【文章內(nèi)容簡介】 貢獻(xiàn)。操作步驟；在“制定營銷計劃”頁面，點(diǎn)擊“計劃各品牌貢獻(xiàn)”按鈕。查看各項(xiàng)品牌貢獻(xiàn)，完成后點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕。營銷小組可以在此查詢上一季度和當(dāng)前季度的營銷貢獻(xiàn)，主要包括銷售情況、生產(chǎn)庫存、市場運(yùn)作、其它等一系列信息。由此可以清楚地了解前后兩個季度營銷貢獻(xiàn)對比情況。操作步驟；在“制定營銷計劃”頁面，點(diǎn)擊“計劃公司整體貢獻(xiàn)”按鈕。查看公司整體貢獻(xiàn)，完成后點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境提供了關(guān)于當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)和競爭公司的公開資料，主要包括股票市場、經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境等統(tǒng)計匯總信息。營銷小組可以參考產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來修改、調(diào)整決策計劃。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境報告經(jīng)濟(jì)環(huán)境報告位于頁面中間部分。共分為以下三大部分:股票市場 公司股價指數(shù) 公司表現(xiàn)指標(biāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù) 市場調(diào)查費(fèi)用產(chǎn)業(yè)環(huán)境 產(chǎn)業(yè)新聞 產(chǎn)品銷量和市場占有率 市場產(chǎn)品特性 新聞新聞位于頁面的右上方。它顯示了有關(guān)練習(xí)的一些動態(tài)新聞，學(xué)生在制定決策時候可以參考這些新聞。各公司股票價格變化市場規(guī)模預(yù)測位于新聞下方，展示了各個公司的股票價格隨著營銷計劃的展開對應(yīng)的走勢。在首個季度系統(tǒng)會以柱狀圖的形式顯示所有公司的股票價格，此后系統(tǒng)將以折線圖的方式展示股票價格的變化。股票市場的報告體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)中各家公司的股票價格指數(shù)、資本總額和公司的營銷凈貢獻(xiàn)。SimMarketing 主要關(guān)注營銷模擬，所以相對簡化了財務(wù)方面的處理，譬如沒有資產(chǎn)負(fù)債表以及現(xiàn)金流量表等財務(wù)報表。公司的價值通過股票市場的資本總額來體現(xiàn)。當(dāng)某個公司的資本總額增加時，表明相應(yīng)的小組已經(jīng)具備了創(chuàng)造價值的能力。SimMarketing 中不同的公司開始的股票市場資本總額是不同的，所以資本總額的絕對數(shù)值沒有任何意義，只有資本總額的變化才是重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，資本總額的變化通過股價指數(shù)來體現(xiàn)。股票價格指數(shù)可以表示為：當(dāng)前階段的股票市場資本總額 / 初始階段的股票市場資本總額同實(shí)際情況一樣，股票價格指數(shù)沒有一個簡單的計算公式。提高公司的股票價格指數(shù)最好的方法是開拓公司的市場空間，并且創(chuàng)造更高的凈貢獻(xiàn)。要達(dá)到上述的目標(biāo)，需要不斷增長現(xiàn)有市場中的市場占有率或者對于新市場的做出有效投資，同時不斷節(jié)省開支，當(dāng)然還有高水平的產(chǎn)品研發(fā)。總體來說主要由以下幾個方面影響一個公司的股票價格指數(shù)：盈利能力、銷售收入和市場占有率的增長以及研發(fā)方面的投入。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“公司股價指數(shù)”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的股價指數(shù)報表。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。公司表現(xiàn)指標(biāo)列舉了競爭公司在一些關(guān)鍵的指標(biāo)上的對比數(shù)據(jù)，主要包括市場表現(xiàn)、營銷貢獻(xiàn)和股東價值等一系列數(shù)值。營銷小組可以直觀的了解到各個公司之間的對比情況。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“公司表現(xiàn)指標(biāo)”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的公司表現(xiàn)指標(biāo)。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。經(jīng)濟(jì)環(huán)境報告列出了市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境宏觀參數(shù)，具體如下：國民生產(chǎn)總值增長率和通貨膨脹率：可能會影響到消費(fèi)者的消費(fèi)能力、產(chǎn)品的生產(chǎn)成本等。 