【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 劃》“免費(fèi)”推廣方式的踐行影響】　　根據(jù)調(diào)研————就在此前的7月1日，重慶廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限責(zé)任公司已在渝中區(qū)和沙坪壩區(qū)各圈定10個(gè)小區(qū)，進(jìn)行小區(qū)“模擬”轉(zhuǎn)“數(shù)字”的平移。重慶大規(guī)模數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作即將啟動(dòng)。隨后，深圳、天津等地近日也宣布了其數(shù)字電視轉(zhuǎn)換計(jì)劃。與此相對(duì)應(yīng)的是，6月28日，國(guó)家廣電總局對(duì)外公布了《關(guān)于進(jìn)一步加快數(shù)字電視改革的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》明確指出，“通過(guò)免費(fèi)發(fā)放機(jī)頂盒的方式，使整個(gè)社區(qū)、城區(qū)、城市在較短的時(shí)間內(nèi)完成數(shù)字化的轉(zhuǎn)換。”這是國(guó)家廣電總局第一次明確發(fā)文指出“免費(fèi)”推廣的方式。廣電總局列出的時(shí)間表為：到2005年，直轄市、東部地區(qū)地（市）以上城市、中部地區(qū)省會(huì)城市和部分地（市）級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)城市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡?！　　　　　?）注意國(guó)家廣電總局《數(shù)字電視轉(zhuǎn)換計(jì)劃》的“成本消化方式”　　我們知道————轉(zhuǎn)換的“成本”如何消化，一直是推廣數(shù)字電視以來(lái)最棘手的問(wèn)題。之前對(duì)數(shù)字電視的改造成本問(wèn)題，普遍存在“國(guó)家和百姓買單，運(yùn)營(yíng)商收錢”的觀點(diǎn)。因?yàn)殡娨暦鞘袌?chǎng)化的體制和數(shù)字電視內(nèi)容的局限，大多數(shù)老百姓對(duì)數(shù)字電視至今不太熱衷。動(dòng)輒以千萬(wàn)、億計(jì)的數(shù)字改造前期投入卡住了各地政府和有線運(yùn)營(yíng)商的脖子。而在這次出臺(tái)的措施中對(duì)如何承擔(dān)機(jī)頂盒的費(fèi)用似乎有了新思路————機(jī)頂盒將由當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司向用戶免費(fèi)提供。運(yùn)營(yíng)公司同時(shí)提供較多附加服務(wù)，并提高數(shù)字電視加密頻道的收費(fèi)，以消化機(jī)頂盒成本。按每個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格500元／臺(tái)計(jì)算，一個(gè)中等規(guī)模的運(yùn)營(yíng)商至少有10萬(wàn)的客戶，僅是機(jī)頂盒一項(xiàng)，投資就達(dá)到5000萬(wàn)元。目前，運(yùn)營(yíng)公司對(duì)此態(tài)度不一。有的比較樂(lè)觀。深圳市天威視訊股份有限公司一位高層人士表示，雖然運(yùn)營(yíng)商要為每臺(tái)機(jī)頂盒承擔(dān)數(shù)百元成本，但一兩年內(nèi)，就能從用戶交納的數(shù)字電視頻道收視費(fèi)用中順利地收回成本。但悲觀者大有人在?！皵?shù)字化是一項(xiàng)耗資巨大的工程，運(yùn)營(yíng)商多年來(lái)辛苦賺了點(diǎn)錢，如果全部投進(jìn)去，要考慮企業(yè)員工是否有意見(jiàn)?！碑?dāng)然，運(yùn)營(yíng)商們最希望的還是這筆錢由政府來(lái)出。歌華有線公司副總經(jīng)理何公明為此提出了三條理由————“首先，數(shù)字化是城市信息化的重要組成部分，而且比電子政務(wù)投資更加有效；其次，數(shù)字電視屬于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，與其他基礎(chǔ)項(xiàng)目相比，政府對(duì)數(shù)字電視的投資比較少；第三，政府投資可以激活軟件、內(nèi)容和機(jī)頂盒等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)?！辈贿^(guò)，羊毛終究出在羊身上，前期的投資最終要在消費(fèi)者身上得到回報(bào)。雖然數(shù)字電視的大規(guī)模轉(zhuǎn)換鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在還沒(méi)有形成有效的贏利模式時(shí)，如此巨大的投資依然讓運(yùn)營(yíng)商們不敢放開(kāi)腳步。目前，在一般的城市，觀眾能看到的有線電視頻道已經(jīng)達(dá)到三十多個(gè)。