服飾品牌發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-24 00:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ark（意大利鯊魚(yú)）、馬球運(yùn)動(dòng)休閑－POLO，當(dāng)然，還有我們非常熟悉了一些專業(yè)運(yùn)動(dòng)及健身服飾品牌，如：NIKE、ADIDAS、PUMA等。 除了運(yùn)動(dòng)，周未我們還可以到戶外進(jìn)行一些旅游與探險(xiǎn)，獨(dú)自或與朋友進(jìn)行野外的活動(dòng)、歡聚，因此也產(chǎn)生了“戶外休閑”與“旅行休閑”的概念，品牌如：以戶外旅行為主導(dǎo)的CAMEL ACTIVE（駱駝）、JEEP（吉普），登山探險(xiǎn)為主導(dǎo)的COLUMBIA、THE NOTH FACE。更加注重長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)動(dòng)穿著時(shí)的舒適感與產(chǎn)品之中的科技引用功能。 而周未之中人們?cè)诙际兄羞M(jìn)行放松與休憩，進(jìn)行聚會(huì)（PARTY）、沙龍以及在都市夜生活之中的泡吧、K歌也同樣是一種生活方式，因此，一些國(guó)際一線品牌紛紛推出年輕化的“都市時(shí)尚休閑系列”以滿足都市年輕人群的選擇，如：Dolce amp。 Gabbana的二線品牌D＆G、Versace的二線品牌Versus、Gianfranco Ferre的二線品牌GF等等。帶一點(diǎn)點(diǎn)商務(wù)元素，但更多的體現(xiàn)在休閑與放松之中，設(shè)計(jì)更加張揚(yáng)、簡(jiǎn)潔，色彩更加明快、塑身而富有動(dòng)感。 最后，周未也可以在家中進(jìn)行休息，因此“家居休閑”也因此應(yīng)運(yùn)而生。 當(dāng)我們?cè)倩厥渍J(rèn)識(shí)一下再今中國(guó)國(guó)內(nèi)以周未休閑為主導(dǎo)的服飾品牌，更多的則是以Baleno（班尼路）、jeanswest（真維斯）為代表的所謂“大眾休閑”為準(zhǔn)則系列服飾產(chǎn)品。一方面，在對(duì)面的消費(fèi)群體之中更加“模糊化”與“非具像化”，希望使品牌能夠?yàn)楦嗟哪贻p消費(fèi)群體所接受；另一方面，在自我品牌個(gè)性化定位與品牌基因的塑造過(guò)程中，即無(wú)更深的挖掘與提煉，也無(wú)明確的“品牌意識(shí)”，僅僅為了“時(shí)尚”而“時(shí)尚”。這也導(dǎo)致了市場(chǎng)中品牌同質(zhì)化現(xiàn)像嚴(yán)重、產(chǎn)品與品牌的個(gè)性化缺失。 因此，品牌的個(gè)性文化鏈的塑造是以品牌在風(fēng)格及定位的個(gè)性化為基礎(chǔ)之上，通
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