【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 較表制造量國(guó)內(nèi)銷售量出口量增長(zhǎng)率＊＊進(jìn)口品國(guó)產(chǎn)品總數(shù)增長(zhǎng)率＊2001年13月%%冰箱%%洗衣機(jī)%%洗碗機(jī)%%烤爐%%2000年13月%%冰箱%%洗衣機(jī)%%洗碗機(jī)%%烤爐%%資料來(lái)源：土耳其白色家電工業(yè)工會(huì)（BESD）*2001年與2000的比較 **2000年與1999的比較土耳其于2001年2月底發(fā)生金融危機(jī)后，民間頓時(shí)節(jié)約消費(fèi)，造成第一季的白色家電市場(chǎng)銷售量減少30%以上，而相對(duì)地家電產(chǎn)品出口量呈現(xiàn)增長(zhǎng)。在IMF同意對(duì)土耳其放款38億美元消息發(fā)布后，有可能使土耳其市場(chǎng)再現(xiàn)生機(jī)。由于去年土耳其市場(chǎng)表現(xiàn)蓬勃，光是冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)皆超過(guò)20%，各家電廠加強(qiáng)產(chǎn)量，所以在今年初發(fā)生滯銷傾向時(shí)，各家電廠家為避免庫(kù)存，除了減少產(chǎn)量外，并推出各種促銷活動(dòng)，雖然銷售量顯著衰退，事實(shí)顯示比廠商估計(jì)的衰退率稍好。土耳其政府于5月8日宣布調(diào)稅后，家電品被歸類奢侈品，生產(chǎn)率調(diào)高到26%,再度引起行業(yè)人士討論家電產(chǎn)品是否真的應(yīng)該被列為奢侈品，尤其是冰箱、洗衣機(jī)等幾乎是現(xiàn)代家庭必備的電器，如果能列為一般消費(fèi)品，就更能增加其市場(chǎng)的普遍性。：強(qiáng)調(diào)多品牌傳統(tǒng)上中南美洲貧富差距大，為增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，墨商推出多種品牌銷售，投入更多的預(yù)算用于高品牌產(chǎn)品的銷售上，以增加公司業(yè)績(jī)。近年來(lái)Mabe與General Electric實(shí)施多種品牌策略，已經(jīng)增加了公司的商譽(yù)和產(chǎn)品市場(chǎng)占有率；以General Electric與Easy品牌定位在高收入階層，Mabe為中間階層；而Kelvinator與Lem品牌則定位低收入階層。最近Mundo Ejecutivo媒體公布2000年萬(wàn)增長(zhǎng)最快100大企業(yè)，%。墨西哥白色家電制造商Vitro Enseres Domesitcos公司（為墨西哥Vitro集團(tuán)旗下的公司），也采取多品牌策略分別在不同的銷售場(chǎng)所銷售。其品牌分類以（惠而浦）Whirpool定位在高收入階層；Acro’s Supermatic 與State 品牌則以中低收入階層為主。，比上一年增長(zhǎng)18%；原預(yù)估今年墨西哥國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)會(huì)增加14%，但由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的衰退，影響墨西哥消費(fèi)者對(duì)于耐久消費(fèi)品的采購(gòu)，如果經(jīng)濟(jì)不至于再惡化，Vitro公司預(yù)測(cè)公司今年銷售增長(zhǎng)可達(dá)到7%。此外，德國(guó)廠商Koblenz公司以制造中小型洗衣機(jī)、瓦斯?fàn)t、微波爐與電冰箱等白色家電為主，其產(chǎn)理16%是出口到美國(guó)地區(qū)，其余則銷往歐盟與墨西哥。：增加產(chǎn)品研發(fā)與銷售Mabe預(yù)測(cè)今年白色家電產(chǎn)品仍會(huì)保持好勢(shì)頭，而且不會(huì)僅生產(chǎn)普通的瓦斯?fàn)t具、冰箱及洗衣機(jī)等。仍會(huì)投入研發(fā)新機(jī)型，使其所制造的產(chǎn)品適用于墨西哥全國(guó)地區(qū)，以便增加家庭主婦的工作效率。墨西哥Mabe公司白色家電系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)50%，而且在瓜地馬拉、隆而瓦多、哥期達(dá)黎加、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、厄瓜多、秘魯、阿根廷、巴西等當(dāng)?shù)貒?guó)家，其市場(chǎng)占有率也相當(dāng)高。