像北京、上海這樣的一線城市，有線電視可以收看到的頻道達(dá)六十余個(gè)。美國(guó)的電視調(diào)研機(jī)構(gòu)曾做過(guò)的一個(gè)電視受眾調(diào)查結(jié)果表明，對(duì)于一般的收視者來(lái)說(shuō)，經(jīng)常收看的頻道數(shù)量在九個(gè)以內(nèi)。那么————是什么內(nèi)容讓消費(fèi)者非得看數(shù)字電視而不去看傳統(tǒng)電視？根據(jù)不同受眾的不同需要來(lái)制作具有針對(duì)性的節(jié)目，這就是常說(shuō)的“分眾”。國(guó)外的數(shù)字電視都在以分眾的理念來(lái)運(yùn)營(yíng)。近幾年來(lái)，中國(guó)電視界一直提倡分眾化，但此“分”非彼“分”?，F(xiàn)在國(guó)外比較成型的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)模式中，節(jié)目?jī)?nèi)容都非常具有針對(duì)性，比如說(shuō)釣魚(yú)頻道、高爾夫頻道。付費(fèi)頻道不僅節(jié)目質(zhì)量大大高于公共頻道，節(jié)目量也特別龐大。消費(fèi)者每月為每個(gè)頻道支付幾美金到幾十美金不等的費(fèi)用。就中國(guó)目前的狀況來(lái)看，無(wú)論是內(nèi)容提供者還是消費(fèi)者都達(dá)不到這樣的標(biāo)準(zhǔn)。習(xí)慣了免費(fèi)看電視的受眾還不習(xí)慣看電視要付費(fèi)的做法，每月幾十元的費(fèi)用對(duì)于普通百姓來(lái)說(shuō)也有點(diǎn)吃不消。如果說(shuō)，付費(fèi)頻道針對(duì)的是高收入群體的話，我國(guó)現(xiàn)今的高收入群體還沒(méi)有培養(yǎng)出差異化的愛(ài)好，消費(fèi)者數(shù)量和繳納的費(fèi)用并不能承擔(dān)龐大的節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)，更不用說(shuō)消化機(jī)頂盒以及其他的運(yùn)營(yíng)成本了?！　　　　?）注意機(jī)頂盒制造業(yè)衍生的市場(chǎng)機(jī)會(huì)　　新措施一方面給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)誰(shuí)也不愿承擔(dān)的費(fèi)用，一方面讓設(shè)備制造商們嗅到商機(jī)。廣電總局的號(hào)角吹響時(shí)，機(jī)頂盒制造商早已開(kāi)始了跑馬圈地。據(jù)估算，每臺(tái)機(jī)頂盒均價(jià)七八百元，按照3000萬(wàn)用戶目標(biāo)，廣電總局的利好政策將為生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)200多億元的市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)比較大的機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)十家，由于之前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展緩慢，國(guó)家也沒(méi)有為機(jī)頂盒制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。這些企業(yè)的產(chǎn)品大多面對(duì)歐洲市場(chǎng)。現(xiàn)在，受國(guó)家政策的影響，制造商們都紛紛開(kāi)始大規(guī)模上馬面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)頂盒項(xiàng)目。至于尚未統(tǒng)一的機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)，他們似乎并不太關(guān)心。因?yàn)槌杀救粽娴挠蛇\(yùn)營(yíng)商去承擔(dān)，先與運(yùn)營(yíng)商簽訂協(xié)議的商家就會(huì)占領(lǐng)最大份額的市場(chǎng)。對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段，擴(kuò)張才是最重要的。取得份額越多，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)時(shí)就更有利，市場(chǎng)就會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張，甚至有可能壟斷。到2015年，廣電總局2015年要停止模擬廣播電視的播出。為了更快完成大規(guī)模轉(zhuǎn)換，廣電總局似乎顯得有點(diǎn)急。尚沒(méi)有完全意義上的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，尚沒(méi)有出臺(tái)機(jī)頂盒標(biāo)準(zhǔn)，受眾尚未成熟，節(jié)目?jī)?nèi)容尚得不到保證。