒng)一，對外創(chuàng)建自身形象，對內(nèi)增進(jìn)員工的向心力，以此提升競爭力。在上述的新情況下，一些大型企業(yè)開始從傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告中超脫出來，嘗試策劃品牌效應(yīng)，以此創(chuàng)造產(chǎn)品的附加值。20世紀(jì)50年代初，美國IBM公司率先對企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計了一套系統(tǒng)的新穎獨特的企業(yè)形象識別符號，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺傳播的專題論文。其中提出：“經(jīng)由重復(fù)不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識別符號，將可獲得以乘積相統(tǒng)計的數(shù)學(xué)效果”。爾后，企業(yè)形象設(shè)計風(fēng)潮在美國、德國及歐洲各國開始興起，60年代被日本企業(yè)家所采納，并融入到企業(yè)管理中，并創(chuàng)建了企業(yè)理念識別系統(tǒng)、企業(yè)行為識別系統(tǒng)與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)為一體，構(gòu)成亞洲式的CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)，爾后，傳入韓國以及中國的香港、臺灣，80年代初期進(jìn)入中國大陸。這就是當(dāng)今我們每天都在談?wù)摰钠髽I(yè)形象識別系統(tǒng)CIS戰(zhàn)略體系。圖112 法國/酒精飲料運動 金獎圖114 日本/福田繁雄圖15 日本/鶴田一郎 圖16 荷蘭/Levi 牛仔褲海報 Ida van Bladel圖17（左） 澳大利亞/肯凱圖 圖18（右） 奧賽羅海報圖19 瑞士/阿明霍夫曼 圖20 波蘭/派楚昆斯(三)中國平面設(shè)計的發(fā)展歷程 中國近現(xiàn)代平面設(shè)計與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。1840年以前的100年間，中國一直閉關(guān)鎖國，處于自給自足的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革
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