庫存維持費(fèi)用比例表示了多余產(chǎn)品的庫存花費(fèi)占庫存商品價值的比例。當(dāng)某個品牌從市場上撤出或者被調(diào)整基礎(chǔ)工程，則相應(yīng)的庫存產(chǎn)品會按照其轉(zhuǎn)移成本的一定比例被銷售給某個與模擬世界無關(guān)的貿(mào)易公司，處理損失比例就代表了其中可能的損失。 銷售人員部分代表了產(chǎn)業(yè)中在銷售組織方面的平均水平，包括雇傭和解雇費(fèi)用、工資水平和培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)。 廣告投放部分代表了不同媒體每次投放廣告的費(fèi)用。 操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的經(jīng)濟(jì)環(huán)境指數(shù)。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。市場調(diào)查費(fèi)用列出了每一個階段可以預(yù)定的市場調(diào)查報告以及相應(yīng)的費(fèi)用。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“市場調(diào)查費(fèi)用”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的市場調(diào)查費(fèi)用。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。產(chǎn)業(yè)新聞列出了每一個階段所有的產(chǎn)業(yè)新聞，隨著各個營銷小組的決策變化和時間推移，系統(tǒng)會動態(tài)創(chuàng)建一些新聞，供小組在制定營銷計劃的同時參考。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“產(chǎn)業(yè)新聞”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的產(chǎn)業(yè)新聞。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。對市場上所有經(jīng)營品牌進(jìn)行統(tǒng)計，分別列出上階段銷售數(shù)量、本階段銷售數(shù)量、變化比例以及依照銷售數(shù)量計算的市場占有率和上階段銷售總額、本階段銷售總額、變化比例以及依照銷售總額計算的市場占有率。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“產(chǎn)品銷量和市場占有率”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的產(chǎn)品銷量和市場占有率。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。市場產(chǎn)品特性對市場上所有公司經(jīng)營的品牌進(jìn)行統(tǒng)計，分別列出各品牌的銷售定價、產(chǎn)品物理特性等一系列信息。操作步驟：在“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境”頁面，點(diǎn)擊“市場產(chǎn)品特性”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度的市場產(chǎn)品特性。 點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。市場調(diào)查報告提供了各種可能的市場調(diào)研工具及其調(diào)查結(jié)果，他們包括：消費(fèi)者調(diào)查、銷售渠道分析、用戶行為調(diào)查、語義量表分析、多元量表分析、聯(lián)合分析等。所有這些報告都必須提前一個季度預(yù)定才可以有效使用。市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告位于頁面中間部分。共分為以下六大部分:消費(fèi)行為調(diào)查 公司知名度 品牌知名度 消費(fèi)者采購習(xí)慣 消費(fèi)者媒體習(xí)慣 品牌采購傾向 消費(fèi)者購買使用調(diào)查 產(chǎn)品市場占有率 產(chǎn)品滿意度 銷售渠道調(diào)查 渠道覆蓋率 渠道占有率 語義調(diào)查 語義調(diào)查感知數(shù)據(jù) 語義調(diào)查理想點(diǎn) 語義調(diào)查感知圖 多元分析 多元分析感知數(shù)據(jù) 多元分析理想點(diǎn) 多元分析感知圖 競爭對手調(diào)查 競爭對手財務(wù)表現(xiàn) 競爭對手財務(wù)（分銷總額百分比） 競爭對手廣告投放 競爭對手銷售力量 競爭對手渠道折扣 競爭對手渠道支持 各公司產(chǎn)品銷量市場占有率各公司產(chǎn)品銷量市場占有率圖位于頁面的右上方。它以餅圖的方式形象的顯示了當(dāng)前階段各競爭公司所有產(chǎn)品總銷量的市場占有率。各公司營銷支出各公司營銷支出位于右中部，用列表的方式展示了在廣告、人員成本和促銷支持三個方面的支出數(shù)據(jù)。各公司收入總額市場規(guī)模預(yù)測位于右下部，用柱狀圖的方式展示所有公司的收入總額。公司知名度代表了有多少消費(fèi)者個體可以在沒有提示的情況下想到產(chǎn)業(yè)中某個公司的名稱。