彩電業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景(編輯修改稿)
2024-07-26 13:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 則越強(qiáng)；市場(chǎng)集中度越接近于0，競(jìng)爭(zhēng)性則越強(qiáng)。 表33 2009年中國(guó)彩電零售量排名排名品牌零售量份額CRn1海信%%2創(chuàng)維%%3康佳%%4TCL%%5長(zhǎng)虹%%6夏普%%7海爾%%8三星%%9索尼%%10LG%%數(shù)據(jù)來(lái)源：北京奧維咨詢公司表34：貝恩對(duì)美國(guó)產(chǎn)業(yè)壟斷和競(jìng)爭(zhēng)類型的劃分類型前四位企業(yè)前八位企業(yè)市場(chǎng)占有率（CR4）市場(chǎng)占有率（CR8）極高寡占型75%以上高度集中寡占型65%75%85%以上中（上）集中寡占型50%65%75%85%中（下）集中寡占型35%50%45%75%低集中寡占型30%35%40%45%原子型30%以下40%以下資料來(lái)源：根據(jù)美國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩對(duì)絕對(duì)集中度指標(biāo)的研究，中國(guó)彩電市場(chǎng)屬于中上集中寡占型。從表中可以看出：1. 中國(guó)彩電的產(chǎn)業(yè)集中度較高，%，%，中國(guó)彩電市場(chǎng)基本上被這十個(gè)企業(yè)所占領(lǐng)。2. 各彩電企業(yè)間市場(chǎng)份額差距不大，競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)缺乏具有遙遙領(lǐng)先地位的企業(yè)。3. 中國(guó)民族品牌成為市場(chǎng)主力，前五名全部是中國(guó)企業(yè)，前十名中占據(jù)六個(gè)席位，市場(chǎng)份額超過70%。 我國(guó)彩電行業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)出壁壘分析行業(yè)進(jìn)入壁壘主要受五個(gè)方面的影響：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、必要資本量、產(chǎn)品差別化、絕對(duì)費(fèi)用和政策法規(guī)。我國(guó)彩電業(yè)在發(fā)展初期進(jìn)入壁壘較低，導(dǎo)致大量企業(yè)瘋狂涌入彩電業(yè)，然而隨著我國(guó)彩電業(yè)的日益成熟，進(jìn)入壁壘也逐步提高。目前彩電業(yè)的進(jìn)入壁壘較高，一、 規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘方面?，F(xiàn)在，中國(guó)彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾家大型彩電生產(chǎn)企業(yè)建立起了相當(dāng)大的生產(chǎn)規(guī)模，利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低產(chǎn)品成本，大打價(jià)格戰(zhàn)，彩電產(chǎn)品的利潤(rùn)較低，彩電企業(yè)必須通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)來(lái)降低成本，規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘較高。二、 必要資本量方面。彩電產(chǎn)業(yè)屬于資金、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，要想建立完整的生產(chǎn)體系，要花費(fèi)巨額的資金購(gòu)買先進(jìn)設(shè)備。并且，作為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，彩電企業(yè)還要建立完善的科研機(jī)構(gòu)，這是一筆很大的投資。三、 中國(guó)彩電市場(chǎng)產(chǎn)品差異化日益增大。在經(jīng)過了三十多年的發(fā)展之后，中國(guó)彩電企業(yè)越來(lái)越重視品牌效應(yīng)，品牌戰(zhàn)略效果明顯，消費(fèi)者偏好名牌產(chǎn)品，各個(gè)品牌的彩電已經(jīng)培養(yǎng)起相當(dāng)數(shù)量的用戶群。四、 退出壁壘比較高。企業(yè)退出時(shí)必須解雇雇傭勞動(dòng)者，但解雇員工需支付退職金、解雇工資，有時(shí)依勞動(dòng)合同法之規(guī)定還需支付勞工轉(zhuǎn)行的訓(xùn)練費(fèi)用和轉(zhuǎn)移費(fèi)用。此外，固定設(shè)備的轉(zhuǎn)賣、轉(zhuǎn)用困難也比較大，使彩電業(yè)內(nèi)企業(yè)難以退出。 我國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)品差異性分析在產(chǎn)品差異化方面，總體來(lái)看我國(guó)彩電產(chǎn)品的差別化程度一般。從技術(shù)層面上而言，中國(guó)絕大部分彩電企業(yè)是靠從國(guó)外引進(jìn)生產(chǎn)線進(jìn)入的，產(chǎn)品高端技術(shù)等深層技術(shù)幾乎全部源于模仿；而工藝技術(shù)、生產(chǎn)及質(zhì)量管理技術(shù)也由國(guó)內(nèi)企業(yè)部分模仿或少量自己開發(fā)，而且多以裝配機(jī)型占主流，生產(chǎn)必須的中頻解碼芯片、立體聲麗音芯片等大規(guī)模集成電路和２９英寸以上的彩管都是舶來(lái)品，因此造成產(chǎn)品的同質(zhì)性嚴(yán)重。彩電企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)中，也主要限于產(chǎn)品性能的增量調(diào)整，如增加一些附加功能，局部改進(jìn)一些電路設(shè)計(jì)，改變機(jī)殼外形和顏色等，還不能算嚴(yán)格意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新。但近年來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)逐漸開始注重對(duì)企業(yè)品牌和企業(yè)形象的打造，注重對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高，改善售后服務(wù)，提高用戶對(duì)企業(yè)的滿意度，以此來(lái)培養(yǎng)忠于自己品牌的用戶群。第四章 彩電業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景 彩電業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)加快了彩電產(chǎn)品的更新速度，對(duì)彩電行業(yè)帶來(lái)兩方面的影響：一方面，更新加速擴(kuò)大了需求空間，突出電視機(jī)向消費(fèi)電子演變的特性，彩電由耐用消費(fèi)品向消費(fèi)電子轉(zhuǎn)變；另一方面，影響廠商競(jìng)爭(zhēng)格局。隨著新技術(shù)和新功能的增加，更好滿足消費(fèi)者的需求成為電視機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的核心方向，對(duì)新技術(shù)的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品力和市場(chǎng)應(yīng)變能力都將進(jìn)考驗(yàn)各個(gè)廠家對(duì)于市場(chǎng)的把握能力，影響到廠家的發(fā)展。（一） LED 發(fā)展迅速，有望在近幾年內(nèi)取代LCD，成為市場(chǎng)上的主流。綜觀2010年的行業(yè)態(tài)勢(shì)，LED電視取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)，憑借其更亮、更薄、更節(jié)能的優(yōu)勢(shì)，定位為液晶電視的高端產(chǎn)品，全年 LED 內(nèi)銷量達(dá)到 600 萬(wàn)臺(tái)左右，收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)遠(yuǎn)高于普通的LCD彩電。得益于成本的降低和主流廠商的力推，LED背光液晶電視的加速普及和滲透成為行業(yè)發(fā)展的重心。進(jìn)入2010年7月份后，LED背光液晶新品頻出，價(jià)格創(chuàng)新低，LED產(chǎn)品滲透率迅速上升。據(jù)奧維咨詢(AVC)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，滲透率達(dá)到20%，而“中秋、國(guó)慶”雙節(jié)期間，市場(chǎng)滲透率一度高達(dá)42%。隨著LED背光液晶電視產(chǎn)品線布局逐步完善，消費(fèi)者的關(guān)注度逐漸提升，LED的市場(chǎng)份額也將逐漸擴(kuò)大。從2010年的第三、四季度來(lái)看，在2011年，LED將呈現(xiàn)出如下的發(fā)展態(tài)勢(shì)
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