廣告語中的修辭-畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-23 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主，一家無憂（六神花露水）給電腦一顆奔騰的“芯”（奔騰）只溶在口，不溶在手（Mamp。M巧克力）“六神有主”修改了漢語成語“六神無主”，變“無”為“有”，只改了一個字，將品牌名稱夾在其中并巧妙地宣揚了六神花露水在日常生活中的重要作用；“芯”指電腦里的芯片，諧音“心”代指了物體的核心部分，廣告說明了奔騰處理器就像給電腦安放了一顆有生命力的心臟一樣，主導(dǎo)電腦的運作；一個“溶”就可以使人們聯(lián)想到巧克力那種入口即化的順滑口感，使產(chǎn)品在人們腦海中形象化，具體化。廣告在大眾傳媒中的商業(yè)化運作往往需要大量資金的投入，所以總是越精越好，加之廣告語的標題作用很顯著，于是每個字的取舍都很重要，這種對字詞意義上的錘煉體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的精細化特點。（2） 句式的選擇廣告語中大部分使用的是各種各樣的句子，根據(jù)不同物品的特點選擇適合的句式，可以增強廣告語的表現(xiàn)力。長句和短句商家在進行宣傳時，對于廣告語的字數(shù)并沒有限制，長句和短句皆可，兩種不同的方式有著不同的表達效果，以下面兩則廣告為例：我能（移動全球通）永遠的可口可樂，獨一無二好味道（可口可樂）移動公司簡潔有力的廣告詞“我能”，將其作為服務(wù)業(yè)的精神表達的淋漓盡致：能把信號帶到中國的每一個角落，能為客戶提供最方便快捷的通訊。這種類似于宣誓的廣告詞更容易博得大眾的信任，這是其發(fā)展市場的前提。與之不同的是，可口可樂作為飲食行業(yè)之一，“永遠的可口可樂，獨一無二好味道”可以讓顧客想起可口可樂的悠久歷史及獨特味道，自然的用語也容易產(chǎn)生一種親切的感覺。肯定句和否定句對事物作出肯定判斷的句子，叫肯定句；對事物作出否定判斷的句子，叫否定句。廣告語中，大部分使用的詩肯定句或肯定的表達方式，有時候會也借用否定的語句來宣傳商品的某些功能，如：清新爽潔，不緊繃（碧柔潔面乳）這樣的宣傳方式會告訴顧客，那些他們反感的使用效果不會在使用他們的產(chǎn)品中出現(xiàn)，請顧客放心使用。在表達意思方面，廣告語和普通語句一樣，有些事物或意思既可以用肯定句表示，也可以用否定句表示，但兩者的語氣輕重不同：今年過年不收禮，收禮只收腦白金（腦白金）不買貴的，只選對的（雕牌洗衣粉）沒有最好，只有更好（澳柯瑪冰柜）這些用了“不…只…”句式的廣告語，前半句的否定意在強調(diào)后半句的肯定?！爸皇铡?、“只選”、“只有”，把人的視線集中在“只”字后面的內(nèi)容，用否定來襯托肯定，語意更強些。如果改成普通的“今年過節(jié)只收腦白金”、“要選就選雕牌洗衣粉”這種陳述性的語句，會大大削弱廣告的表達效果?？谡Z句式和書面語句式由于現(xiàn)代漢語的口語和書面語基本上是一致的，所以在廣告用語上也沒有特別嚴格的區(qū)分，大部分廣告語都是比較通俗易懂的，如：超凡脫俗，醇和滿足（555香煙）智慧演繹，無處不在（摩托羅拉手機）味道好極了（雀巢咖啡）但是有些廣告也會使用比較明顯的口語或地方方言，如：牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍天六必治牙膏）這則廣告就使用了北京地區(qū)的口語，用生活化的語句使商品更加貼近人們的生活，也符合牙膏這一用品在人們生活中的定位。這種方式在某些地方的商家宣傳上面使用更廣泛，使用一些獨具地方特色的詞匯，容易引起人們的地方認同感，如上海的“阿拉”“儂”、廣州的“靚”等。（3） 主要辭格的使用在修辭上有特定表達效果的語言結(jié)構(gòu)形式叫辭格，也稱辭式、修辭格。廣告語中常用的辭格有比喻、雙關(guān)、比擬、對偶、頂真、夸張、對比、通感等。比喻比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格，也叫“譬喻”。比喻里被打比方的事物叫“本體”，用來打比方的事物叫“喻體”，聯(lián)系二者的詞語叫“喻詞”[1]241。這種辭格契合了廣告語要在很短的時間內(nèi)傳達完美信息的特性，可以使抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，深奧的事物變得淺顯，使人產(chǎn)生深刻的印象。廣告語中的比喻往往將商品與人們所熟知或所感親切的事物聯(lián)系起來，并且找到其間的類似點，引起消費者內(nèi)心的認同和共鳴。如：美加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊（美加凈護膚霜）你是我的優(yōu)樂美（優(yōu)樂美奶茶）小洋人妙戀，初戀般的感覺（小洋人酸奶）恰當使用比喻手法，直接沖擊消費者的情感，是比較成功也是比較常用的手段，容易使人在短時間內(nèi)接受新事物。示例廣告中，把護手霜比作媽媽的手，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強的親和力；把愛人比作優(yōu)樂美奶茶，暖暖的、可以捧在手心里的感覺，面向情侶消費者，博得大眾好感；將喝小洋人酸奶的感覺比作初戀的感覺，因為這二者都是酸酸甜甜，妙不可言，這使有過經(jīng)歷的人對此有種
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1