此外，Vitro公司今年也提出三大經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：提升國(guó)內(nèi)經(jīng)銷店經(jīng)營(yíng)效率，增加產(chǎn)品線的廣度與產(chǎn)品品牌銷售，期望消費(fèi)者建立對(duì)該公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。墨西哥的中國(guó)小家電產(chǎn)品：近年來(lái)，中國(guó)小家電產(chǎn)品已達(dá)成熟期，而且在價(jià)格上很有競(jìng)爭(zhēng)性，在墨西哥市場(chǎng)占有率也逐步增加，去年中國(guó)小家電產(chǎn)品占墨國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)第二位，%。例如：Mabe公司為加強(qiáng)與Dawoo公司的小型洗衣機(jī)在墨西哥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也從中國(guó)進(jìn)口洗衣機(jī)相關(guān)零件組件等產(chǎn)品至墨國(guó)銷售。進(jìn)口小家電為主流：鑒于墨西哥29歲以下的人口占全國(guó)總?cè)丝诘?5%，深具消費(fèi)潛力，有助于國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品的銷售，項(xiàng)目包括電熨斗、果汁機(jī)、吸塵器、家用電扇與白色系列家電等產(chǎn)品。墨國(guó)工業(yè)總會(huì)（Concamin）資料顯示，在墨西哥國(guó)內(nèi)銷售數(shù)量約50%以上產(chǎn)品是由國(guó)外制造商供應(yīng)。目前墨國(guó)約有20家小家電與白色家電制造商，每年銷售金額已達(dá)20余億美元。其中約有十家小家電與白色家電的國(guó)外企業(yè)在墨西哥設(shè)立保稅加工廠，大都是來(lái)自韓國(guó)、日本新加坡的企業(yè)。生產(chǎn)基地集中在墨西哥Queretaro、Sanluispotosi、Monterrey、Saltillo（Coahuila州）與墨京為主。生產(chǎn)主要是以出口為主導(dǎo)向，出口地區(qū)仍是以美國(guó)居多，其次則以中南美洲市場(chǎng)與歐盟地區(qū)，除成品外，也銷售相關(guān)零組件如馬達(dá)、壓縮機(jī)等零組件至當(dāng)?shù)貒?guó)家組裝。一般墨西哥出口廠商認(rèn)為，巴西與阿根廷等南美洲地區(qū)雖具有無(wú)限商機(jī)，但這些地區(qū)仍存在著進(jìn)口關(guān)稅與提供產(chǎn)品產(chǎn)地證明文件等非關(guān)稅進(jìn)口障礙，困擾著墨西哥的出口商。墨國(guó)主要的白色系列家電Mabe（1947年成立）及美國(guó)通用電器（GE）兩家廠商于1987年合并之后，目前已成為拉丁美洲最大的公司。Mabe集團(tuán)對(duì)外宣布，雖然受到美國(guó)經(jīng)濟(jì)趨緩，可能造成出口額暫減少的影響，但對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力并不悲觀，%的增長(zhǎng)空間，由于銷售仍將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，全球房間空調(diào)/可移動(dòng)式空調(diào)（RAC/PAC）。歐洲占整個(gè)全球需求量的14%，大約500億日元。由于歐洲本土沒(méi)有主要空調(diào)廠商，美國(guó)和日本廠商有激烈的競(jìng)爭(zhēng)。盡管美國(guó)廠商有很大優(yōu)勢(shì)，但日本廠商仍使他們的綜合實(shí)力占到50%。這歸功于日本產(chǎn)品所具有的高科技技術(shù)、節(jié)能和環(huán)保等特性。日本廠商將繼續(xù)開(kāi)拓他們的海外市場(chǎng)。例如大金，幾乎有一半的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)上銷售。為加快它在歐洲市場(chǎng)上房間空調(diào)和整體空調(diào)的市場(chǎng)占有，大金考慮在歐洲建立房間空調(diào)生產(chǎn)基地。富士也打算在歐洲生產(chǎn)設(shè)備，以提高在歐洲市場(chǎng)的銷售量。澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)是世界上最大的空調(diào)市場(chǎng)之一，銷售量為60萬(wàn)臺(tái)/年，其銷售收入以11%的速度增長(zhǎng)。小分體空調(diào)和窗式空調(diào)小分體空調(diào)占市場(chǎng)份額的2/3，且每年仍以超過(guò)11%的速度增長(zhǎng)。