優(yōu)酷土豆并購談判背景分析(編輯修改稿)
2025-07-26 00:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 歡迎土豆網(wǎng)可以實現(xiàn)把貼片廣告靜音、站外轉(zhuǎn)帖完全沒有廣告、還在首頁明確標(biāo)出哪個視頻哪個是廣告、并且每年投資舉辦新媒體影像頒獎。這樣的細(xì)化服務(wù)符合瀏覽者的需求，吸引大，可以幫助保留一定的顧客群體。（4）良好的自制劇制作基礎(chǔ)土豆已在自制劇領(lǐng)域做出探索并且反響不錯，土豆制作的電視劇甚至被電視臺買走，上星播放。1）運營成本居高不下。，%。成本的增長主要由于互聯(lián)網(wǎng)寬帶成本、移動視頻服務(wù)成本和購進(jìn)版權(quán)的內(nèi)容成本增長。居高不下的成本嚴(yán)重影響了土豆網(wǎng)的獲利，讓企業(yè)運營壓力增大，發(fā)展不利。（2）高層管理人才流失上市后，土豆已有大批高管和創(chuàng)業(yè)老員工陸續(xù)離職，企業(yè)人才流失對土豆的管理工作和發(fā)展都造成一定影響，人員流動量大不利于企業(yè)穩(wěn)定。（3），融資困難，資金緊張土豆在上市后的融資一直存在著困難，而且股價也在不斷下跌，面對持續(xù)的虧損和巨大的投入，資金收緊，前途不容樂觀。（4）視頻播放技術(shù)有待改善目前土豆作為一家視頻分享網(wǎng)站，圍繞視頻出現(xiàn)的問題都極大影響著土豆在瀏覽者心中的地位。而土豆視頻緩沖慢、難以下載、有時無法觀看都是直接的不利因素。但是改善這些環(huán)節(jié)難度大，也需要較高的技術(shù)投入，又會增加成本，影響收益。（1）行業(yè)整合浪潮在國內(nèi)和國外視頻行業(yè)整合并購事件一直不斷，而土豆也有著與其他企業(yè)整合的愿望和優(yōu)勢，整合會為土豆帶來更加廣闊的市場前景，提高土豆在一些原創(chuàng)、共享領(lǐng)域的點擊覆蓋率。土豆也可以借此來優(yōu)化運營模式，降低運營成本。（2）“三屏融合”趨勢通過“電視網(wǎng)絡(luò)+寬帶網(wǎng)絡(luò)+移動終端”的模式，使相同的內(nèi)容有不同的營銷展現(xiàn)和方式。這是現(xiàn)在視頻行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，而誰先在這三種傳播方式中間建立連接，搶占先機，誰就能更勝一籌。（3）行業(yè)整體發(fā)展良好%，2012年視頻業(yè)將繼續(xù)保持此增勢，%。在整體行業(yè)的迅猛增勢下，土豆也能借助這股勢頭獲得較大增長。（4）多方合作，聯(lián)合互補目前網(wǎng)絡(luò)視頻合作范圍擴大，將觸角延伸到更多方面。將視頻與社交結(jié)合走社交化道路、視頻網(wǎng)站與各大音樂企業(yè)合作走音樂發(fā)展道路，不僅可以推動視頻網(wǎng)站的創(chuàng)新還能彌補不足，誰能拓展更多的合作方豐富內(nèi)容，誰就能得到能量的補充，壯大實力。1）法律法規(guī)的限制 國家對于視頻行業(yè)的管理政策從緊，09年3月國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位傳播的影視劇，必須符合廣播電影電視管理的有關(guān)規(guī)定，依法取得廣播影視行政部門頒發(fā)的《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》和《電視動畫片發(fā)行許可證》?！盁o證”影視劇節(jié)目不得播放。而在視頻網(wǎng)站上“無證”資源超過半數(shù)以上，并且其已成為吸引網(wǎng)民點擊的“大頭”。這項政策對整個視頻網(wǎng)站行業(yè)的打擊巨大，而土豆也不能豁免。（2）行業(yè)競爭壓力加大自百度、騰訊等資金實力強又擁有眾多自由用戶流量的巨頭進(jìn)入視頻市場以來，上升速度及其迅速，勢頭強勁。并在優(yōu)酷土豆合并之后，以騰訊、搜狐、奇藝為代表的第二集團(tuán)將在2012年加大投入，以對抗合并帶來的影響，這無疑讓市場競爭走向更加激烈的局面。（3）版權(quán)爭奪激烈“版權(quán)大戰(zhàn)”早已成為視頻行業(yè)競爭中一大特征。而現(xiàn)在版權(quán)市場議價能力不斷提高，特別對于熱播內(nèi)容，價格更是居高不下。這無一例外讓目前國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站企業(yè)陷入虧損，龐大的版權(quán)開銷讓各企業(yè)收益減少卻又不得不去支付。優(yōu)勢S劣勢W國內(nèi)市場份額位列第二購買了大量版權(quán)打通了社交網(wǎng)絡(luò)的分享與鏈接細(xì)化服務(wù)受歡迎良好的自制劇制作基礎(chǔ)運營成本居高不下高層管理人才流失融資困難，資金緊張視頻播放技術(shù)有待改善機會OSO戰(zhàn)略WO戰(zhàn)略行業(yè)整合浪潮推動視頻行業(yè)“三屏融合”趨勢行業(yè)整體發(fā)展趨勢良好與多方合作互補，聯(lián)合互補利用整合，擴大規(guī)模和市場份額加大原創(chuàng)的投入力度，提供高質(zhì)量的自制劇把握好“三屏融合”的趨勢，盡快建立連接緊跟行業(yè)腳步，共同發(fā)展提高服務(wù)水平，優(yōu)化內(nèi)部的組織，改進(jìn)運營模式，降低成本改善管理方式，維持人員穩(wěn)定，減少人才流失改善視頻播放技術(shù)，提高服務(wù)質(zhì)量威脅TST戰(zhàn)略WT戰(zhàn)略法律法規(guī)的限制行業(yè)競爭壓力加大版權(quán)爭奪激烈遵守國家政策規(guī)定，提高名譽度和地位繼續(xù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和利用數(shù)量可觀的鏈接優(yōu)勢，幫助擴大市場，應(yīng)對壓力巨大的競爭保持在相應(yīng)的綜藝和動漫節(jié)目上的版權(quán)購買優(yōu)勢，在版權(quán)爭奪中站穩(wěn)腳跟加強與組織成員，特
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