汽車(chē)品牌廣告調(diào)研分析(編輯修改稿)
2025-07-24 11:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 賓利Bentley 英國(guó)賓利于1920年創(chuàng)建了自己的汽車(chē)公司，開(kāi)始設(shè)計(jì)制造他多年來(lái)夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)車(chē)。1931年由羅爾斯羅伊斯公司將本特利公司買(mǎi)下了。兼并后的本特利公司也生產(chǎn)豪華轎車(chē)?！傲_爾斯羅伊斯”和“本特利”兩個(gè)車(chē)名實(shí)際上似乎同一種車(chē)，只不過(guò)根據(jù)不同的用戶(hù)將兩中車(chē)做得各有特色，魅力不同而已。本特利轎車(chē)是為了滿(mǎn)足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需要。 只拉勿推（奢侈品營(yíng)銷(xiāo)秘訣）——賓利賣(mài)的就是“有錢(qián)買(mǎi)不到”。對(duì)奢侈品不可以向大眾一樣去“推”，必須始終維持一種“拉”的態(tài)勢(shì)，目前為止。賓利在全球限量生產(chǎn)不到2000輛，在中國(guó)只有北京、上海、深圳、廣州四家專(zhuān)賣(mài)店。賓利賣(mài)的更是最貴的文化和生活方式，天價(jià)賓利處處體現(xiàn)了對(duì)于財(cái)富的尊重，即使銷(xiāo)售過(guò)程也不例外。位于北京的賽特大廈的賓利專(zhuān)賣(mài)店是賓利在全球最豪華的展廳之一。從大門(mén)的設(shè)計(jì)、地板的鋪設(shè)、燈光的采用等都采用了最為奢華的材料。大眾 德國(guó) 大眾汽車(chē)公司的德文Volkswagen，意為大眾使用的汽車(chē)（香港地區(qū)根據(jù)Volkswagen的譯音稱(chēng)大眾汽車(chē)為“福士偉根”）。大眾汽車(chē)的商標(biāo)是德文Volkswagen單詞中的兩個(gè)字母(V)olks(W)agen的疊合，鑲嵌在一個(gè)大圓圈內(nèi)，然后整個(gè)商標(biāo)又鑲嵌在發(fā)動(dòng)機(jī)散熱器前面格柵的中間。圖形商標(biāo)形似三個(gè)“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。文字商標(biāo)則標(biāo)在車(chē)尾的行李箱蓋上，以注明該車(chē)的名稱(chēng)。大眾商標(biāo)簡(jiǎn)捷、鮮明、引人入勝，令人過(guò)目不忘。 大眾的高檔車(chē)品牌輝騰，“延伸對(duì)大眾汽車(chē)的想象”，告訴人們，大眾并不是普通的大眾車(chē)，輝騰就是大眾高端品牌形象的代言人，代表了大眾最高端的科技旗下品牌有著名的的有大眾甲殼蟲(chóng)正式名稱(chēng)為大眾1型是由大眾汽車(chē)(香港譯福士車(chē)廠(chǎng))在1938年至2003年間生產(chǎn)的一款緊湊型轎車(chē)。1998年，在最初的甲殼蟲(chóng)下線(xiàn)許多年以后，大眾汽車(chē)正式推出了外形與原先非常相似的新甲殼蟲(chóng)（以大眾高爾夫(Golf)為平臺(tái)），而甲殼蟲(chóng)則在墨西哥和其他少數(shù)一些國(guó)家一直生產(chǎn)到2003年。在評(píng)選最具世界影響力的“20世紀(jì)汽車(chē)”的國(guó)際投票中，甲殼蟲(chóng)排名第四，僅次于福特T型車(chē)、迷你和雪鐵龍DS。保時(shí)捷 德國(guó)保時(shí)捷是世界知名汽車(chē)品牌，其生產(chǎn)的保時(shí)捷911是迄今為止世界上在賽車(chē)中最暢銷(xiāo)的一款。保時(shí)捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對(duì)于跑車(chē)而言，“保時(shí)捷”無(wú)異于一個(gè)全球意義上的代名詞。對(duì)保時(shí)捷來(lái)說(shuō)，這最終的測(cè)試是要不惜一切，力求出色，哪怕是在技術(shù)層面上的大膽革新。保時(shí)捷把每一種想法都視為一種機(jī)遇，也正是這種先知先覺(jué)使保時(shí)捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時(shí)捷至今。這也是保時(shí)捷品牌的核心所在：一個(gè)
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