【文章內(nèi)容簡介】 礙。究竟我國會采用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)？為什么數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)如此“難產(chǎn)”？標(biāo)準(zhǔn)與市場的關(guān)系如何？這些問題成為業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)工作組負(fù)責(zé)人龔克介紹，因?yàn)榘l(fā)射和接收系統(tǒng)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化需要一個過程，如果要實(shí)現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播，今年底必須確定地面?zhèn)鬏數(shù)膰覙?biāo)準(zhǔn)框架，再經(jīng)過系統(tǒng)優(yōu)化和一定規(guī)模的試驗(yàn)，才能在明年年中提交國際標(biāo)準(zhǔn)化委員會，經(jīng)過一系列標(biāo)準(zhǔn)審定程序后，明年底可望正式發(fā)布。從技術(shù)研發(fā)的進(jìn)程來看，中國已具備自主制定數(shù)字電視傳輸技術(shù)體制標(biāo)準(zhǔn)的能力和條件。政策環(huán)境發(fā)展趨勢我國數(shù)字電視終端接收機(jī)（包括接收一體機(jī)和機(jī)頂盒）已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，HDTV功能樣機(jī)系統(tǒng)也已研制成功，并開始向國外出口符合歐美制式的高清晰度電視機(jī)。但是，目前我國數(shù)字電視接收機(jī)中專用集成電路、軟件及關(guān)鍵元器件等仍采用國外產(chǎn)品，國內(nèi)企業(yè)在核心技術(shù)和關(guān)鍵件方面依然進(jìn)展不大。業(yè)內(nèi)人士指出，制約機(jī)頂盒發(fā)展的關(guān)鍵原因是國內(nèi)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)問題沒有解決。對于機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)和廣電運(yùn)營商來說，如果在國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)沒有確定的情況下大量研發(fā)生產(chǎn)或者應(yīng)用都具有很大的風(fēng)險，相比之下，出口反而更保險。實(shí)際上，目前支撐我國機(jī)頂盒企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)量的就是日益擴(kuò)大的出口市場。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，目前國內(nèi)做機(jī)頂盒的企業(yè)在50家以上，雖然也有諸如長虹、創(chuàng)維等大的企業(yè)參與，但生產(chǎn)規(guī)模還需要上一個檔次。就是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)未定，許多國內(nèi)的終端廠商無法對未知的市場投入更多的資金技術(shù)。廈華電視品牌中心總經(jīng)理孫光榮在接受媒體采訪時表示，“標(biāo)準(zhǔn)難產(chǎn)，意味著企業(yè)難以生產(chǎn)機(jī)頂盒和電視機(jī)合一的一體機(jī)，使企業(yè)對數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)規(guī)?；兄刂仡櫦伞薄？梢姡瑪?shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)的確定對于整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，標(biāo)準(zhǔn)問題不應(yīng)成為市場啟動的障礙，盡快確定數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)，將成為我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)起飛的“助推器”。相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢1) 廣義范疇帶活了有線網(wǎng)絡(luò)及節(jié)目制作兩大產(chǎn)業(yè)。在這一計劃中，有線網(wǎng)絡(luò)將首先獲益。目前國內(nèi)有線電視的月收視費(fèi)一般是818元，服務(wù)內(nèi)容拓展后，有線的收入前景將會變得更加可觀。由于國情，在國內(nèi)，收看電視節(jié)目是一種社會福利，現(xiàn)在有線電視用戶所繳納的只是“視聽維護(hù)費(fèi)”，它是用來維護(hù)有線電視網(wǎng)絡(luò)正常傳輸信號使用的，而在國外收看電視節(jié)目是要花錢的。而這次國家的數(shù)字電視計劃將采用“有償服務(wù)”的原則。所以，有線網(wǎng)絡(luò)是一次投入，長期受益。 據(jù)專家介紹，數(shù)字電視有衛(wèi)星傳播、有線傳播、無線傳播3種方式，受國情影響中國數(shù)字電視將以有線電視為主要發(fā)展方向。事實(shí)上就算沒有數(shù)字電視概念，有線網(wǎng)絡(luò)本身就是兵家力爭之地，因?yàn)橛芯€網(wǎng)絡(luò)收視費(fèi)有望大幅提高，在不追加投資的情況下，收視費(fèi)的提高將導(dǎo)致有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的毛利率迅速提高。2000年以來全國許多地區(qū)普遍調(diào)高了有線電視的收視費(fèi)，每戶每月收視費(fèi)從810元調(diào)高到16元左右。但與國際相比我國的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)仍有大幅提高的潛力，目前的國內(nèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是歐美國家的1/30，是印度和南美國家的1/20，因此未來收視費(fèi)成倍提高仍有空間。與現(xiàn)在的模擬有線電視相比，數(shù)字有線電視不僅增加了節(jié)目傳輸數(shù)量、提高了清晰度，而且為用戶提供了大量的增值服務(wù)，數(shù)字電視和收費(fèi)電視的啟動使有線網(wǎng)絡(luò)的資源價值倍增。