【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 它的圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不分伯仲，下載速度極快，可高達(dá)100Mbps）讓大家隨時(shí)隨地都可以看新聞、節(jié)目，完全打破時(shí)間、空間的限制，網(wǎng)絡(luò)的靈活性對(duì)按時(shí)間段播放電視節(jié)目、不時(shí)插播廣告的的電視臺(tái)無(wú)疑是巨大的沖擊。 根據(jù)昌榮傳播發(fā)布《2013年上半年中國(guó)收視總結(jié)及下半年趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示，截至2013年12月，%，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年底增加8009萬(wàn)人。持續(xù)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng) 已經(jīng)超越報(bào)紙，在消費(fèi)者接觸媒體排行中排行第二。不同時(shí)代，受眾的態(tài)度和媒體行為顯示：每日觸網(wǎng)已成為70到90后中年輕群體的最主要收視行為，；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕群體最信任的媒體。年輕群體已經(jīng)被新媒體吸引過(guò)去，電視臺(tái)的觀(guān)眾已經(jīng)進(jìn)入老齡化。 圖121中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來(lái)源:199IT互聯(lián)網(wǎng)) 從中國(guó)國(guó)情網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，2014年名導(dǎo)馮小剛精心策劃的“馮氏春晚”，%，%。這也是央視春晚首次直播收視率低于10%，短短3年間，跌到2011年的一半還多,如圖122。但這并不說(shuō)明觀(guān)看春晚的觀(guān)眾數(shù)量下降了，根據(jù)騰訊視頻的播放量數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)成為觀(guān)眾收看春晚的主流渠道，在網(wǎng)上看春晚，可以邊看邊點(diǎn)評(píng)、分享、可以讓它回播快進(jìn)，還可以和春晚主辦方互動(dòng)，今年的移動(dòng)端大有超越PC端之勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)觀(guān)眾收視影響越來(lái)越大。 圖122歷年春晚收視率 （資料來(lái)源：網(wǎng)易） 圖123中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)增長(zhǎng)圖 （來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心） 網(wǎng)絡(luò)的海量信息、便捷、及時(shí)、已經(jīng)吸引大量中青年有消費(fèi)能力的人口，使得傳統(tǒng)電視收視市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的一部分資金流向這里，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的觀(guān)眾減少、收入下降。據(jù)《2014年中國(guó)廣告與行業(yè)趨勢(shì)洞察》顯示，網(wǎng)絡(luò)的廣告份額由2008年的4%快速提升至2013年的12%，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值越來(lái)越得到廣告商的認(rèn)同，%；戶(hù)外廣告繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，昌榮預(yù)測(cè)，2014年戶(hù)外廣告市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，%；4G網(wǎng)絡(luò)的推出，媒體客戶(hù)端的迅速更新?lián)Q代，加上移動(dòng)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)的大規(guī)模覆蓋，能讓用戶(hù)更加方便快捷上網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這時(shí)廣告主會(huì)把營(yíng)銷(xiāo)策略投放在網(wǎng)絡(luò)媒體上，那樣就有更多的機(jī)會(huì)接觸到目標(biāo)受眾。移動(dòng)橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、HTML5富媒體廣告或視頻廣告等各種形式，將更為豐富、靈活、生動(dòng)。同時(shí)，越來(lái)越多的品牌客戶(hù)會(huì)通過(guò)自有的App與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流 ……%，2014年將進(jìn)入高速發(fā)展期。 