在未來(lái)五年中，民用建筑的增加（預(yù)計(jì)從30%35%增長(zhǎng)到50%~60%），住房面積的擴(kuò)大，將促進(jìn)分體空調(diào)銷售，尤其是功率大于4kw的空調(diào)，而且熱泵將占有超過(guò)80%的比例。目前澳大利亞的主導(dǎo)空調(diào)產(chǎn)品為壁掛式，占95%以上的市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)家用分體空調(diào)需求量已增加至1萬(wàn)臺(tái)，但VRF空調(diào)需求量仍保持原有水平。80%的窗式空調(diào)都通過(guò)零售商銷售，其中家用窗式空調(diào)的僅占35%。澳大利亞國(guó)內(nèi)每年生產(chǎn)10萬(wàn)臺(tái)房間空調(diào)器和柜式空調(diào)器，其中一半用于出口。該國(guó)空調(diào)制造商大約有15個(gè)，如澳大利亞的ECP，Robertson，Actron，Temperzone和國(guó)際公司Daikin和Carrier等。澳大利亞80%的室外機(jī)組靠進(jìn)口，其產(chǎn)品主要由Fujitsu，Daikin，Panasonic，LG，Mitsubishi Electric及CarrierToshiba和ECP生產(chǎn)。另外，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)軍澳大利亞市場(chǎng)。單元式空調(diào)管道式分體空調(diào)在澳大利亞應(yīng)用較多，約25%用于民用建筑，75%用于辦公和娛樂(lè)休閑建筑。屋頂式空調(diào)(Rooftop)和柜式空調(diào)主要用于低層辦公建筑和娛樂(lè)休閑建筑。閉式控制空調(diào)系統(tǒng)在遠(yuǎn)程通信尤其在互聯(lián)網(wǎng)方面有很大改進(jìn)。該市場(chǎng)主要由Liebert占有，許多影響較大的國(guó)際產(chǎn)品也參與了競(jìng)爭(zhēng)。大多數(shù)室內(nèi)柜式空調(diào)、屋頂空調(diào)(Rooftop)及閉式控制產(chǎn)品由澳大利亞本國(guó)生產(chǎn)，其它主要進(jìn)口商包括Carrier，York，Lennox（Alcar）及Daikin和Temperzone，東南亞的幾個(gè)生產(chǎn)商也參與了競(jìng)爭(zhēng)。中央空調(diào)澳大利亞中央空調(diào)需求不見(jiàn)增長(zhǎng)。冷水機(jī)組已停止生產(chǎn)，空氣處理設(shè)備依靠進(jìn)口。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，中央空調(diào)市場(chǎng)變化不大。但由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，空調(diào)產(chǎn)品將可能出現(xiàn)價(jià)格下跌。澳大利亞銷售的冷水機(jī)組主要為一些中小型產(chǎn)品，功率為100400KW的銷售量占40%，大型離心和吸收式機(jī)組需求較少?；钊街评錂C(jī)組需求量開(kāi)始下降，但仍占50%的份額。螺桿式等其他主要機(jī)組所占市場(chǎng)份額增大。由于澳大利亞部分地區(qū)的濕度較高，大多數(shù)空調(diào)機(jī)組為空冷式。在較干旱地區(qū)，冷水機(jī)組則面臨來(lái)自于蒸發(fā)冷卻器的競(jìng)爭(zhēng)。水冷式風(fēng)機(jī)盤管市場(chǎng)處于初期階段，主要產(chǎn)品由Sinko，Carrier，Hendy及Trane生產(chǎn)。各地區(qū)情況墨爾本地區(qū)人口密集，因其溫和多變的氣候，在過(guò)去3～4年間，家用空調(diào)器需求量得到增長(zhǎng)。該地區(qū)在寒冷季節(jié)習(xí)慣用鍋爐供熱，是管道式分體空調(diào)、鍋爐及蒸發(fā)式冷卻器的主要市場(chǎng)。昆土蘭州和布里斯班的氣候比墨爾本更濕潤(rùn)、更炎熱，高層建筑也比墨爾本多。澳大利亞靠北的地區(qū)為熱帶氣候，房屋被架空以有利于通風(fēng)和冷卻。New South Wales占據(jù)中央空調(diào)的一半市場(chǎng)，維多利亞/塔斯馬尼亞島和昆土蘭州占據(jù)澳大利亞整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)的96%，而其中房間空調(diào)器和柜式空調(diào)約占75%。2001年澳大利亞空調(diào)市場(chǎng)類型銷售額（百萬(wàn)）所占比例窗式空調(diào)US$58%單元式和閉路控制式空調(diào)US$%小分體式空調(diào)US$%中央空調(diào)US$572%房間空調(diào)器和柜式空調(diào)US$47%空氣處理機(jī)組US$15%風(fēng)機(jī)盤管US$27%冷水機(jī)組US$5%合 計(jì)US$1238%隨著全球氣溫普遍升高，使得世界特別是亞洲空調(diào)機(jī)市場(chǎng)分外紅火。