雜志刊物發(fā)行方案(編輯修改稿)
2024-12-13 23:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市的所有重要相關(guān)的特供渠道。 （ 2）市場(chǎng)培養(yǎng)階段： XXXX年 X月共三期時(shí)間 市場(chǎng)培養(yǎng)階段推廣策略： 當(dāng)《 XXX》雜志已在市場(chǎng)中確定了發(fā)展發(fā)向和運(yùn)營(yíng)策略，刊物的內(nèi)容、欄 目均以穩(wěn)定下來(lái)，已形成了自我的風(fēng)格和特點(diǎn)后。在此的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)拓展工作的中心任務(wù)是培養(yǎng)我刊的目標(biāo) 讀者群體。雖然讀者對(duì)我刊的認(rèn)知需要一定的過(guò)程，但是在這一過(guò)程中我刊在刊物內(nèi)容和風(fēng)格定位穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上要抓住老讀者，不斷培養(yǎng)新讀者。要進(jìn)行一定的宣傳投入，以加快宣傳效果和讀者認(rèn)知我刊的過(guò)程。 市場(chǎng)推廣目標(biāo)： 提升訂閱數(shù)量，增加刊物實(shí)際銷(xiāo)售率；采取有效的宣傳手段增加訂閱讀者，廣告實(shí)現(xiàn) 6080%的收費(fèi)版面。 工作內(nèi)容： 1．發(fā)行訂閱工作：增加促銷(xiāo)手段，以便我刊在最短的時(shí)間內(nèi)占 領(lǐng)期刊市場(chǎng)。加印 招貼 宣傳畫(huà)的隨刊物配送數(shù)量，增加我刊在書(shū)報(bào)攤點(diǎn)上的宣傳影響，擴(kuò)大宣傳效果。（招貼畫(huà)的內(nèi)容十分重要，應(yīng)突出本刊的風(fēng)格、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將本期可讀性強(qiáng)，吸引力大的內(nèi)容要目刊登上，將信息直接傳達(dá)給讀者。），在刊物中夾送優(yōu)惠訂閱卡給讀者以?xún)?yōu)惠。開(kāi)發(fā)寫(xiě)字樓、大學(xué)校園訂閱等針對(duì)性強(qiáng)的渠道，設(shè)立多種形式的訂閱方式，提升訂閱客戶(hù)數(shù)量。同時(shí)要完成在全國(guó)各個(gè)機(jī)場(chǎng)候機(jī)大廳銷(xiāo)售《 xxx》雜志的目標(biāo)。 2．廣告銷(xiāo)售：開(kāi)發(fā)新客戶(hù)，更換不適合本刊物的舊客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)廣告結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合，并嘗試增加新 的客戶(hù)，拓展廣告空間，在原有占用 P數(shù)量再增加 10個(gè)P，增加廣告收益，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn) 80%版位的現(xiàn)金收入率。 3．推廣工作：同時(shí)執(zhí)行樹(shù)立品牌形象和促銷(xiāo)兩個(gè)工作目的。在北京、上海深圳地區(qū)選擇適當(dāng)媒體進(jìn)行宣傳，建議選擇特殊地段位置的報(bào)刊亭廣告和特殊線路的車(chē)身廣告擴(kuò)大品牌宣傳知名度。以求達(dá)到重點(diǎn)城市目標(biāo)人群中的 60%對(duì)《 XXX》雜志的認(rèn)知程度。密切與各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站 的合作關(guān)系，建立 xxx網(wǎng)站 。 按計(jì)劃在第二階段（ xxx年 x月），實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)到 xxx冊(cè)，這也是發(fā)行數(shù)量上升第一次飛躍時(shí)期。 （ 3）市場(chǎng)沖刺階段： XXXX年 X月三期時(shí)間 市場(chǎng)沖刺階段的市場(chǎng)推廣策略： 在第三階段，市場(chǎng)推廣工作中的發(fā)行數(shù)量、廣告收入均處于穩(wěn)中有升的階段，我刊的品牌知名度、形象和風(fēng)格特點(diǎn)在目標(biāo)讀者群中也應(yīng)占據(jù)了重要的地位。因此，我刊的市場(chǎng)推廣工作更應(yīng)趁熱打鐵，激流勇進(jìn)。在我刊的品牌宣傳上要繼續(xù)較大的投入力度，促使目標(biāo)讀者對(duì)《 x xx》 雜志從認(rèn)知程度走向了解、喜愛(ài)和購(gòu)買(mǎi)的階段。要舉辦大型的宣傳活動(dòng)，聯(lián)合電視和其他媒體，形成強(qiáng)大的媒體宣傳工作攻勢(shì)，策劃主辦行業(yè)內(nèi)部的大型論壇活動(dòng)，以確立我刊在 xxx類(lèi)刊物中的領(lǐng)頭羊的地位。 市場(chǎng)推廣目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)發(fā)行數(shù)量上的第二次飛躍。在發(fā)行數(shù)量上升的第二次飛躍中，廣告工作也將會(huì)在推廣和宣傳工作中受益。在發(fā)行數(shù)量穩(wěn)步上升中，在品牌效益逐步實(shí)現(xiàn)的前提下，《 XXX》雜志已樹(shù)立的品牌形象已有名氣，廣告商會(huì)主動(dòng)同我們聯(lián)系廣告發(fā)布，此時(shí)，我刊的市場(chǎng)運(yùn)作開(kāi)始步入良性循環(huán)中。 具體工作內(nèi)容： 1．發(fā)行工作： 13月份正是發(fā)行訂閱期刊的旺季，我們應(yīng)采取各種優(yōu)惠訂閱方式進(jìn)行促銷(xiāo)。大幅度提升發(fā)行訂閱數(shù)量和期刊的覆蓋率。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售數(shù)量突破25000冊(cè)的目標(biāo)。 2．廣告工作：在良好的發(fā)行基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)下，廣告工作的工作重點(diǎn)將從吸引客戶(hù)的重心上轉(zhuǎn)移到提高服務(wù)質(zhì)量，確保廣告刊登質(zhì)量，為客戶(hù)提供宣傳反饋信息的工作重點(diǎn)上來(lái)。真正我刊的媒體職能，提升客戶(hù)滿(mǎn)意程度，爭(zhēng)取長(zhǎng)期客戶(hù)和國(guó)際性大品牌客戶(hù)，為我刊的廣告樹(shù)立良好的形象，以實(shí)施我刊長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告策略，保障長(zhǎng)遠(yuǎn)的
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