【文章內(nèi)容簡介】 它的圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不分伯仲，下載速度極快，可高達100Mbps）讓大家隨時隨地都可以看新聞、節(jié)目，完全打破時間、空間的限制，網(wǎng)絡(luò)的靈活性對按時間段播放電視節(jié)目、不時插播廣告的的電視臺無疑是巨大的沖擊。 根據(jù)昌榮傳播發(fā)布《2013年上半年中國收視總結(jié)及下半年趨勢分析》報告顯示，截至2013年12月，%，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，較2012年底增加8009萬人。持續(xù)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng) 已經(jīng)超越報紙，在消費者接觸媒體排行中排行第二。不同時代，受眾的態(tài)度和媒體行為顯示：每日觸網(wǎng)已成為70到90后中年輕群體的最主要收視行為，；互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕群體最信任的媒體。年輕群體已經(jīng)被新媒體吸引過去，電視臺的觀眾已經(jīng)進入老齡化。 圖121中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率（來源:199IT互聯(lián)網(wǎng)) 從中國國情網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，2014年名導(dǎo)馮小剛精心策劃的“馮氏春晚”，%，%。這也是央視春晚首次直播收視率低于10%，短短3年間，跌到2011年的一半還多,如圖122。但這并不說明觀看春晚的觀眾數(shù)量下降了，根據(jù)騰訊視頻的播放量數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)成為觀眾收看春晚的主流渠道，在網(wǎng)上看春晚，可以邊看邊點評、分享、可以讓它回播快進，還可以和春晚主辦方互動，今年的移動端大有超越PC端之勢，網(wǎng)絡(luò)口碑對觀眾收視影響越來越大。 圖122歷年春晚收視率 （資料來源：網(wǎng)易） 圖123中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶增長圖 （來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心） 網(wǎng)絡(luò)的海量信息、便捷、及時、已經(jīng)吸引大量中青年有消費能力的人口，使得傳統(tǒng)電視收視市場和廣告市場的一部分資金流向這里，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視的觀眾減少、收入下降。據(jù)《2014年中國廣告與行業(yè)趨勢洞察》顯示，網(wǎng)絡(luò)的廣告份額由2008年的4%快速提升至2013年的12%，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷價值越來越得到廣告商的認同，%；戶外廣告繼續(xù)保持快速增長，昌榮預(yù)測，2014年戶外廣告市場持續(xù)快速增長，%；4G網(wǎng)絡(luò)的推出，媒體客戶端的迅速更新?lián)Q代，加上移動無線網(wǎng)的大規(guī)模覆蓋，能讓用戶更加方便快捷上網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，這時廣告主會把營銷策略投放在網(wǎng)絡(luò)媒體上，那樣就有更多的機會接觸到目標受眾。移動橫幅廣告、插屏廣告、全屏廣告、HTML5富媒體廣告或視頻廣告等各種形式，將更為豐富、靈活、生動。同時，越來越多的品牌客戶會通過自有的App與消費者進行溝通交流 ……%，2014年將進入高速發(fā)展期。 現(xiàn)在的電視臺固守的這座城池里的糧食、人民正在大規(guī)模流失，電視臺守得將是一座空城，“高高在上”、“我播你看”的風(fēng)光年代已經(jīng)一去不反，如果還是固步自封、因循守舊，只會越來越遠離群眾，僅有的那點羹也會被新興的媒體分的干干凈凈。 二、市級電視臺發(fā)展?jié)摿蜋C遇 散布在全國各地的市級、縣級電視臺共同編織了中國的媒體信息網(wǎng)，作為基層的媒體傳播機構(gòu)，在政策宣傳、輿論引導(dǎo)、信息傳播、科技娛樂方面一直發(fā)揮不可替代的作用①[M].廣州：暨南大學(xué)出版社,2009：20.。 （一）市級電視臺存在價值 第一，地域的親近性。相比于央視、衛(wèi)視廣闊的覆蓋區(qū)域，市級電視臺的“掌控地盤”確實有點小，就像駱駝和羊雖一高一矮，卻各有各的好處，在突發(fā)事件的應(yīng)急報道上，市級電視臺可謂“近水樓臺先得月”，有得天獨厚的地理條件。2013年中國重大新聞中，云南昭通市鎮(zhèn)雄縣發(fā)生的嚴重山體滑坡、青島黃島區(qū)的中石化輸油輸油管線破裂、吉林省德惠市的寶源豐公司發(fā)生特別重大火災(zāi)爆炸事故以及浙江余姚的因臺風(fēng)導(dǎo)致的特大水災(zāi)，市級電視臺在及時、準確的報道方面發(fā)揮了巨大的作用。 第二，親民性。作為當(dāng)?shù)氐牡胤诫娨暸_，和基層的人民同根同源，聯(lián)系最頻繁，最能了解民之所需、民之所向，能獲得最真實的第一手的信息資料。相比于大城市電視臺受眾的層次多樣，難于定位，市級電視臺的受眾相對單一，這有利于電視臺節(jié)目的定位。近幾年很多地方電視臺推出的方言節(jié)目受到觀眾的青睞度越來越高，所以地方電視臺一定要根據(jù)本土特色，打造屬于自己的一片天地。 （二）市級電視臺的發(fā)展機遇 市級電視臺受眾的消費水平提高。隨著中國經(jīng)濟不斷發(fā)展，基層人民的生活水平、文化水平、消費水平越來越高，隨之對家電、家居、交通工具等的需求量越來越大，農(nóng)村漸漸正在向一個巨大的有潛力的消費市場轉(zhuǎn)變，比如之前只有城市人才能買得起的太陽能、汽車，也正在向農(nóng)村生活必需品轉(zhuǎn)變。受眾消費水平提高，這對電視臺來說是一個非常好的招商機遇。 新媒體的到來讓傳統(tǒng)媒體人士驚呼“狼來了”，可是筆者認為，傳統(tǒng)媒體可選擇“與狼共舞”。地方層出不窮的新聞網(wǎng)站、智能手機、移動電視、4G網(wǎng)絡(luò)等等對于電視臺來說確實是一個巨大的挑戰(zhàn)，可這也正是“敵人”對自己的當(dāng)頭清醒一棒，讓電視臺重新給自己定位，重新“厲馬秣兵”、整合資源，反省自己不足、學(xué)習(xí)對方優(yōu)勢，新媒體是一個警鐘，驚覺“麻木不仁”的電視臺。有關(guān)資料顯示，視頻作為人類第四種信息載體開始在人類生活中普及的時代，一些消失的或瀕危的文化形式，像皮影戲、昆曲、京劇、詩歌等可能會獲得復(fù)興。①[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2009：167.人類歷史經(jīng)歷從語言、文字、圖像、視頻記錄信息的過程，筆者認為不久的將來，視頻將是人們傳遞感情、表達交流、記錄信息的通用工具，人人都將是視頻的拍攝者、編輯者、傳播者，而在視頻采編這一方面，那可是電視臺的看家本領(lǐng)。所以面對新的機遇，電視臺要順勢而上，迎接快要到來的視頻時代。三、市級