【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 所呈現(xiàn)出來(lái)的代表性特點(diǎn)，是主持人主觀方面的特點(diǎn)和節(jié)目的客觀特征相統(tǒng)一造成的獨(dú)特面目”。每一位主持人由于其性格、氣質(zhì)、脾氣秉性以及生活經(jīng)歷、審美追求都帶有“這一個(gè)”的特性，所以，他們都有著一個(gè)只屬于個(gè)體本身的發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美的方法和手段，并且是在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成的。 所以不可復(fù)制、難以替代的獨(dú)特性，是成為主持人個(gè)性化的重要特征。１、主持人個(gè)性化建立的可行性方案“欄目即主持人，主持人即欄目”使二者有機(jī)的統(tǒng)一在一起。但并不是所有主持人的個(gè)性都可以成為“LOGO”，也不是主持人的所有個(gè)性都可以成為“LOGO”，惟有讓個(gè)性與欄目定位密切貼合、讓個(gè)性與節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合的主持人才能夠擔(dān)當(dāng)欄目“旗幟”、欄目“LOGO”的重要作用。１）放大潛質(zhì)、挖掘個(gè)性屏幕形象的多元化實(shí)際上是一種社會(huì)多元化的標(biāo)志，千篇一律的東西必須要拋棄。欄目要體現(xiàn)出與眾不同的風(fēng)格與內(nèi)容，主持人潛質(zhì)的放大，個(gè)性的挖掘就顯得尤為重要。而放大潛質(zhì)，挖掘個(gè)性這個(gè)方案的實(shí)施需要策劃人睿智的目光和具有前瞻性的膽識(shí)。２）抓住時(shí)機(jī)，突出個(gè)性品牌經(jīng)營(yíng)也需要媒體運(yùn)用自身品牌的影響創(chuàng)造新的價(jià)值。抓住時(shí)機(jī)，為主持人大力制造更多的出鏡率，以突出其個(gè)性特征。 一是抓住時(shí)機(jī)，突出“新人”個(gè)性 ；二是抓住時(shí)機(jī)，突出“名人”個(gè)性。抓住時(shí)機(jī)，突出個(gè)性——這個(gè)方案的實(shí)施需要的是審時(shí)度勢(shì)的智慧和決絕果斷的氣勢(shì)。 3）借助其他　強(qiáng)化個(gè)性在現(xiàn)有的學(xué)習(xí)理論當(dāng)中，主要有條件聯(lián)系或是聯(lián)想學(xué)習(xí)理論和認(rèn)知學(xué)習(xí)理論。條件聯(lián)系或聯(lián)想學(xué)習(xí)理論認(rèn)為，“學(xué)習(xí)是一種反應(yīng)同一種刺激的聯(lián)想，也就是一個(gè)刺激與對(duì)它所作的反應(yīng)之間建立聯(lián)系。這種聯(lián)系是借助于經(jīng)典條件反射和工具條件反射的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的。”如果把經(jīng)典條件看作是主持人獨(dú)特的“這一個(gè)”外在特征，那么，不斷強(qiáng)化這種特征，并努力使這種特征贏得受眾的好感。當(dāng)主持人的這種特征出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，便使得受眾迅速地與先前的經(jīng)驗(yàn)、積累的好感以及欄目品牌產(chǎn)生反應(yīng)，建立聯(lián)系，重組收視的興趣。包括燈光、景片、服裝、飾件、器物以及化妝、發(fā)型等等在內(nèi)的一切輔助手段都可能成為一種“刺激”、一種“經(jīng)典條件”，對(duì)吸引觀眾的注意力和興奮點(diǎn)，對(duì)主持人知名度的保持與鞏固，對(duì)主持人個(gè)性化的建立，都可能起到強(qiáng)化或是削弱的功用。 美國(guó)電視新聞?lì)l道CNN的《拉里金》訪談中主持人拉里金作為個(gè)性品牌的標(biāo)志，除了他的音色，甚至包括他富有特色的背帶褲也成了共同構(gòu)建個(gè)性的元素。