【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、%的增長(zhǎng)率使之成為成長(zhǎng)最突出的兩種廣告形式，預(yù)計(jì)今年這兩種廣告形式的增長(zhǎng)將會(huì)更加迅速。美國(guó)市場(chǎng)是谷歌最重要的市場(chǎng)，來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的收入長(zhǎng)期占谷歌總營(yíng)收的將近50%：今年三季度來(lái)自美國(guó)本土市場(chǎng)的收入占谷歌總營(yíng)收的45%.面對(duì)著美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展的新形勢(shì)，視頻廣告和圖形展示廣告是谷歌必須重視的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，發(fā)展一直不錯(cuò)，已經(jīng)成長(zhǎng)為全球第三大網(wǎng)站。此次調(diào)整廣告系統(tǒng)，目的主要應(yīng)該是進(jìn)一步改進(jìn)中小客戶投放廣告的體驗(yàn)、提升廣告效果以增強(qiáng)其盈利能力。另外，圖形展示廣告也是谷歌一直關(guān)注的領(lǐng)域。圖形展示廣告主要是其廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟進(jìn)行投放。目前圖形展示廣告對(duì)谷歌的營(yíng)收貢獻(xiàn)相對(duì)較少，但是面對(duì)其越來(lái)越快的增長(zhǎng)，谷歌會(huì)非常重視這一塊市場(chǎng)。圖32 2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同形式規(guī)模圖33 2010年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)不同形式增長(zhǎng)率 谷歌不斷布局廣告市場(chǎng)，廣告系統(tǒng)是關(guān)鍵谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上不斷布局，收購(gòu)了多家網(wǎng)絡(luò)廣告公司，旗下廣告產(chǎn)品也在不斷整合。谷歌成立至今已有13年，這期間其不但成為全球最大的搜索引擎、營(yíng)收迅速增長(zhǎng)，也在不斷地實(shí)施收購(gòu)。截止到目前，谷歌已完成了102起收購(gòu)。在這些收購(gòu)案中，刨除收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)花費(fèi)的資金。，%。其中，2003年收購(gòu)的Applied Semantics和Sprinks是與AdWords相關(guān)的；而收購(gòu)其他幾家企業(yè)，例如31億美元收購(gòu)DoubleClick、幾乎都著力于增強(qiáng)AdSense的競(jìng)爭(zhēng)力，并被逐漸融合進(jìn)了AdSense。AdSense是谷歌通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟占領(lǐng)桌面和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主要武器。谷歌目前的策略是通過(guò)搜索引擎、安卓系統(tǒng)、YouTube、Google+等產(chǎn)品獲取用戶信息、牢牢掌控流量，再將廣告精準(zhǔn)投放到合作伙伴的網(wǎng)站、視頻、APP等產(chǎn)品上。因?yàn)閮H靠谷歌自身的資源是無(wú)法滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)方面的，聯(lián)盟對(duì)他很重要。這也可以明白Facebook對(duì)谷歌的威脅所在，其掌握的大量社交用戶的信息以及成員數(shù)量龐大的開(kāi)放平臺(tái)更有利于進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。谷歌在廣告市場(chǎng)上的布局雖遠(yuǎn)不如在搜索、社交領(lǐng)域的動(dòng)作那么引人注目，但卻是谷歌營(yíng)收的關(guān)鍵所在?，F(xiàn)在谷歌主要依靠搜索廣告創(chuàng)造營(yíng)收，而在YouTube上推廣廣告以及通過(guò)AdSense向聯(lián)盟網(wǎng)站投放視頻廣告和展示廣告將會(huì)為其貢獻(xiàn)越來(lái)越大的營(yíng)收。