汽車品牌廣告調(diào)研分析(編輯修改稿)
2025-07-24 11:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賓利Bentley 英國(guó)賓利于1920年創(chuàng)建了自己的汽車公司，開(kāi)始設(shè)計(jì)制造他多年來(lái)夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)車。1931年由羅爾斯羅伊斯公司將本特利公司買下了。兼并后的本特利公司也生產(chǎn)豪華轎車。“羅爾斯羅伊斯”和“本特利”兩個(gè)車名實(shí)際上似乎同一種車，只不過(guò)根據(jù)不同的用戶將兩中車做得各有特色，魅力不同而已。本特利轎車是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 只拉勿推（奢侈品營(yíng)銷秘訣）——賓利賣的就是“有錢買不到”。對(duì)奢侈品不可以向大眾一樣去“推”，必須始終維持一種“拉”的態(tài)勢(shì)，目前為止。賓利在全球限量生產(chǎn)不到2000輛，在中國(guó)只有北京、上海、深圳、廣州四家專賣店。賓利賣的更是最貴的文化和生活方式，天價(jià)賓利處處體現(xiàn)了對(duì)于財(cái)富的尊重，即使銷售過(guò)程也不例外。位于北京的賽特大廈的賓利專賣店是賓利在全球最豪華的展廳之一。從大門的設(shè)計(jì)、地板的鋪設(shè)、燈光的采用等都采用了最為奢華的材料。大眾 德國(guó) 大眾汽車公司的德文Volkswagen，意為大眾使用的汽車（香港地區(qū)根據(jù)Volkswagen的譯音稱大眾汽車為“福士偉根”）。大眾汽車的商標(biāo)是德文Volkswagen單詞中的兩個(gè)字母(V)olks(W)agen的疊合，鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過(guò)目不忘。 大眾的高檔車品牌輝騰，“延伸對(duì)大眾汽車的想象”，告訴人們，大眾并不是普通的大眾車，輝騰就是大眾高端品牌形象的代言人，代表了大眾最高端的科技旗下品牌有著名的的有大眾甲殼蟲正式名稱為大眾1型是由大眾汽車(香港譯福士車廠)在1938年至2003年間生產(chǎn)的一款緊湊型轎車。1998年，在最初的甲殼蟲下線許多年以后，大眾汽車正式推出了外形與原先非常相似的新甲殼蟲（以大眾高爾夫(Golf)為平臺(tái)），而甲殼蟲則在墨西哥和其他少數(shù)一些國(guó)家一直生產(chǎn)到2003年。在評(píng)選最具世界影響力的“20世紀(jì)汽車”的國(guó)際投票中，甲殼蟲排名第四，僅次于福特T型車、迷你和雪鐵龍DS。保時(shí)捷 德國(guó)保時(shí)捷是世界知名汽車品牌，其生產(chǎn)的保時(shí)捷911是迄今為止世界上在賽車中最暢銷的一款。保時(shí)捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對(duì)于跑車而言，“保時(shí)捷”無(wú)異于一個(gè)全球意義上的代名詞。對(duì)保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，這最終的測(cè)試是要不惜一切，力求出色，哪怕是在技術(shù)層面上的大膽革新。保時(shí)捷把每一種想法都視為一種機(jī)遇，也正是這種先知先覺(jué)使保時(shí)捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時(shí)捷至今。這也是保時(shí)捷品牌的核心所在：一個(gè)
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