房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放檢測(cè)(編輯修改稿)
2025-08-03 13:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大，僅增長(zhǎng) %，寫字樓本月廣告比上月下降 %，公寓廣告量下降 %，但這二者的下降并不能對(duì)房地產(chǎn)廣告總量產(chǎn)生太大影響。 表 31 2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)主要產(chǎn)品報(bào)刊廣告費(fèi)用及變化情況 單位：萬元產(chǎn)品名稱 費(fèi)用 比重 增長(zhǎng)率 同比增長(zhǎng)率住宅小區(qū) % % %商業(yè)樓 % % %別墅 % % %寫字樓 % % %公寓 % % %說明：“比重”指各產(chǎn)品廣告量占行業(yè)報(bào)刊廣告總量的比例。四、2022 年 12 月房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放的品牌排名主要產(chǎn)品的重點(diǎn)品牌排名本月，住宅小區(qū)廣告品牌數(shù) 2587 個(gè)，比上個(gè)月多 1 個(gè)，占房地產(chǎn)行業(yè)廣告品牌總個(gè)數(shù)的%，廣告投放合計(jì)占行業(yè)投放總量的 %。前五個(gè)品牌廣告投放總費(fèi)用占住宅小區(qū)廣告投放總量的比重為 %，比上月少 個(gè)百分點(diǎn)。商業(yè)樓本月投放廣告的品牌有 740 個(gè)，比上月多 84 個(gè)，廣告投放最多的 5 個(gè)品牌廣告投放總費(fèi)用在商業(yè)樓廣告投放總量中所占比重是 %，比上月增加 1 個(gè)百分點(diǎn)。6 / 12別墅產(chǎn)品的廣告品牌有 270 個(gè)，比上月少 15 個(gè)，前 5 個(gè)品牌廣告投放總費(fèi)用在別墅廣告投放總量中所占比重是 %，比上月增加將近 10 個(gè)百分點(diǎn)，其集中度上升很多。寫字樓廣告投放的品牌有 328 個(gè)，比上月少 23 個(gè)，投放前五位的品牌投放總費(fèi)用在寫字樓廣告投放總量中所占的比重是 %，比上月減少 個(gè)百分點(diǎn)。公寓產(chǎn)品的廣告品牌有 275 個(gè)，減少 9 個(gè)，前 5 品牌合計(jì)占了公寓廣告投放總量的 %，比上月下降 %。 表 41 房地產(chǎn)主要產(chǎn)品廣告投放前五位品牌 單位：萬元產(chǎn)品名稱 品牌 廣告費(fèi)用國(guó)際城 錦繡江南 嶺南新世界蝶云天 翡翠園山湖居 住宅小區(qū)雅居樂雍景豪園 住宅小區(qū) 品牌個(gè)數(shù) 2587個(gè)北京碧溪家居廣場(chǎng) 光明廣場(chǎng) 富基廣場(chǎng) 太古購物廣場(chǎng) 商業(yè)樓大名城 商業(yè)樓 品牌個(gè)數(shù) 740個(gè)廣園東碧桂園鳳凰城 天河匯景新城明月清泉 匯景新城 華南碧桂園映翠桃園 別墅天下青城 別墅 品牌個(gè)數(shù) 270個(gè)建外 SOHO 北京財(cái)富中心 財(cái)智中心 嘉都大廈 寫字樓優(yōu)士閣 寫字樓 品牌個(gè)數(shù) 328個(gè)靜安新格公寓 北京印象 西屋國(guó)際公寓 金地國(guó)際花園 公寓海晟名苑 公寓 品牌個(gè)數(shù) 275個(gè)7 / 12主要城市的廣告投放品牌廣州 地區(qū)本月房地產(chǎn)行業(yè)廣告總投放額為 萬元，投放廣告的品牌有 410 個(gè)，比上月多 100 個(gè)；投放在 100 萬元以上的品牌有 38 個(gè)，比上月多 15 個(gè)，投放合計(jì)為 萬元，在廣州房地產(chǎn)廣告中投放中的比重為 %。北京 地區(qū)本月在報(bào)刊媒體上投放房地產(chǎn)廣告的品牌有 575 個(gè)，比上月少 88 個(gè)，總投放額為 萬元，其中投放額在 100 萬元以上的品牌有 11 個(gè)，比上月多 1 個(gè)。北京地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放前五位品牌廣告投放總量為 萬元。比上月有所上升。深圳地區(qū)本月房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額為 萬元，投放廣告的品牌有 205 個(gè)，比上月少 30 個(gè)。其中投放額在 100 萬元以上的品牌有 17 個(gè)，其合計(jì)為 萬元，占深圳房地產(chǎn)廣告投放總額的 %，比上月下降很多。上海地區(qū)房地產(chǎn)行業(yè)投放廣告的品牌有 312 個(gè)，比上月減少了 35 個(gè)，廣告總額 萬元。本月上海地區(qū)房地產(chǎn)廣告投放的品牌開始增加投放額，品牌數(shù)量比上月有所減少，而總金額比上月上升。12 月份投放額在 100 萬元以上的品牌仍然只有 3 個(gè)。成都房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放品牌有 220 個(gè)，
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