表34 視頻廣告和展示廣告的貢獻(xiàn)率增大Google有史以來(lái)收購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)收購(gòu)時(shí)間公司名稱設(shè)計(jì)領(lǐng)域公司國(guó)籍收購(gòu)金額（億美元）對(duì)應(yīng)Google業(yè)務(wù)Applied semantics在線廣告美國(guó)$AdwordsAdcarf在線廣告美國(guó)$AdsenseDoubleclick游戲內(nèi)置廣告美國(guó)$31AdsenseAdmob移動(dòng)廣告美國(guó)$AdsenseTeracent在線廣告美國(guó)$AdsenseInvitemedia在線廣告美國(guó)$Adwordsadmeld在線廣告美國(guó)AdsenseSource: 中美市場(chǎng)發(fā)展階段不同，谷歌動(dòng)作證明視頻和展示廣告潛力美國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)比較成熟了，雖然搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模依然保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但以谷歌為代表的企業(yè)正在努力開(kāi)拓搜索廣告之外的市場(chǎng)。而中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)尚處于快速發(fā)展的階段當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。自去年谷歌退出中國(guó)風(fēng)波以來(lái)，谷歌搜索的流量在不斷下降，但是廣告營(yíng)收卻依然保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，廣告平臺(tái)應(yīng)當(dāng)為其貢獻(xiàn)了相當(dāng)部分的營(yíng)收。谷歌的動(dòng)作預(yù)示了這樣一種趨勢(shì)，視頻廣告、展示廣告是下一個(gè)快速增長(zhǎng)的廣告市場(chǎng)，各家公司都在積極拓展，并且這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上取得更大的發(fā)展。2012年4月10日消息，谷歌今日宣布在中國(guó)正式推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)?！　oubleClick Ad Exchange是谷歌為展示廣告行業(yè)買(mǎi)賣(mài)雙方提供的交易平臺(tái)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)確定廣告價(jià)格?！　」雀枞蚋笨偛脛⒃时硎?，DoubleClick Ad Exchange在中國(guó)的推出是谷歌展示廣告戰(zhàn)略的重要部分。他表示，廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu)可以用“每一次廣告展示”為基礎(chǔ)進(jìn)行實(shí)時(shí)拍賣(mài)，谷歌同時(shí)也可以為發(fā)布商和廣告代理商提供詳盡的數(shù)據(jù)和結(jié)算方式?！　∽钚碌臄?shù)據(jù)顯示，中國(guó)2011年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模已超過(guò)報(bào)紙媒體，達(dá)到791億元，僅次于電視861億元的規(guī)模。 Google 企業(yè)定位與大規(guī)模技術(shù)有關(guān)：用技術(shù)幫助人，讓人們生活更好，讓社區(qū)更好。顯然，我們的使命是組合全球信息，讓它最終可接入，可使用。Google用最精煉的語(yǔ)言詮釋著自己的使命。其中讓生活更美好，讓社區(qū)更好。這一點(diǎn)值得特別關(guān)注。Google之前一向是技術(shù)的崇拜者，它也是這樣做了?？商O(píng)果的成功讓Google不得不審視自己的戰(zhàn)略定位。消費(fèi)者追求的是產(chǎn)品的時(shí)尚與可用性，而不是你的產(chǎn)品技術(shù)有多高。Google已經(jīng)更加關(guān)注了社交化的發(fā)展這一大趨勢(shì)。 Google競(jìng)爭(zhēng)定位 Facebook的崛起　　谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人拉里佩奇有一段Facebook情結(jié)。在去年4月接替導(dǎo)師埃里克施密特（Eric Schmidt）出任谷歌CEO時(shí)，佩奇便堅(jiān)持認(rèn)為，該公司必須采取更為主動(dòng)的措施，應(yīng)對(duì)Facebook日益受寵引發(fā)的威脅?！　∽鳛榛貞?yīng)，佩奇啟動(dòng)了一項(xiàng)社交網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃。雖然他本周三就將迎來(lái)?yè)?dān)任CEO一周年的紀(jì)念日，但目前仍在借助這一計(jì)劃重塑谷歌的形象?！　acebook已經(jīng)迫使谷歌開(kāi)發(fā)了自己的社交網(wǎng)絡(luò)Google+，甚至還對(duì)隱私政策和互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果進(jìn)行了調(diào)整。