鳳凰衛(wèi)視楊錦麟的中式唐裝和紫砂茶壺，竇文濤的馬甲背心，比如北京電視臺(tái)元元的精致短發(fā)和短發(fā)上別著的發(fā)卡，比如為《小崔說(shuō)事》設(shè)計(jì)的家庭式景片，比如星空衛(wèi)視孫國(guó)慶的光頭造型，等等。借助其他，強(qiáng)化個(gè)性——這個(gè)方案的實(shí)施需要的是另類思維和靈感的閃現(xiàn)。 ２、主持人個(gè)性化建立的可能誤區(qū)１）個(gè)性化不等于個(gè)人化電視節(jié)目主持人因?yàn)楣ぷ鞯牡攸c(diǎn)——電視屏幕，因?yàn)楣ぷ鞯念l率——出鏡率高，還因?yàn)殡娨晜髅降奶匦浴_(kāi)亮相，因而容易成為受眾關(guān)注的對(duì)象、議論的焦點(diǎn)，容易與文藝圈演藝圈中的演員相提并論。主持人與演員有著根本屬性上的不同 在于主持人的根本屬性是新聞工作者?！叭魏螘r(shí)候，我們都不能忘記自己的‘公職身份’。我們出現(xiàn)在話筒前和屏幕上，不是一種個(gè)人行為，我們肩負(fù)著階級(jí)的、歷史的使命，是國(guó)家機(jī)器上的一個(gè)齒輪和螺絲釘。”這樣一種媒體角色意識(shí)決定了他出現(xiàn)在屏幕上時(shí)，不是代表個(gè)人，而是代表他所屬的電視臺(tái)，他所屬的頻道，他所屬的欄目，他背后龐大的創(chuàng)作集體。電視之所以設(shè)置節(jié)目主持人，目的就是利用主持人作為“信息載體”的功能，從而進(jìn)行有效傳播。所以，主持人在鏡頭前的一舉一動(dòng)、一言一行，都應(yīng)該是為實(shí)現(xiàn)信息的最優(yōu)化到達(dá)而作為。所以，任何自我欣賞、自我表演的個(gè)人化展示，任何自說(shuō)自話、自我呻吟的私密公開(kāi)，以及怪異的服裝、媚俗的表情，都是應(yīng)該摒棄的。電視作為面向最大眾化人群的公眾媒體，它既擔(dān)負(fù)著提升受眾審美品位的責(zé)任，同時(shí)又要合乎公眾認(rèn)可的道德標(biāo)準(zhǔn)。 我們說(shuō)，節(jié)目要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，的確必須擁有節(jié)目的創(chuàng)新意識(shí)，同時(shí)建立主持人的個(gè)性化。打出“美女牌”，出發(fā)點(diǎn)也許是不安于現(xiàn)狀，以求得生存和發(fā)展，但讓主持人使出“色情”的招數(shù)，就大大違背了公共道德標(biāo)準(zhǔn)，更與中國(guó)國(guó)情不符。我們說(shuō)，要贏得眼球，提高收視率，媒體應(yīng)該憑借節(jié)目的內(nèi)容和主持人的真正實(shí)力，而不是靠噱頭甚至“色情”抑或“情色”。2004年5月，針對(duì)一些電視節(jié)目主持人以所謂“追求時(shí)尚”為由，在普通話中夾雜外文，或者模仿港臺(tái)地區(qū)的表達(dá)方式和發(fā)音的現(xiàn)象，國(guó)家廣電總局表示，目前正在廣泛開(kāi)展的廣播影視“凈化工程”除了對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容加強(qiáng)控制外，還對(duì)有極強(qiáng)引導(dǎo)性的主持人提出了要求。其中，包括主持人的語(yǔ)言、主持風(fēng)格以及著裝等。總局要求主持人不要模仿不雅的主持風(fēng)格，也不要一味追求不符合廣大觀眾特別是未成年人審美情趣的極端個(gè)性化的主持方式，更不要為迎合少數(shù)觀眾的獵奇心理、畸形心態(tài)而極盡夸張怪誕的言行與表情。在著裝方面，總局負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，應(yīng)該充分考慮全社會(huì)特別是未成年人的審美情趣，切實(shí)做到高雅、端莊、穩(wěn)重、大方，不能因過(guò)分突出個(gè)人風(fēng)格而標(biāo)新立異、嘩眾取寵，不能為追求所謂的轟動(dòng)效應(yīng)而迎合低級(jí)趣味。