淺析影視對旅游業(yè)的影響(編輯修改稿)
2025-07-25 15:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 相關(guān)的優(yōu)惠政策,提高敏感性,吸引知名的影視劇組前往進行影視拍攝,為影視組提供方便,改變過去坐等影視劇組找上門的傳統(tǒng)觀念。旅游部門還可挖掘本地的自然特色和歷史文化內(nèi)涵,在有資金支持的情況下,吸引優(yōu)秀的影視劇組實地拍攝關(guān)于本地的特色影視作品。政府還需組織當(dāng)?shù)氐穆糜纹髽I(yè)和其他相關(guān)企業(yè)為影視拍攝提供一切方便,保證影視劇組拍攝過程的順利。 旅游經(jīng)營者需要和影視拍攝方達(dá)成共識,確定好一定的利益分配機制,進而利用影視的拍攝過程、放映和影視內(nèi)容等來充分地開展旅游活動,為拍攝地吸引到第一批游客。旅游經(jīng)營者還可以利用影片制作方宣傳影片的機會,將本地的風(fēng)土人情、風(fēng)景名勝與劇組的一些奇聞樂事進行組合包裝,從而擴大拍攝地的知名度。影視旅游產(chǎn)品的設(shè)計要注意的是不能僅僅局限于一個點或者線,要注意點、線、面的結(jié)合。根據(jù)影視作品所體現(xiàn)的主題思想,結(jié)合本地或周邊景點,組織成富有文化內(nèi)涵的旅游線路,而不僅僅只是讓游客看故事中發(fā)生的一個地點。旅游經(jīng)營者尤其是旅行社,要與影視投資方緊密合作,一起為影視和旅游推波助瀾,影視旅游必須緊跟影視潮流,迎合廣大游客喜歡新奇的心理,打造時尚旅游。 外景拍攝地旅游產(chǎn)業(yè)鏈的最后一個環(huán)節(jié)是政府有關(guān)部門對目的地的控制。在這個方面,政府旅游管理部門還要起到監(jiān)督和引導(dǎo)的作用。很多影片拍攝地都位于偏遠(yuǎn)的地區(qū),隨著拍攝地為世人所知,大量游客蜂擁而入,而這些地區(qū)可能并不具備游客接待的條件,如果政府不能很好地加以引導(dǎo),可能造成以下后果:游客的到來并沒有使本地得到實惠,影視和旅游的帶動效應(yīng)使得拍攝地周邊接待條件較好的地方獲得。游客的大量涌入使得本地居民在利益的驅(qū)使下,盲目興建很多粗糙的接待設(shè)施,使得景觀遭到極大的破壞,游客失望而歸,因影視而帶來的機會白白喪失。這就需要當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T在有關(guān)專家和當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營者的協(xié)助下做好對本地的影視旅游控制,保持良好的原生態(tài)和旅游形象,合理規(guī)劃建設(shè)旅游接待設(shè)施,控制旅游容量。在影視旅游帶動下,深入挖掘本地的特色旅游資源,既可吸引更多的影視劇組,又可開展新的旅游方式,豐富游客的旅游活動。 非外景拍攝地旅游產(chǎn)業(yè)鏈運行模式 非外景拍攝地旅游產(chǎn)業(yè)鏈中,以影視城經(jīng)營者為首的當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)營者起主導(dǎo)作用。但針對我國目前影視城建設(shè)存在盲目投資、無規(guī)劃上陣的狀況,迫切需要政府旅游管理部門起到指導(dǎo)和協(xié)助規(guī)劃的作用。影視城經(jīng)營者需要拿出影視城開發(fā)的可行性分析報告以及主題項目的規(guī)劃方案等,國家相關(guān)部門結(jié)合申報企業(yè)的實力、擬修建地區(qū)周邊的競爭狀況、預(yù)期客源市場發(fā)展情況等方面,做出興建或不興建的批示。 影視城運作的第一環(huán)節(jié)就是要處理好影視城經(jīng)營者和影視拍攝方之間的合作與利益分配關(guān)系。影視城要加強軟硬件設(shè)施建設(shè),完善和延長影視產(chǎn)業(yè)鏈,為劇組提供一條龍的服務(wù),增加影視城的收入來源。