這些變化引發(fā)了外界質(zhì)疑：為了保護(hù)自己網(wǎng)絡(luò)廣告帝國(guó)，這家最有權(quán)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司是否已經(jīng)拋棄了“不作惡”的信條？　　“Facebook讓谷歌意識(shí)到自己在社交領(lǐng)域的不足，這是不容忽視的缺陷?！笔返傥娜R維（Steven Levy）說(shuō)，他撰寫(xiě)的《In The Plex》一書(shū)對(duì)谷歌過(guò)去14年的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)介紹?！　】紤]到谷歌在利潤(rùn)豐厚的互聯(lián)網(wǎng)搜索和廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，對(duì)Facebook的擔(dān)憂似乎有些杞人憂天。谷歌去年實(shí)現(xiàn)廣告銷(xiāo)售額365億美元，達(dá)到Facebook 32億美元廣告收入的十多倍。但佩奇明白，F(xiàn)acebook擁有一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)，完全有可能借此超越谷歌。故不可不防呀。 社交業(yè)務(wù)　　自2004年誕生以來(lái)，F(xiàn)acebook便一直在囤積有關(guān)用戶社交圈和興趣愛(ài)好的重要信息。隨著Facebook逐漸受到用戶的歡迎，它所搜集的數(shù)據(jù)也在不斷增多。這使得Facebook能夠發(fā)布更為精準(zhǔn)的廣告，并提供與用戶興趣和喜好更為貼近的內(nèi)容?！　」雀韬茈y利用這些數(shù)據(jù)來(lái)改善搜索引擎和其他產(chǎn)品，這也正是該公司自主開(kāi)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)的原因?！　∽?個(gè)月前上線以來(lái)，Google+已經(jīng)吸引了1億多用戶。，但卻遠(yuǎn)好于發(fā)展早期的Facebook.　　不過(guò)，Google+尚未證明它的確能夠吸引用戶關(guān)注。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Score統(tǒng)計(jì)，用戶每月平均在Google+上僅停留幾分鐘，而Facebook的這一數(shù)字則長(zhǎng)達(dá)6至7小時(shí)?！　〉迤娉鋈蜟EO后推出的Google+和其他社交網(wǎng)絡(luò)功能，的確幫助谷歌更好地了解了用戶的生活。如今，谷歌可以利用其中的部分?jǐn)?shù)據(jù)出售更多廣告，該公司幾乎所有的收入都來(lái)源于此?！　acebook有可能在下月上市，屆時(shí)，其威脅還會(huì)進(jìn)一步加大。此次IPO（首次公開(kāi)招股）有望融資50億美元，由此獲得的免費(fèi)宣傳可能會(huì)為該公司吸引更多流量。本次IPO有可能超過(guò)谷歌2004年時(shí)創(chuàng)下的記錄，成為美國(guó)歷史上規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)公司新股首發(fā)?！　」雀璞硎?，佩奇工作太忙，無(wú)法就過(guò)去一年的CEO生涯接受采訪。事實(shí)上，佩奇曾在谷歌創(chuàng)立之初擔(dān)任過(guò)CEO，但由于早期投資者希望引入一位更有經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者，所以他于2001將帥印交給了施密特?！　∈┟芴噩F(xiàn)在擔(dān)任谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)，他去年表示，沒(méi)有對(duì)Facebook的挑戰(zhàn)給予足夠重視，是他任期內(nèi)最大的遺憾?！　∨迤娼尤蜟EO后，便將谷歌高管的辦公室搬到Google+團(tuán)隊(duì)所在的辦公樓，從而明確了公司的首要任務(wù)。他還將員工的部分獎(jiǎng)金與Google+的表現(xiàn)掛鉤，并取消了一些不必要的業(yè)務(wù)，關(guān)閉了20項(xiàng)不太熱門(mén)的服務(wù)，包括數(shù)字病例項(xiàng)目[5]?！　　芭迤媸苤朴谒麑?duì)Facebook的偏執(zhí)。顯然，這兩家公司正在開(kāi)戰(zhàn)?！笨蠚W列塔（Ken Auletta）說(shuō)，他是在寫(xiě)《谷歌：一如我們所知的世界末日》（Googled： The End of the World As We Know It）一書(shū)時(shí)認(rèn)識(shí)佩奇的。 蘋(píng)果的ios系統(tǒng)谷歌CEO拉里佩奇（Larry Page）在接受采訪時(shí)表示，喬布斯痛恨Android是在作秀（for show）。　　佩奇表