2000年亞洲各國(guó)一共銷售出空調(diào)機(jī)2145萬(wàn)臺(tái)，占全球總銷售量3970萬(wàn)臺(tái)的一半多（54%）。北美洲為1090萬(wàn)臺(tái)占28%；%；%；%；%；%。據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(huì)調(diào)查和預(yù)測(cè)，全球空調(diào)器市場(chǎng)在今后幾年內(nèi)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)之勢(shì)。全球空調(diào)的銷售量，2000年為3970萬(wàn)臺(tái)，%，不過(guò)2001年將只能微增到4000萬(wàn)臺(tái)，%，從2002年起增長(zhǎng)幅度將加大，2002年、2003年和2004年的銷售量將分別增加為4170萬(wàn)臺(tái)、4360萬(wàn)臺(tái)和4540萬(wàn)臺(tái)，%。2000年—%。亞洲（不含日本）空調(diào)市場(chǎng)在全球是最大的，而且增長(zhǎng)也是較快的。銷售量將從1999年的1187萬(wàn)臺(tái)增加到2000年的1366萬(wàn)臺(tái)、2002年的1594萬(wàn)臺(tái)和2004年的1873萬(wàn)臺(tái)，%。歐洲的銷量雖然不多，但增長(zhǎng)速度較高，2000年為255萬(wàn)臺(tái)，至2004年將增至329萬(wàn)臺(tái)，%。北美洲和日本空調(diào)銷量都將略有減少，北美洲將從2000年的1090萬(wàn)臺(tái)減至2004年的1040萬(wàn)臺(tái)，日本將由779萬(wàn)臺(tái)減至757萬(wàn)臺(tái)。全球空調(diào)器中室內(nèi)空調(diào)銷售量將從1999年的2902萬(wàn)臺(tái)增加到2004的3495萬(wàn)臺(tái)，其中亞洲將從1048萬(wàn)臺(tái)增到1662萬(wàn)臺(tái)。中央式空調(diào)將從1999年的929萬(wàn)臺(tái)增加到2004年的1043萬(wàn)臺(tái)，其中亞洲將從138萬(wàn)臺(tái)增到211萬(wàn)臺(tái)。2001年是中國(guó)家電發(fā)展史上關(guān)鍵的一年。這一年中國(guó)成為WTO的正式成員，中國(guó)的家電市場(chǎng)出現(xiàn)了真正開(kāi)放和格局。圍繞一個(gè)新市場(chǎng)、一個(gè)未來(lái)潛力巨大的市場(chǎng)，本土與外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始了新的角力。2001年出現(xiàn)了跨國(guó)家電企業(yè)共同選擇中國(guó)的潮流。制造基地轉(zhuǎn)移的浪潮將徹底世界家電的產(chǎn)業(yè)格局，中國(guó)將成為目前繼日本、歐洲、美國(guó)之后家電產(chǎn)業(yè)格局中一個(gè)新的極點(diǎn)。外資品牌生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移的內(nèi)在原因有兩個(gè)，一是利用中國(guó)的低成本制造的優(yōu)勢(shì)；二是真正在中國(guó)實(shí)現(xiàn)銷地產(chǎn)，并用中國(guó)的制造力輻射全球，完成在世界未來(lái)最大家電市場(chǎng)的布局。2001年1月25日，松下投資6億元在廣州建造的松下空調(diào)器壓縮機(jī)二廠正式投產(chǎn)。至此，該廠與原有的一廠一起將形成年產(chǎn)600萬(wàn)臺(tái)壓縮機(jī)的規(guī)模，從而形成松下在全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)供應(yīng)基地。日本是全球最大的空調(diào)壓縮機(jī)制造國(guó)，其中，松下公司空調(diào)壓縮機(jī)年生產(chǎn)能力為1400萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)15年保持世界產(chǎn)銷量第一。1995年該公司第一個(gè)在中國(guó)設(shè)廠生產(chǎn)空調(diào)壓縮機(jī)，此后，日本另兩大空調(diào)壓縮機(jī)制造企業(yè)也分別在上海、廣東設(shè)立其生產(chǎn)基地，分別是上海日立和廣東美芝。