【文章內(nèi)容簡介】 的過程應(yīng)是一個(gè)漸變的過程，而絕不是突變。要知道，樹一個(gè)品牌不易，而扔掉一個(gè)品牌則很容易，扔掉再找回來，更要付出成倍的代價(jià)。漸變原則應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn)：　?。?）采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚，但注意更換不要過于頻繁?！　。?）在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形?！　。?）推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用，使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受，再徹底廢掉舊的?！　。?）有特色的包裝要素基本不變，變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏?！　?．超前原則。這個(gè)超前，主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門面，它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分，其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律，充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段，盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢，使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證?！　?．特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色，打好特色牌，才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國家臺(tái)，它代表了黨和國家的形象，因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國旗、國徽、國歌、長城、天安門必然成為突出國家形象的首選圖形。而各省市臺(tái)，則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙，江南的小橋流水，黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色。總之，突出特色、突出個(gè)性，區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。包裝之專業(yè)名詞解釋 　　1. 概念【concept】　　概念是什么？　　概念是人對能代表某種事物或發(fā)展過程的特點(diǎn)及意義所形成的思維結(jié)論。概念更深刻、更正確、更完全地反映客觀現(xiàn)實(shí)。概念的最基本特征是它的抽象性和概括性。概念總是隨著人的實(shí)踐和認(rèn)識(shí)的發(fā)展，處于運(yùn)動(dòng)、變化和發(fā)展的過程中。概念是意義的載體，而不是意義的主動(dòng)者。一個(gè)單一的概念可以用任何數(shù)目的語言來表達(dá)。狗的概念可以表達(dá)為德語的 Hund，法語的 chien 和西班牙語的 perro。（可知：概念只有一個(gè)，形式卻可以有很多種。）　　概念設(shè)計(jì)又是什么？　　是由分析用戶需求到生成概念產(chǎn)品的一系列有序的、可組織的、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，它表現(xiàn)為一個(gè)由粗到精、由模糊到清晰、由具體到抽象的不斷進(jìn)化的過程。產(chǎn)品即人之觀念的物化，設(shè)計(jì)是一種思維行為。　　電視形象包裝正是一個(gè)概念設(shè)計(jì)的過程。如果我們對電視頻道沒有概念，不可能創(chuàng)作出恰如其分的包裝作品?！　∪绾螢殡娨暟b尋找概念？　　1) 從理念開始　　2) 從宣傳語開始　　3) 從標(biāo)識(shí)開始　　2. 眼界【outlook】　　人所感受的外界信息80%以上來自視覺。一個(gè)人站在云端，一個(gè)人蹲在井底，他們的視野判若云泥。　　