公司知名度分別列出了市場上每一家公司在不同的細(xì)分市場人群中的知名度以及在所有被調(diào)查對象中的知名度總計。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“公司知名度”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度各公司知名度。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。品牌的知名度代表了有多少消費(fèi)者個體可以在沒有提示的情況下想到市場中正在銷售的該品牌的名稱。品牌知名度分別列出了市場上每一個品牌在不同的細(xì)分市場人群中的知名度以及在所有被調(diào)查對象中的知名度總計。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“品牌知名度”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度各品牌知名度。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。調(diào)查問卷提供給消費(fèi)者市場中各種銷售渠道，然后被調(diào)查對象選擇他們習(xí)慣于通過哪一個渠道購買商品。消費(fèi)者采購習(xí)慣分別列出了不同的細(xì)分市場人群中在購買產(chǎn)品時習(xí)慣于選擇的不同銷售渠道的比例。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“消費(fèi)者采購習(xí)慣”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度消費(fèi)者的采購習(xí)慣。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。調(diào)查問卷提供給消費(fèi)者可能的各種接受品牌廣告信息的載體（即媒體渠道），然后被調(diào)查對象選擇他們通過各種渠道接受信息的比例。消費(fèi)者媒體習(xí)慣分別列出了不同的細(xì)分市場人群中通過不同的媒體渠道接受廣告信息的比例。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“消費(fèi)者媒體習(xí)慣”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度消費(fèi)者媒體習(xí)慣。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。被調(diào)查對象首先得到市場中正在銷售的所有品牌名稱，然后自主選擇如果在下一個階段購買商品時首選的品牌，品牌采購傾向反映了每一個品牌被作為首選對象的比例。品牌知名度分別列出了市場上每一個品牌在不同的細(xì)分市場人群中的采購傾向以及在所有被調(diào)查對象中的采購傾向總計。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“產(chǎn)品采購傾向”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度消費(fèi)者的產(chǎn)品采購傾向。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。產(chǎn)品市場占有率以產(chǎn)品的銷售數(shù)量為基礎(chǔ)，統(tǒng)計了不同的細(xì)分市場消費(fèi)者購買的所有品牌產(chǎn)品的總體數(shù)量，以及它們占整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品銷售數(shù)量的比例。此外分別針對市場中所有的品牌，統(tǒng)計它們銷售給不同細(xì)分市場消費(fèi)者的產(chǎn)品數(shù)量在該細(xì)分市場消費(fèi)者購買的所有品牌商品數(shù)量中所占的比例。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“產(chǎn)品市場占有率”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度產(chǎn)品市場占有率。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。產(chǎn)品滿意度是一個非常有效的度量和認(rèn)識客戶對企業(yè)的認(rèn)同、對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度，以及再次購買傾向的指標(biāo)。這種指標(biāo)通過測量客戶對產(chǎn)品或服務(wù)的期望、質(zhì)量認(rèn)知、價值認(rèn)知和滿意程度，測量決定滿意度的相關(guān)變量和最終形成的忠誠度等幾個方面，從多個角度對產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行整體評價。操作步驟：在“市場調(diào)查報告”頁面，點(diǎn)擊“產(chǎn)品滿意度”按鈕。選擇“練習(xí)季度”下拉框，瀏覽其它季度產(chǎn)品滿意度。點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉當(dāng)前窗口。銷售渠道覆蓋比率提供了市場上各種銷售渠道的店面數(shù)量