國(guó)外品牌市場(chǎng)表現(xiàn)“喜”中藏“憂(yōu)”——國(guó)外品牌在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)(編輯修改稿)
2025-07-27 19:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最好的機(jī)型是TLM32V86K，均價(jià)為3178元?？梢钥闯觯髂嵬瞥龅腒LV32BX205，價(jià)格低于市場(chǎng)平均水平，比創(chuàng)維、海信、夏普的暢銷(xiāo)機(jī)型價(jià)格都要低。 索尼不僅僅在32英寸液晶電視市場(chǎng)推出低價(jià)機(jī)型，在其它尺寸市場(chǎng)上也紛紛推出了較低價(jià)格的機(jī)型。到2010年1季度，索尼液晶電視的平均價(jià)格驟降到5470元/臺(tái)，比2009年4季度的均價(jià)7894元/臺(tái)，下降了31％，比全部品牌液晶電視的均價(jià)僅高出20％（夏普為39％，三星62％），已經(jīng)比LG液晶電視5696元/臺(tái)的均價(jià)低4％（LG液晶電視在國(guó)外品牌中價(jià)格定位是比較低的）。到2010年2季度，索尼液晶電視的平均價(jià)格略有回升，但基本還是處于較低的水平。從圖6我們可以看出，夏普液晶電視的平均價(jià)格也在大幅度下滑，已經(jīng)低于三星的平均價(jià)格水平（三星這個(gè)韓系品牌，已經(jīng)成為國(guó)外液晶電視品牌中平均價(jià)格最高的品牌了）。 由于一個(gè)品牌的平均價(jià)格計(jì)算，即包含了該品牌的價(jià)格水平，也包含了它的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況（尺寸結(jié)構(gòu)、檔次結(jié)構(gòu)等），因此，一個(gè)品牌的平均價(jià)格不能真實(shí)反映該品牌的價(jià)格定位水平。為此，捷孚凱（GfK中國(guó)）推出價(jià)格定位指數(shù)(GfK_PPI, Price Positioning Index)，該指數(shù)剔除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)因素對(duì)價(jià)格定位的影響，用以評(píng)估一個(gè)品牌真實(shí)的價(jià)格定位及其變動(dòng)狀況。 根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))價(jià)格定位指數(shù)(GfK_PPI)，索尼液晶電視的價(jià)格定位指數(shù)由2009年2季度的134，下降到2009年4季度的124，再降到2010年2季度的107（見(jiàn)圖7），這就是說(shuō)，剔除產(chǎn)品結(jié)構(gòu)因素的影響，2010年2季度，索尼液晶電視的價(jià)格定位，僅比全部品牌平均水平高出7％（2009年2季度時(shí)為34％），已經(jīng)比LG的價(jià)格定位還要低（2010年2季度，LG為108）。另外，夏普液晶電視的價(jià)格定位下滑也很大，由2009年2季度的136下降到2010年2季度的112，即，夏普液晶電視的價(jià)格定位，盡比全部品牌平均水平高出12％。 可以看出，無(wú)論是根據(jù)平均價(jià)格還是價(jià)格定位指數(shù)，日系品牌的兩大主力都大幅度的下滑，這就是日系品牌銷(xiāo)量份額上揚(yáng)的重要原因，但是，由于銷(xiāo)量份額的上揚(yáng)幅度沒(méi)有抵消價(jià)格的下滑幅度，最終導(dǎo)致其銷(xiāo)額份額業(yè)績(jī)不理想。 國(guó)外品牌將面臨哪些威脅？ 從圖6我們可以看到，韓系品牌中的三星已經(jīng)調(diào)整它的價(jià)格策略了，2010年2季度，三星液晶電視平均價(jià)格為6903元，雖然還處于四大國(guó)外品牌平均價(jià)位之首，％。再看圖7的價(jià)格定位指數(shù)（GfK_PPI，該指數(shù)剔除了尺寸結(jié)構(gòu)的影響），三星由2009年4季度為130（即，高于平均水平30％），下降到2010年2季度的115％（即，僅高于平均水平15％）。三星的價(jià)位下調(diào)將對(duì)日系品牌產(chǎn)生很大威脅。再觀察圖7四大國(guó)外品牌價(jià)格定位
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