現(xiàn)在的電視臺(tái)固守的這座城池里的糧食、人民正在大規(guī)模流失，電視臺(tái)守得將是一座空城，“高高在上”、“我播你看”的風(fēng)光年代已經(jīng)一去不反，如果還是固步自封、因循守舊，只會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)離群眾，僅有的那點(diǎn)羹也會(huì)被新興的媒體分的干干凈凈。 二、市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇 散布在全國(guó)各地的市級(jí)、縣級(jí)電視臺(tái)共同編織了中國(guó)的媒體信息網(wǎng)，作為基層的媒體傳播機(jī)構(gòu)，在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、信息傳播、科技娛樂(lè)方面一直發(fā)揮不可替代的作用①[M].廣州：暨南大學(xué)出版社,2009：20.。 （一）市級(jí)電視臺(tái)存在價(jià)值 第一，地域的親近性。相比于央視、衛(wèi)視廣闊的覆蓋區(qū)域，市級(jí)電視臺(tái)的“掌控地盤(pán)”確實(shí)有點(diǎn)小，就像駱駝和羊雖一高一矮，卻各有各的好處，在突發(fā)事件的應(yīng)急報(bào)道上，市級(jí)電視臺(tái)可謂“近水樓臺(tái)先得月”，有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。2013年中國(guó)重大新聞中，云南昭通市鎮(zhèn)雄縣發(fā)生的嚴(yán)重山體滑坡、青島黃島區(qū)的中石化輸油輸油管線(xiàn)破裂、吉林省德惠市的寶源豐公司發(fā)生特別重大火災(zāi)爆炸事故以及浙江余姚的因臺(tái)風(fēng)導(dǎo)致的特大水災(zāi)，市級(jí)電視臺(tái)在及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道方面發(fā)揮了巨大的作用。 第二，親民性。作為當(dāng)?shù)氐牡胤诫娨暸_(tái)，和基層的人民同根同源，聯(lián)系最頻繁，最能了解民之所需、民之所向，能獲得最真實(shí)的第一手的信息資料。相比于大城市電視臺(tái)受眾的層次多樣，難于定位，市級(jí)電視臺(tái)的受眾相對(duì)單一，這有利于電視臺(tái)節(jié)目的定位。近幾年很多地方電視臺(tái)推出的方言節(jié)目受到觀(guān)眾的青睞度越來(lái)越高，所以地方電視臺(tái)一定要根據(jù)本土特色，打造屬于自己的一片天地。 （二）市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展機(jī)遇 市級(jí)電視臺(tái)受眾的消費(fèi)水平提高。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，基層人民的生活水平、文化水平、消費(fèi)水平越來(lái)越高，隨之對(duì)家電、家居、交通工具等的需求量越來(lái)越大，農(nóng)村漸漸正在向一個(gè)巨大的有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，比如之前只有城市人才能買(mǎi)得起的太陽(yáng)能、汽車(chē)，也正在向農(nóng)村生活必需品轉(zhuǎn)變。受眾消費(fèi)水平提高，這對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的招商機(jī)遇。 新媒體的到來(lái)讓傳統(tǒng)媒體人士驚呼“狼來(lái)了”，可是筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體可選擇“與狼共舞”。地方層出不窮的新聞網(wǎng)站、智能手機(jī)、移動(dòng)電視、4G網(wǎng)絡(luò)等等對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，可這也正是“敵人”對(duì)自己的當(dāng)頭清醒一棒，讓電視臺(tái)重新給自己定位，重新“厲馬秣兵”、整合資源，反省自己不足、學(xué)習(xí)對(duì)方優(yōu)勢(shì)，新媒體是一個(gè)警鐘，驚覺(jué)“麻木不仁”的電視臺(tái)。有關(guān)資料顯示，視頻作為人類(lèi)第四種信息載體開(kāi)始在人類(lèi)生活中普及的時(shí)代，一些消失的或?yàn)l危的文化形式，像皮影戲、昆曲、京劇、詩(shī)歌等可能會(huì)獲得復(fù)興。①[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009：167.人類(lèi)歷史經(jīng)歷從語(yǔ)言、文字、圖像、視頻記錄信息的過(guò)程，筆者認(rèn)為不久的將來(lái)，視頻將是人們傳遞感情、表達(dá)交流、記錄信息的通用工具，人人都將是視頻的拍攝者、編輯者、傳播者，而在視頻采編這一方面，那可是電視臺(tái)的看家本領(lǐng)。所以面對(duì)新的機(jī)遇，電視臺(tái)要順勢(shì)而上，迎接快要到來(lái)的視頻時(shí)代。三、市級(jí)