在一切還都是模模糊糊的時(shí)候，國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)了新的措施。用免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的方式，來(lái)推動(dòng)數(shù)字電視的大面積轉(zhuǎn)換。一年前，數(shù)字電視就開(kāi)始在一些城市試點(diǎn)。青島、杭州、佛山等實(shí)行數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換試點(diǎn)的城市居民今年內(nèi)將全部轉(zhuǎn)換成為數(shù)字電視用戶。然而，由于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)和盈利模式問(wèn)題，數(shù)字電視的推廣并不順利。這次廣電總局發(fā)文大張旗鼓推進(jìn)數(shù)字電視，各地方的做法也似乎有些偷換概念。根據(jù)重慶媒體7月1日?qǐng)?bào)道的重慶數(shù)字電視改革方案，每月交納30元的費(fèi)用，消費(fèi)者可以在原來(lái)的基礎(chǔ)上多收到一些頻道。這些增加的頻道并不是真正意義上的數(shù)字電視頻道，只是其他城市通過(guò)有線信號(hào)能接收到的一些頻道而已。如果需要看數(shù)字電視，則還需要每個(gè)頻道另外付費(fèi)。?。ㄐ畔⒑藢?shí)：zhzl研究部）back運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)動(dòng)向【zhzl“運(yùn)營(yíng)策略”提示————注意中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東在“中國(guó)通信業(yè)發(fā)展高層論壇”上駁“中國(guó)移動(dòng)最黑論”中對(duì)“與SP/CP分工合作”的闡釋】　　據(jù)我們北京采編部7月8日發(fā)回的最新調(diào)研核實(shí)資料顯示————7月7日，參加2005年中國(guó)通信業(yè)發(fā)展高層論壇的中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理魯向東對(duì)媒體當(dāng)堂駁斥所謂的中國(guó)移動(dòng)“最”黑的說(shuō)法。認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)同SP的分成比例低于全球同業(yè)水平。魯向東說(shuō)————“有些媒體和有些SP說(shuō)中國(guó)移動(dòng)是最黑的，實(shí)際上他們沒(méi)有數(shù)據(jù)，整個(gè)夢(mèng)網(wǎng)收入在中國(guó)移動(dòng)的總體收入中占了不到50%。中國(guó)移動(dòng)與SK、NTT DoCoMo、TMobile和沃達(dá)豐進(jìn)行過(guò)比較，他們?cè)谠鲋禈I(yè)務(wù)方面跟SP、CP業(yè)務(wù)收入分成遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于50%，然而，中國(guó)移動(dòng)的比例還是相當(dāng)?shù)偷?，在全球范圍?nèi)只能算中下游水平，而且，中國(guó)移動(dòng)還在規(guī)范市場(chǎng)管理方面做出巨額投資?！眹?guó)際上不少電信運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)嘗試了充當(dāng)所有內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)提供商的做法，但是事實(shí)證明都沒(méi)有成功。魯向東說(shuō)：“這是因?yàn)檫M(jìn)入21世紀(jì)，客戶在增值業(yè)務(wù)上的需求是多元化、個(gè)性化的，電信服務(wù)的分工也日益專業(yè)化和精細(xì)化，這就需要產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)擁有不同的核心優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該說(shuō)只有分工和合作，才能帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)值的最大化?！笨梢哉f(shuō)，合作是共贏的手段，共贏是合作的目的，只有共贏才能持續(xù)吸引更多的社會(huì)優(yōu)質(zhì)資源，也只有共贏才能激發(fā)持久的創(chuàng)造力，保持可持續(xù)發(fā)展。魯向東回憶起在創(chuàng)建移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)時(shí)曾經(jīng)有一些SP和CP在回答怎樣賺錢的問(wèn)題時(shí)，竟然是“我不掙錢，我為你們做貢獻(xiàn)?！濒斚驏|說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)的回答是那你還趁早出去吧，我不跟你合作了。”