宣傳廣告漢語的語言特點(編輯修改稿)
2025-07-25 23:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而短句用詞少, 表情達意簡潔明快, 能迅速傳遞產(chǎn)品信息, 也易于為公眾理解和接受。不少廣告語只有四、五個字, 卻極富表現(xiàn)力和魅力。如:(1) 頭屑服輸了。 (海飛絲洗發(fā)露廣告)短短五個字, 就把該產(chǎn)品不同于其它產(chǎn)品的特點表達得淋漓盡致。 (2) 南國白云山，健康美人間。 （廣州白云山制藥廠廣告）看似短句子, 卻容納了大量的信息: 扼要地揭示出該廠的性質(zhì)、作用和地址。 同時也便于記憶。 (二) 頻繁使用祈使句或祈使句和問句相結(jié)合的句式廣告是功利文字, 語言具有鼓動性的特點, 而祈使句則是用比較客氣的方式直接勸告或誘導人們?nèi)プ瞿骋患? 與廣告的目的很一致。 因而在廣告漢語中, 祈使句頗受廣告創(chuàng)作者青睞。（1）約會前, 請擦皮鞋。 (擦鞋機廣告)（2）要想身體好, 請飲健力寶。 (健力寶飲料廣告)有些廣告常用一連串問句, 吸引讀者注意, 最后用“請”、“歡迎”開頭的祈使句作結(jié)。它的效果往往超過平鋪直敘的陳述句，使廣告內(nèi)容更易被接受。如下面例(3)所示:（3）您想找個市場情報員嗎？您想請個致富參謀嗎？您想有個生活顧問嗎？您想聘個經(jīng)濟資料員嗎？請訂閱《經(jīng)濟消息》！(三) 大量使用省略句廣告語言要求簡明扼要, 字數(shù)有限, 因此廣告漢語中大量運用省略句, 做到重點突出, 鮮明醒目。 這些省略句往往省去一些對有效表達可有可無的成分, 但對廣告主題的品名或高度濃縮的表明產(chǎn)品特色的詞語不會省去。如：（1）日日達能, 天天健康。 (達能酸奶廣告)該句完整的表達應該是這樣的: “日日喝達能酸奶, 天天身體健康”?！昂取迸c“身體”這兩個信息是不言自明的, 可以省去, 酸奶的品名“達能”卻保留下來了。（2）霜飛點點, 秀色年年。 (霜飛系列化妝品廣告)此廣告前句省略了“只需”，后句省略了“就會”, 但對語義的表達沒有絲毫影響。相反, 經(jīng)過必要的省略，廣告語更加精練，更能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。三 廣告漢語的修辭特點廣告不僅要把商品信息傳遞給消費者, 而且要把美感、 情感傳遞給消費者。白開水式的廣告無疑難以動人心弦。在廣告如林的時代, 為了使自己的廣告別具一格, 廣告創(chuàng)作者常常運用一些修辭手法來增強廣告語言的表達效果。(一) 押韻押韻是廣告聲音修辭的常見方式。它是在某些句子的末尾用韻母相同或相近的字, 使音調(diào)和諧，韻律優(yōu)美?，F(xiàn)在廣告押韻用得最多的是那些并排的兩個句子。如：（1）東奔西走, 要喝宋河
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