在即將來臨的數(shù)字有線電視時代，有線網(wǎng)絡(luò)在為用戶提供更多更好的娛樂信息服務(wù)的同時，也必然為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商帶來豐厚的回報。 在當(dāng)前的有線網(wǎng)絡(luò)市場上有歌華有線（600037）、東方明珠（600832）中信國安（600832）等實(shí)力派，有線網(wǎng)絡(luò)雖然發(fā)展前景可觀，但其競爭也將更加激烈。 數(shù)字電視的發(fā)展趨勢不可阻擋，但其能否得到觀眾的喜愛認(rèn)可，卻取決于所播節(jié)目的質(zhì)量，可以說其成功與否，節(jié)目是關(guān)鍵所在。 “老百姓在乎的不是什么新技術(shù)，而是能看到什么內(nèi)容。事實(shí)上內(nèi)容已經(jīng)成為中國數(shù)字電視的最大瓶頸?！币晃粯I(yè)界人士如此說。當(dāng)從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向數(shù)字電視后，從你播什么我看什么轉(zhuǎn)而變成我看什么你播什么，觀眾獲得了更大的自主權(quán)。沒有內(nèi)容這一殺手锏就掏不到觀眾口袋里的真金白銀。因此，功能再強(qiáng)大的數(shù)字電視終端產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等也會因?yàn)槭ナ袌龅脑瓌恿Χ鵁o法普及。 由此不難看出，作為全新的產(chǎn)業(yè)必將需要全新的數(shù)字電視節(jié)目，而這將帶動傳媒制作業(yè)的發(fā)展。電視節(jié)目內(nèi)容需求驟增，不僅數(shù)字電視的推廣使傳輸容量成倍擴(kuò)展，付費(fèi)頻道的開通也將對電視節(jié)目的需求有大幅提升，這為電視內(nèi)容提供商提供了新的發(fā)展空間。 事實(shí)上，國內(nèi)的數(shù)字電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)早在2001年就已開上馬，其中中視傳媒（600088）和電廣傳媒（000917）可能會從中受益非淺。而背靠中央電視臺這棵大樹的中視傳媒具有更大的發(fā)展機(jī)遇，由于中央電視臺在中國傳媒業(yè)具有牢不可破的壟斷地位，這是中視傳媒在同業(yè)中無可匹敵的強(qiáng)大后盾，2001年其用2300萬元資金投拍的我國第一部高清晰度電視劇《大宅門》，僅僅對中央電視臺的播映權(quán)轉(zhuǎn)讓額就達(dá)到了2100萬元。2) 技術(shù)產(chǎn)業(yè)角度當(dāng)前中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化工作的重點(diǎn)是通過加大政府支持和協(xié)調(diào)力度，加快發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)的數(shù)字電視技術(shù)和產(chǎn)品，整合現(xiàn)有資源，構(gòu)筑具有中國獨(dú)特優(yōu)勢的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈。在該領(lǐng)域重點(diǎn)已具備一定基礎(chǔ)的五個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，重點(diǎn)建設(shè)五大產(chǎn)業(yè)集群，使之盡快成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。 1) 數(shù)字電視專用集成電路及關(guān)鍵部器件產(chǎn)業(yè)集群：重點(diǎn)發(fā)展高性能的32位CPU芯片、數(shù)字電視接收機(jī)及數(shù)字機(jī)頂盒用（機(jī)卡分離）IC卡芯片、信道信源編解碼專用芯片、高清晰度數(shù)字電視顯示器件等關(guān)鍵部器件。 2) 數(shù)字電視軟件產(chǎn)業(yè)集群：重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字電視操作系統(tǒng)、中間件軟件、業(yè)務(wù)管理（SMS）軟件、電子節(jié)目指南（EPG）軟件、節(jié)目管理和播出控制系統(tǒng)軟件、條件接收系統(tǒng)（CAS）軟件、軟件更新系統(tǒng)（OTA／Loader）、增值應(yīng)用軟件等。 3) 數(shù)字電視接收機(jī)產(chǎn)業(yè)集群：重點(diǎn)發(fā)展高清晰度數(shù)模兼容彩色電視接收機(jī)、數(shù)字電視接收顯示一體機(jī)等。 4) 數(shù)字電視前端系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)集群：重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字衛(wèi)星接收機(jī)、視頻服務(wù)器、編解碼器、復(fù)用器、QAM調(diào)制器、數(shù)字電視節(jié)目后期制作集成系統(tǒng)設(shè)備及數(shù)字電視的應(yīng)用推廣。技術(shù)發(fā)展趨勢機(jī)頂盒交互式應(yīng)用將促進(jìn)中間件的集成，不同業(yè)務(wù)對中間件的要求不同。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，DVBMHP（多媒體家庭平臺）作為DVB提出的基于Java虛擬機(jī)的中間件標(biāo)準(zhǔn)將很快被中國機(jī)頂盒廠商采用。他們基于該中間件可以簡化產(chǎn)品的開發(fā)，加快新技術(shù)和新功能的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)瀏覽、VOD等多種交互式服務(wù)。目前，已經(jīng)有部分中國公司在開展這方面的技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用，國外第三方開發(fā)商已經(jīng)有成熟的中間件技術(shù)方案。接口技術(shù)將是未來機(jī)頂盒方案提供商考慮集成的重要功能?，F(xiàn)在一般的家庭已經(jīng)有多種數(shù)字設(shè)備，設(shè)備間的數(shù)字信號傳輸是這些設(shè)備必須具備的功能，因此機(jī)頂盒集成USB、IEEE1394將是必然的趨勢。 此外，機(jī)頂盒的DVR功能未來將成為其標(biāo)準(zhǔn)配置。目前在上海數(shù)字有線中應(yīng)用的機(jī)頂盒產(chǎn)品都集成了DVR功能，隨著硬盤技術(shù)的發(fā)展，機(jī)頂盒數(shù)據(jù)存儲功能將得到加強(qiáng)，機(jī)頂盒完全可能成為家庭的數(shù)字娛樂存儲中