“如果他們真的不掙錢，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈最終是不可能形成的，或者即使形成了，它也不可能持續(xù)。另外，也別指望中國(guó)SP、CP永遠(yuǎn)有300%高速率增長(zhǎng)，別是增長(zhǎng)率一跌到100%就罵娘，要想實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈共贏，一定要堅(jiān)持客戶至上、平衡發(fā)展和規(guī)范、要持續(xù)創(chuàng)新，這三條說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是要做到它非常不容易?！保ㄐ畔⒑藢?shí)：zhzl北京采編部）back【zhzl“運(yùn)營(yíng)策略”提示————注意中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)旗下北京中星寰通衛(wèi)星通信技術(shù)有限責(zé)任公司與法國(guó)阿爾卡特合作背景下意在“3G”的市場(chǎng)拓展動(dòng)向】據(jù)我們北京采編部7月8日發(fā)回的最新調(diào)研核實(shí)資料顯示————據(jù)業(yè)界消息透露：衛(wèi)通將獲得IPTV牌照，正式進(jìn)軍IPTV領(lǐng)域。衛(wèi)通的IPTV業(yè)務(wù)將主要由旗下的一家名為北京中星寰通衛(wèi)星通信技術(shù)有限責(zé)任公司操作，不久前中星寰通與法國(guó)阿爾卡特簽訂了合同，阿爾卡特出資1億歐元，占中星寰通部分股份，并將為衛(wèi)通設(shè)計(jì)制造商業(yè)衛(wèi)星。與其他運(yùn)營(yíng)商不同的是————衛(wèi)通并不是通過(guò)電信線路來(lái)傳輸內(nèi)容，而是通過(guò)衛(wèi)星傳輸，衛(wèi)通衛(wèi)星的地面覆蓋率大約為85%，由于沒(méi)有鋪線路的成本費(fèi)用，衛(wèi)通的IPTV成本應(yīng)大大低于其他運(yùn)營(yíng)商。據(jù)消息人士介紹說(shuō)————由于衛(wèi)通與廣電運(yùn)營(yíng)商關(guān)系密切，衛(wèi)通在開(kāi)始IPTV業(yè)務(wù)的時(shí)候應(yīng)該也將采取和廣電運(yùn)營(yíng)商合作的模式，他們擁有海量的內(nèi)容資源，與阿爾卡特的合作也包括內(nèi)容。據(jù)透露————衛(wèi)通的IPTV機(jī)頂盒已經(jīng)有了樣機(jī)，目前正在測(cè)試中。另外，消息人士介紹說(shuō)————作為進(jìn)軍IPTV領(lǐng)域的一個(gè)手段，衛(wèi)通也將推出一個(gè)平臺(tái)型的網(wǎng)站，有點(diǎn)類似中國(guó)電信的“互聯(lián)星空”和中國(guó)網(wǎng)通的“天天在線”，但和前兩者不同的是，衛(wèi)通的網(wǎng)站將通過(guò)現(xiàn)在流行的RSS技術(shù)聚合網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，RSS技術(shù)方面的合作伙伴選擇了周伯通，7月8日將會(huì)正式對(duì)外宣布。另?yè)?jù)消息人士透露————衛(wèi)通對(duì)于未來(lái)的3G業(yè)務(wù)抱有很高的期望，目前在IPTV、網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)作，可能只是為3G時(shí)代數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的布局。 （信息核實(shí)：zhzl北京采編部）back【zhzl“運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”提示————關(guān)于中國(guó)電信集團(tuán)與五國(guó)運(yùn)營(yíng)商共同簽署《GMS信息高速公路規(guī)劃和建設(shè)諒解備忘錄》的情況探悉】據(jù)我們北京采編部7月8日發(fā)回的最新調(diào)研核實(shí)資料顯示————近日，在云南省昆明市舉辦的大湄公河次區(qū)域（GMS）第二次領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及“GMS工商論壇”上，中國(guó)電信與柬埔寨郵電部、中國(guó)電信、老撾ETL公司、緬甸MPT、泰國(guó)CAT公司、越南VNPT公司共同簽署了《GMS信息高速公路規(guī)劃和建設(shè)諒解備忘錄》。溫家寶總理及其它五國(guó)總理出席了簽字儀式。代表中國(guó)電信簽署合作備忘錄的冷榮泉副總經(jīng)理表示————合作備忘錄的簽署標(biāo)志著GMS信息高速公路項(xiàng)目的正式啟動(dòng)。