在電視包裝圈，不知道哪里有最好的樣片，哪里有畫展，就和巴黎人不知道埃菲爾鐵塔，羅馬人不知道斗獸場一樣。不知道目前其他人和其他公司的最新作品，不知道自己在行業(yè)中的位置，就好比盲人騎瞎馬，夜半臨深池。很容易嗚呼哀哉。必須關(guān)注市場，走出去了解市場大環(huán)境?！　。ü适拢┭劢鐩Q定境界　　一位記者到建筑工地采訪，分別問了三個(gè)建筑工人：“你正在干什么？”那個(gè)建筑工頭也不抬的回答：“我正在砌一面墻。”他問第二個(gè)建筑工同樣的問題，回答的是：“我正在蓋房子?！庇浾哂謫柕谌齻€(gè)人，這次他得到的答案是：“我在為人們建筑漂亮的家園?！庇浾哒J(rèn)為三個(gè)同是建筑工人的人，回答卻是客有不同，覺得很有趣，就將其寫進(jìn)了自己的報(bào)道。若干年后，等他找到這三個(gè)工人的時(shí)候，結(jié)果卻令他大吃一驚：當(dāng)今的第一個(gè)建工人現(xiàn)在還是一個(gè)建筑工人，仍然像以前那樣砌著他的墻：而在施工現(xiàn)場拿著圖紙的設(shè)計(jì)師竟然是當(dāng)年的第二個(gè)工人；至于第三個(gè)工人，記者沒費(fèi)多少時(shí)間就找到了，他現(xiàn)在成了一家房地產(chǎn)公司的老板，而前兩個(gè)人正在為他工作。所以我們看問題，要遠(yuǎn)大，從更大角度去看問題，看問題的角度不同，就會(huì)有不同的眼界，而一個(gè)人的眼界直接決定了他的前途?！　∪绾翁嵘覀兊难劢?？　　1) 多看書　　2) 多旅行　　3) 多結(jié)交　　4) 多思考　　5) 多總結(jié)　　3. 流程【Process】　　好的流程是任務(wù)順利進(jìn)行的有效保障。混亂或顛倒的流程會(huì)讓管理者和執(zhí)行人手忙腳亂，甚至讓任務(wù)流產(chǎn)。對個(gè)人如此，對團(tuán)隊(duì)也一樣?！　≡斠姡骸　　峨娨暶襟w形象包裝提案流程》　　《欄目片頭創(chuàng)意制作流程》　　《宣傳片創(chuàng)意制作流程》　　4. 溝通【municate】　　溝通，事關(guān)重大。一言足以興邦，亦足以喪邦！有時(shí)多說一句話可以活命，少說一句話就大難臨頭?！　?) 和自己溝通（做活先做人、工作習(xí)慣）　　2) 和電腦溝通　　3) 和同事溝通　　4) 和領(lǐng)導(dǎo)溝通　　5. 經(jīng)驗(yàn)【experience】　　為什么有一個(gè)人看見井繩就害怕？因?yàn)樗簧咭н^。為什么人會(huì)下意識(shí)地閉眼防止異物進(jìn)入眼睛？因?yàn)檫@是千百萬年人類祖先進(jìn)化的遺傳基因在起作用。這就是經(jīng)驗(yàn)。切身的經(jīng)歷和體驗(yàn)所帶來的感受不是道聽途說就可以理解的?！　‰娨暟b經(jīng)驗(yàn)拾遺：　　1) 你的動(dòng)作單調(diào)嗎？你尋求更多變化了嗎？你的字體和內(nèi)容相配嗎？你的商標(biāo)字反出嗎？　　2) 合成的時(shí)候你注意到攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)嗎？有沒有跟鏡頭？　　3) 你的圖片是否中間調(diào)太多，明暗差別太??？　　4) 兩個(gè)物體的顏色是否撞車？　　5) 注意鏡頭銜接了嗎？不要單調(diào)重復(fù)，不要類似的動(dòng)作連接在一起，有一進(jìn)就應(yīng)該有一出。片頭要講究鏡頭運(yùn)用，不能做成多媒體動(dòng)畫?！　?) 做三維場景的時(shí)候你注意景深問題了嗎？遠(yuǎn)近大小問題了嗎？疏密關(guān)系呢？　　7) 如果有線索，有沒有讓其貫穿始終？　　8) 畫分鏡稿（創(chuàng)意圖）首先要把故事講清楚，要連貫。然后追求畫面的舒服美觀。要能從畫面中看出運(yùn)動(dòng)趨勢，讓客戶能夠明白創(chuàng)意圖所表達(dá)的意思。以素材為主的片子要把素材調(diào)整得漂亮?！　?) 創(chuàng)意就是要寫其意，雪里芭蕉。要有光的變化，不是片。要有情緒。要做積累。不要抄襲別人的種種效果，要追尋產(chǎn)生那些效果的原因都是些什么，然后你才能求得自己的效果?！　?0) 語言就是畫面。要能從解說詞中得到鏡頭設(shè)計(jì)的指導(dǎo)。尤其是宣傳片剪輯的時(shí)候?！　?1) 可根據(jù)需要靈活排列角標(biāo)的字與圖像。　　12) 越簡潔的畫面需要的控制能力越高，要避免亂和花?！　?3) 繪畫是從無到有的過程。不要害怕第一筆，第一筆總是錯(cuò)的。　　