主持人不宜穿著過(guò)分暴露和樣式怪異的服裝，發(fā)型也不宜古怪夸張，不宜將頭發(fā)染成五顏六色。、一成不變 從心理學(xué)的角度，人們總是不會(huì)永遠(yuǎn)滿足于一種內(nèi)容一種形式一種個(gè)性風(fēng)格的表現(xiàn)樣態(tài)。一部娛樂(lè)片產(chǎn)生的新名詞“審美疲勞”，也再次給傳媒從業(yè)者敲響了警鐘。 其實(shí)，作為一位漸已成熟或已經(jīng)成熟的節(jié)目主持人，他在節(jié)目中的個(gè)性化顯露，他的主持風(fēng)格的個(gè)性化，是貫穿在他整個(gè)的主持工作當(dāng)中的，也是落實(shí)在他的每一期節(jié)目、每一個(gè)段落、每一次出鏡上的，因此個(gè)性化具有相對(duì)的穩(wěn)定性特征。然而，如同總的基調(diào)里也會(huì)有不同色彩的變奏一樣，在穩(wěn)定性上又有著個(gè)性化多樣性的特征。應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)主持人面對(duì)不同的內(nèi)容、不同的觀眾、不同的嘉賓時(shí)具備不同的言語(yǔ)表達(dá)方式，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)主持人面對(duì)不同的創(chuàng)作環(huán)境、不同的時(shí)間地點(diǎn)、不同的時(shí)代背景而采取不同的外在造型。包括服飾、發(fā)型、配飾等在內(nèi)的主持人外在形象的構(gòu)成，同樣也需要避開(kāi)受眾的“審美疲勞”。當(dāng)然不要求“日新月異”，但在保有基本風(fēng)格特色的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該給予恰當(dāng)變換。二、主體性建立作為電視臺(tái)各種工作的最后終端，作為電視與觀眾聯(lián)系的紐帶和橋梁，作為節(jié)目的品牌、頻道的形象，主持人的作用是不言而喻的。但主持卻出現(xiàn)了人“重”言輕、“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的尷尬?，F(xiàn)階段節(jié)目主持人在電視生產(chǎn)的全過(guò)程中難以在必須的環(huán)節(jié)里發(fā)揮主導(dǎo)作用，甚至是無(wú)作用可言。主要原因是：第一，各電視臺(tái)的現(xiàn)行體制大都為制片人、編導(dǎo)負(fù)責(zé)制，這就從機(jī)制上不能保證主持人在應(yīng)有的空間范圍內(nèi)發(fā)揮作用，造成了主持人事實(shí)上處于被動(dòng)位置，主觀能動(dòng)性無(wú)從發(fā)揮的局面；第二，電視臺(tái)播音部的撤銷使得主持人大多歸屬在各自的欄目組，往日的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)難以正常進(jìn)行，主持人對(duì)節(jié)目的建議和意見(jiàn)也很難以通過(guò)正常途徑傳達(dá)。要建立節(jié)目主持人的主體性，應(yīng)該在觀念上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，決策層應(yīng)該理順機(jī)制，同時(shí)，要激發(fā)主持人參與節(jié)目的自覺(jué)意識(shí)。觀念上加強(qiáng)認(rèn)識(shí)主持人主體性弱化的原因：第一，只是把主持人當(dāng)作了“門(mén)面”，從而忽視了主持人的主導(dǎo)作用；第二，是片面理解了主持人即欄目或頻道形象的說(shuō)法，以為他們只是在節(jié)目流程的最后環(huán)節(jié)出鏡即可，完全忘記了應(yīng)該留給他們足夠的發(fā)揮主觀能動(dòng)性的作用空間。在工作中大多數(shù)主持人希望編導(dǎo)們能多放權(quán)、多松綁，期待著能夠在節(jié)目的創(chuàng)作空間里深入?yún)⑴c。深度參與