GMS信息高速公路將建成一個(gè)連接六國(guó)的大容量區(qū)域骨干電信光傳輸網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供高質(zhì)量的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等電信服務(wù)以及電子政務(wù)、電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等各種信息服務(wù)，從而提升GMS各國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信能力，強(qiáng)化各國(guó)間通信合作，縮小數(shù)字鴻溝，造福各國(guó)人民。據(jù)了解————該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資6600萬(wàn)美元左右，將分四個(gè)階段實(shí)施。第一階段到2005年年底前完成網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃工作；第二階段從2005年到2008年，完成六國(guó)間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)光傳輸系統(tǒng)建設(shè)；第三階段從2009年到2010年，完成六國(guó)間光通信環(huán)網(wǎng)建設(shè)。第四階段從2005年開(kāi)始，在已經(jīng)建成的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，采用邊建設(shè)邊開(kāi)發(fā)使用的方式，及時(shí)開(kāi)通六國(guó)間的各類國(guó)際通信新業(yè)務(wù)。冷榮泉透露————目前各方確認(rèn)的基本原則是：傳輸網(wǎng)將根據(jù)業(yè)務(wù)需求分兩個(gè)階段建設(shè)，第一階段按照點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的原則建設(shè)區(qū)域傳輸網(wǎng)絡(luò)，目的是增強(qiáng)六國(guó)間的連通性，配套建設(shè)各國(guó)國(guó)內(nèi)的傳輸網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，充分利用各國(guó)現(xiàn)有的國(guó)內(nèi)及跨境段資源；待點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸網(wǎng)絡(luò)利用率達(dá)到一定程度后，六國(guó)將利用第一階段建成的光纖資源，共同建設(shè)一套基于環(huán)形結(jié)構(gòu)、具備自動(dòng)保護(hù)功能、統(tǒng)一型號(hào)設(shè)備、便于統(tǒng)一管理的全新傳輸系統(tǒng)以承載大容量帶寬業(yè)務(wù)電路。冷榮泉說(shuō)————中國(guó)電信一直積極支持大湄公河次區(qū)域信息高速公路的規(guī)劃和建設(shè)。2005年1月，在信息產(chǎn)業(yè)部大湄公河次區(qū)域信息高速公路項(xiàng)目指導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)電信集團(tuán)公司組織召開(kāi)了由六國(guó)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)參加的GMS信息高速公路實(shí)施小組第一次工作會(huì)議，初步確定了建設(shè)GMS信息高速公路的實(shí)施規(guī)劃。參加會(huì)議的六國(guó)運(yùn)營(yíng)企業(yè)為各國(guó)指導(dǎo)小組指定的參與GMS信息高速公路項(xiàng)目的實(shí)施小組單位。冷榮泉副總經(jīng)理表示————正是由于中國(guó)電信在國(guó)際通信領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作和網(wǎng)絡(luò)資源等方面的領(lǐng)先地位，尤其是在與GMS其他五國(guó)接壤的云南、廣西兩?。▍^(qū)）的優(yōu)勢(shì)，才使得中國(guó)政府選擇中國(guó)電信作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的唯一代表參與該項(xiàng)目。從企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，參與GMS信息高速公路項(xiàng)目有助于中國(guó)電信拓展與周邊國(guó)家的通信合作，中國(guó)電信將利用地緣和國(guó)際通信網(wǎng)絡(luò)資源等方面的優(yōu)勢(shì)，借助GMS信息高速公路為周邊國(guó)家提供各種通信業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)接服務(wù)，有助于中國(guó)電信開(kāi)拓海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)成為區(qū)域性通信轉(zhuǎn)