抖音投放宣傳廣告第一彈行業(yè)指南方向標(biāo)(編輯修改稿)
2025-07-23 08:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 量暴增，用戶量從4000萬暴漲了50%達(dá)到了6000萬量級(jí)（2018年3月間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)）。截至到今年2月最后一周的數(shù)據(jù)公布，%（渠道滲透率=安裝有該應(yīng)用的活躍設(shè)備數(shù)/市場活躍設(shè)備數(shù)）。即每100臺(tái)活躍終端中，就有14臺(tái)安裝有抖音。從這些數(shù)據(jù)來看，抖音雖然離行業(yè)內(nèi)億級(jí)用戶的應(yīng)用還有不小的差距，但用戶體量的整體表現(xiàn)已經(jīng)算是行業(yè)前列。（2）用戶活躍度對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，用戶活躍度直接決定了投放內(nèi)容觸達(dá)用戶的概率。活躍度越高的平臺(tái)，投放內(nèi)容觸達(dá)用戶的概率越高。在用戶活躍度的數(shù)據(jù)考核方面，可以按照以下數(shù)據(jù)項(xiàng)進(jìn)行考核：DAU，daily active user，日活躍用戶數(shù)量；日均播放次數(shù)/瀏覽次數(shù)；每用戶日均使用時(shí)長；截至到今年2月的數(shù)據(jù)，抖音的日均DAU達(dá)到了100萬，在春節(jié)期間甚至出現(xiàn)300萬的超高活躍表現(xiàn)。在去年8月，抖音的日均VV（播放次數(shù)）已經(jīng)達(dá)到10億量級(jí)。同時(shí)，雖然抖音的視頻時(shí)長只有15秒，但在用戶使用時(shí)長的數(shù)據(jù)也不容小覷。截至今年2月的數(shù)據(jù)顯示，在過去半年中。而一般網(wǎng)民的每天上網(wǎng)時(shí)間也就在34個(gè)小時(shí)，這個(gè)時(shí)長數(shù)據(jù)的占比還是比較高的。而且，抖音的視頻時(shí)長是15秒，也就是說一個(gè)用戶每天可能在抖音上會(huì)觀看將近80個(gè)視頻內(nèi)容。（3）用戶忠誠度用戶忠誠度直接影響了傳播內(nèi)容能否多次觸達(dá)受眾，從而提高用戶對(duì)傳播內(nèi)容的
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