14) 電視總是4：3的畫框。構(gòu)圖可分為：“中心對稱”（傳統(tǒng)、經(jīng)典、平衡）四方連續(xù)，八方連續(xù)和“均衡”兩種。如果覺得夠成不舒服需要檢查：有沒有把元素放在構(gòu)成中心？有沒有放在五個(gè)畫面位置？　　15) 永遠(yuǎn)是天小地大（落款字要偏上）?！　?6) 注意落版和版式。字體、構(gòu)圖、版式要下大功夫?！　?7) “色彩”是修養(yǎng)問題，如果你用“色調(diào)”來理解色彩就會(huì)很簡單——色彩的組合與搭配就是要構(gòu)成一種調(diào)子。不同的調(diào)子表達(dá)不同的感受?！　?8) 片中所有的元素在任何時(shí)刻都有運(yùn)動(dòng)的趨勢?！　?. 創(chuàng)思【Thought】　　每個(gè)人都有創(chuàng)意，就看誰最先搶占?！　?. 設(shè)計(jì)【Design】　　詳見：　　《電視包裝的構(gòu)成設(shè)計(jì)》　　《電視包裝的色調(diào)》　　《字戀集》　　《電視媒體形象包裝創(chuàng)意繪制訓(xùn)練》　　8. 剪輯【Edit】　　剪輯是電視包裝制作人員必備的基本能力。不會(huì)剪片子的人做不出一個(gè)像樣的片子！　　詳見：《電視媒體形象包裝剪輯技巧》　　9. 技能【Skill】　　做電視媒體形象包裝離不開技術(shù)。不管是三維、平面、合成、剪輯等等，都需要過硬的技術(shù)。運(yùn)用和開發(fā)技術(shù)的能力才能真正體現(xiàn)電視包裝制作人員的價(jià)值?！　∥覀兌枷胗幸粋€(gè)傻瓜相機(jī)那樣的軟件或插件，有的人就等，在等待中過了一輩子。有的人不等，努力尋找其他解決方法。就成了高人?！　≡谶@里提供一些針對性很強(qiáng)的專項(xiàng)技能訓(xùn)練課程：　　《真正理解“場”》　　《光效制作揭秘》　　《質(zhì)感必殺技》　　《絕妙的粒子系統(tǒng)》　　《攝像機(jī)調(diào)節(jié)的秘密》　　《動(dòng)作調(diào)節(jié)真諦》　　《神奇的動(dòng)力學(xué)》　　《水火真實(shí)模擬》　　《毛發(fā)終結(jié)者》　　《軟件操作技巧》　　10. 實(shí)戰(zhàn)【Practice】　　實(shí)踐是檢驗(yàn)電視包裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)。任何國際理論都無法包治中國電視包裝的百病?！　≈挥新耦^，才能抬頭。不下水實(shí)戰(zhàn)，即使讀一百本游泳指導(dǎo)書，掉河里一樣淹死。　　想入行的人在家閉關(guān)十年不如在電視包裝公司實(shí)習(xí)十個(gè)月！　　廢話少說，干吧！欄目包裝制作流程簡介　　電視包裝中片頭制作占據(jù)了主要的位置，甚至片頭成為了整個(gè)包裝的代名詞，做任何事情大多需要有一個(gè)預(yù)先的規(guī)劃，作為使用復(fù)雜電腦工具來制作電視美學(xué)形態(tài)的電視包裝，也有其比較規(guī)范的制作流程，這個(gè)流程可以讓你更為快速的解決問題，達(dá)到理想的視覺效果。整個(gè)電視包裝系統(tǒng)極其龐大，這里我們只用電視片頭的制作為切入點(diǎn)來談?wù)勊闹谱髁鞒獭? 　　正規(guī)的電視包裝的制作過程非常復(fù)雜，其中包括前期調(diào)研，品牌的定位與制作，整體策劃和設(shè)計(jì)階段，最后是具體的制作。國內(nèi)由于一些特殊的原因?qū)е抡嬲?guī)范的按照這種科學(xué)的包裝制作過程來制作的包裝少之又少，大多停留在模仿國外電視臺(tái)的包裝制作手法上，甚至都沒有比較全面的考慮風(fēng)格，這不能不說是一種悲哀。 一般情況下前期的調(diào)研都被無情的省略掉了，這使包裝本身的目的性幾乎全部喪失，目的性喪失后的包裝基本屬于是僅憑設(shè)計(jì)師制作經(jīng)驗(yàn)在黑夜中摸索進(jìn)行的。這樣的包裝一般的步驟是：　　 1 確定將要服務(wù)的目標(biāo)。　　 2 確定制作包裝的整體風(fēng)格、色彩節(jié)奏等?！　?3 設(shè)計(jì)分鏡頭腳本，繪制故事版?！　?4 進(jìn)行音樂的設(shè)計(jì)制作與視頻設(shè)計(jì)的溝通拿出解決方案?！　?5 將制作方案與客戶溝通確定最終的制作方案。　　 6 執(zhí)行設(shè)計(jì)好的制作過程 包括涉及到的3D制作、實(shí)際拍攝、音樂制作等。