以浙江橫店影視城為例,影視城為劇組提供從題材策劃、劇本創(chuàng)作到投資、拍攝、剪輯、后期制作、發(fā)行、交易展覽,甚至后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)等一系列的服務(wù),解決了一般影視城面臨的“劇組停而不留”的困惑。對于投資巨大的影視城來說,如果能夠長期留得住劇組,就可以保證其運行的基本收入,也可為影視旅游的開展提供動態(tài)的影視旅游資源。影視城經(jīng)營者利用影視作品開展影視旅游時,可以借鑒美國好萊塢環(huán)球影視和迪斯尼樂園的經(jīng)營管理理念,確立知名品牌,向品牌化和精品化的方向發(fā)展。 第二個環(huán)節(jié)是影視城和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)企業(yè)的合作,從而順利實現(xiàn)第三個環(huán)節(jié)為旅游者提供豐富的旅游產(chǎn)品。影視城經(jīng)營者要和其他旅游企業(yè),比如旅行社、旅游車船公司建立良好的關(guān)系,組織旅游路線,不斷更新旅游產(chǎn)品。影視城既可和周邊的自然或人文旅游景點進行組合,也可單獨開展專題影視旅游活動項目。影視城經(jīng)營者也要處理好和其他旅游相關(guān)企業(yè)之間的關(guān)系,首先可以確保影視城旅游活動的順利進行。其次,這些企業(yè)可以為影視城提供影視旅游商品的生產(chǎn)與加工,有利于影視城的商品化經(jīng)營,既增加影視城的收入,也可擴大影視城的知名度。比如,迪斯尼就是把其影片中的知名形象米老鼠運用到很多領(lǐng)域,商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓使得迪斯尼樂園有了很可觀的收入。 影視城經(jīng)營者與目的地政府和社區(qū)居民之間的關(guān)系也應(yīng)引起足夠重視。影視城經(jīng)營者可以運用政府力量進行宣傳,舉辦影視節(jié)和其他大型活動,從而擴大其知名度和影響力。影視城的興建對于當(dāng)?shù)鼐用駚碚f具有很大的意義,可以為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┐罅康墓ぷ鳈C會,也可使得當(dāng)?shù)鼐用裆a(chǎn)的土產(chǎn)品和手工藝品有了最直接的客源市場,這本身也將成為影視旅游產(chǎn)品的一部分。影視對旅游者的影響影視作品是一種有效的旅游促銷手段對很多人來說，電影除了提供物質(zhì)與精神的享受之外，還吸引他們到電影的拍攝場地去旅游。旅游業(yè)界的促銷人員正是看到了電影對旅游者的旅行決策的誘導(dǎo)作用，所以巧借電影造勢，對旅游目的地開展全方位的宣傳促銷。以“100％純凈”為口號的新西蘭，雖然風(fēng)景如畫，但知名度并不高，可自從《指環(huán)王》三步曲問世以來，新西蘭美麗的風(fēng)景變得家喻戶曉，尤其是《指環(huán)王3：王者歸來》在第76屆奧斯卡金項獎頒獎典禮上，創(chuàng)紀(jì)錄地奪得好萊塢的11項大獎以后，更是在頃刻之間將新西蘭的美好形象傳播到全世界的每一個角落，從而創(chuàng)造了一個以電影宣傳旅游的成功范例。據(jù)新西蘭旅游局統(tǒng)計的數(shù)字，2003年新西蘭接待的觀光客人數(shù)創(chuàng)下了歷史最高記錄。2004年1月，新西蘭的游客數(shù)目比去年同期驟增11％，達(dá)到244300人。這在很大程度上要歸功于《指環(huán)王》系列的熱播以及由此激發(fā)的人們對新西蘭的濃厚興趣?！吨腑h(huán)王》系列影片堪稱最成功的新西蘭風(fēng)光宣傳片，它超凡的想象力和宛如仙境的畫面給觀眾留下了深刻的印象。該片的拍攝場地遍及新西蘭供1
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