廣州某服飾品牌戰(zhàn)略設計方案(編輯修改稿)
2025-05-31 02:00 本頁面
【文章內容簡介】 。 終端建設，是展示品牌形象的窗口 終端是經營產品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產品銷售不可或缺的臨門一腳。建設好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的POP廣告的非常重要。 實施品牌戰(zhàn)略的整合營銷傳播要點 一、奧尼森品牌定位。 產品類別定位：時尚休閑服飾 市場細分定位：15——25歲的都市女性。這一細分市場的特點是： 占總人口的比例雖然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢； 消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認同； 生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放； 期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經歷； 關注時尚，關注流行與時髦； 接觸的媒體多，接收信息的渠道多； 對媒體、資訊的敏感度高； 擁有更多的自由支配的金錢和時間； 重視外表，重視身份； 喜歡運動，追求健康； 產品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi) 企業(yè)形象定位：引領休閑服飾文化新潮； 創(chuàng)造顧客時尚美學價值。 產品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標消費群可以輕松消費。 二、適應奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設活動計劃） （一）廣告宣傳口號：我，就是我——Aonisen! a涵義闡釋： 個性化的特征 追求自我，具有時尚個性的少女形象 最集中表現今日青春少女的特征和心理特點 簡潔、明快、易記 b使用范圍： 拍攝電視廣告 設計海報等售點POP 在時裝雜志上刊登彩色廣告 (二)品牌傳播的廣告組合設計 電視廣告 選擇在目標消費群體中最具吸引力的明星作形
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