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【正文】 圖9 深圳/王粵飛特別是有幸結(jié)識(shí)了眾多富有才華的中國(guó)設(shè)計(jì)師，又喜聞新人層出不窮，中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)可謂日新月異。經(jīng)濟(jì)的崛起與文化的復(fù)興縮短了與西方的差距，同時(shí)也改變了世界對(duì)中國(guó)人的看法。我們也可從這些作品中了解那個(gè)時(shí)代的生活印象和背景。通過(guò)土地革命、公私合營(yíng)到人民公社和大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)逐步形成了社會(huì)主義公有制。外國(guó)企業(yè)采取五花八門的廣告促銷手段，花費(fèi)巨大資金設(shè)計(jì)、印刷、繪制廣告及發(fā)布廣告攻勢(shì)，使他們?cè)谥袊?guó)的土地上獲取大量銷售利潤(rùn)，較為突出的企業(yè)之一為英美煙公司。昆斯(三)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程 中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。 圖18（右） 奧賽羅海報(bào)20世紀(jì)50年代初，美國(guó)IBM公司率先對(duì)企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺(jué)傳播的專題論文。格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學(xué)院，在歐洲近半個(gè)世紀(jì)的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國(guó)對(duì)現(xiàn)代主義探索與試驗(yàn)的成果，如荷蘭的“風(fēng)格派”，前蘇聯(lián)的構(gòu)成主義，德國(guó)的現(xiàn)代主義，然而“包豪斯”成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的中心，至今仍然影響深遠(yuǎn)。二是商業(yè)的沖擊帶來(lái)的社會(huì)需求，新設(shè)計(jì)的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。圖20 插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982圖21 凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989圖19 二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona amp。隨后的維多利亞時(shí)期，英國(guó)國(guó)力達(dá)到登峰造極的地步個(gè)方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會(huì)環(huán)境影響到設(shè)計(jì)方面，浪漫主義傾向盛行。圖10（上左） 福斯特和索菲1459年出版的《拉丁詩(shī)篇》的一頁(yè)圖11（上右） 法國(guó)的莫里斯圖7 公元前3700年左右的美索不達(dá)米亞地區(qū)的不勞石碑據(jù)考證，歐洲人最早掌握的印刷術(shù)是木刻印刷。從歷史資料記載的結(jié)繩記事演變到圖形符號(hào)，標(biāo)志著人類歷史上文明進(jìn)程中的大轉(zhuǎn)折。在文字出現(xiàn)以前，人類就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變?yōu)楹?jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。歐洲木刻印刷始于何時(shí)，目前無(wú)從考證，但可以肯定的是，十字軍東征是一個(gè)標(biāo)志。皮爾等人1871年設(shè)計(jì)出版的海報(bào)圖12 亨利攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對(duì)此后社會(huì)生活的豐富與人類文明起著不可磨滅的貢獻(xiàn)；同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也不可低估，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了創(chuàng)作的新天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。 Karl Koehier 美國(guó) 1942(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧 西方近代平面設(shè)計(jì)之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來(lái)論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮，它深刻地影響了西方的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響了其他領(lǐng)域?！ ∶绹?guó)設(shè)計(jì)家佛蘭克 賴特在平面設(shè)計(jì)上積極探索，最終將美國(guó)的新藝術(shù)風(fēng)格與工藝美術(shù)風(fēng)格相糅合，為當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)界帶來(lái)了驚喜。圖3 英國(guó)/馬丁 至20世紀(jì)中，歐洲的海報(bào)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了嶄新的面貌，特別著名的就是“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)。其中提出：“經(jīng)由重復(fù)不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識(shí)別符號(hào)，將可獲得以乘積相統(tǒng)計(jì)的數(shù)學(xué)效果”。 圖16 荷蘭/Levi 牛仔褲海報(bào) Ida van Bladel1
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