隨著中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的急劇擴(kuò)大，并發(fā)展成為世界最大的市場(chǎng)，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)用壓縮機(jī)制造業(yè)的迅速擴(kuò)張。松下萬(wàn)寶也因此產(chǎn)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，從1995年年產(chǎn)銷量30萬(wàn)臺(tái)到2001年的銷量320萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。據(jù)松下公司測(cè)算，壓縮機(jī)以2002年需求量預(yù)計(jì)，約在2000萬(wàn)臺(tái)左右，而2001年壓縮機(jī)全國(guó)的生產(chǎn)能力為1700萬(wàn)臺(tái)，2002年仍有發(fā)展?jié)摿?，因此，包括松下在?nèi)的三大中日合資企業(yè)均加快擴(kuò)張的步伐。松下萬(wàn)寶空調(diào)壓縮機(jī)的這次擴(kuò)產(chǎn)，與去年12月松下空調(diào)全球戰(zhàn)略調(diào)整一樣，把中國(guó)納入其全球生產(chǎn)基地之一，而該公司全球五大空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地也進(jìn)行調(diào)整，即日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、美國(guó)一個(gè)調(diào)整為日本兩個(gè)、馬來(lái)西亞兩個(gè)、中國(guó)一個(gè)，其中中國(guó)的基地不但成為該公司最大的生產(chǎn)基地，也是全球最大的基地。而隨著松下萬(wàn)寶壓縮機(jī)第二工廠的投產(chǎn)。與此同時(shí)，松下投入近1億美元組建的上海松下等離子顯示器有限公司，堪稱是日本企業(yè)在華的最大投資項(xiàng)目。其彩色等離子顯示器生產(chǎn)線能生產(chǎn)松下公司最新型號(hào)的、具有世界一流水準(zhǔn)的107厘米的彩色等離子顯示器，預(yù)計(jì)年產(chǎn)達(dá)5萬(wàn)臺(tái)，現(xiàn)也將在近日投產(chǎn)。據(jù)松下電器方面透露，日本松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社當(dāng)前正籌劃把中國(guó)作為其全球最大的制造基地和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中心。其中，在松下2002年的全球戰(zhàn)略規(guī)劃中，中國(guó)華錄松下電子信息有限公司、上海松下等離子顯示器有限公司、廣州松下空調(diào)器有限公司是其重點(diǎn)發(fā)展的三駕馬車。業(yè)內(nèi)人士分析，松下電器社長(zhǎng)中村邦夫曾在其公司的全球視訊會(huì)議上稱，將在中國(guó)建立“第二個(gè)松下”，不過(guò)倡導(dǎo)的“第二個(gè)松下”不是要在中國(guó)另建一個(gè)松下。而是在原有40個(gè)合資企業(yè)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)中國(guó)區(qū)的研發(fā)和生產(chǎn)，把松下全球的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。、東芝在中國(guó)的發(fā)展宏圖日立宣布將加大對(duì)華投資，除了在安徽蕪湖設(shè)立投資額達(dá)2100萬(wàn)美元、年產(chǎn)量達(dá)30萬(wàn)臺(tái)的家用空調(diào)新公司，還在深圳、福建等地建設(shè)背投影彩電生產(chǎn)基地；東芝公司也宣布停止在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)顯像管電視，把包含數(shù)字電視在內(nèi)的電視機(jī)生產(chǎn)線全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)，并與美的集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，共同打造世界冰箱制造基地。日立公司2001年年未在安徽蕪湖建立一家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)。這個(gè)新的公司名為日立家用電器（蕪湖）有限公司，計(jì)劃在2002年11月開(kāi)始生產(chǎn)。這個(gè)公司的建立將以低價(jià)格大容量產(chǎn)品加強(qiáng)日立在中國(guó)和日本市場(chǎng)上的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。