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正文內(nèi)容

廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響畢業(yè)論文(編輯修改稿)

2025-07-23 02:41 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (5)戶外廣告:在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外裝飾手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。電器類戶外廣告:霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子顯示廣告、燈飾廣告燈。路牌類戶外廣告:路牌廣告、公路、鐵路沿線建筑墻面廣告等。交通類戶外廣告:車身廣告、車廂廣告、地鐵廣告、候車亭廣告、站牌廣告、船艙廣告等??罩袕V告:氣球廣告、飛艇廣告、飛機(jī)廣告、風(fēng)箏廣告等。賽場(chǎng)廣告:橫幅廣告、大型標(biāo)牌廣告、運(yùn)動(dòng)服廣告等。街頭廣告:招貼廣告、海報(bào)、電話亭廣告、陽傘廣告、座椅廣告等。城市裝飾廣告:雕塑廣告、花壇廣告、鐘塔廣告等。人體行走廣告:模特廣告、人身披戴廣告等等。 (6)售點(diǎn)廣告(POP):銷售或購(gòu)物場(chǎng)所的多種多樣廣告的總稱,它是與消費(fèi)者直接接觸的媒介體。 售點(diǎn)廣告的形式有:店面形象廣告;商場(chǎng)環(huán)境形象廣告;櫥窗廣告;燈箱廣告;展臺(tái)廣告;展銷廣告牌;時(shí)裝模特廣告;柜臺(tái)廣告;電視大屏幕廣告;霓虹燈廣告;1印刷品廣告;21包裝廣告;1商場(chǎng)廣播廣告;1橫幅;1吊掛式 POP 廣告;1壁掛式 POP;1立地式 POP;1手繪式 POP 等。 廣告的特點(diǎn) 廣告是一種信息傳播活動(dòng),能在同一時(shí)間內(nèi)向眾多的消費(fèi)者傳遞信息,它最大的優(yōu)點(diǎn)就是廣而告之。一般來說可以概括為以下幾點(diǎn): 覆蓋面寬時(shí)間性強(qiáng),信息傳遞迅速靈活性高,它可以根據(jù)廣告整體策略的要求,選擇不同的地域進(jìn)行促銷宣傳真實(shí)性準(zhǔn)確性 廣告的兩面性凡事都有兩面性,廣告也是如此,但有一些公益廣告確實(shí)值得我們深思。商業(yè)廣告泛濫的時(shí)代,帶給我們的到底是什么呢? 人們可以通過各種商業(yè)廣告得到他們想要的信息,通過這些信息,購(gòu)買他們所需要的商品,或者是了解他們想知道的事情,與此同時(shí)滿足了他們心理上的欲望,這些都是他們通過主觀意識(shí)想要做的事。但是,有沒有一種可能,你是因?yàn)榭吹搅松碳椅寤ò碎T的廣告宣傳而買了自己不需要的東西?而且,有些時(shí)候,不是所有的廣告都是真實(shí)的,那些夸大其詞、虛假的廣告同時(shí)也在干擾著我們的生活,有些廣告甚至污染著我們心靈。32 廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響 廣告對(duì)商家的影響 廣告給商家?guī)淼囊嫣幋蠼稚希瑥V告隨處可見。從設(shè)計(jì)的角度為企業(yè)或商品設(shè)計(jì)有關(guān)的廣告宣傳資料,將與廣告招貼、廣告宣傳冊(cè)、報(bào)紙廣告、雜志廣告及戶外平面媒體廣告,從設(shè)計(jì)角度對(duì)主體企業(yè)(商品)的文化品格提升。從而有助于現(xiàn)代廣告在企業(yè)活動(dòng)中的主導(dǎo)作用。在設(shè)計(jì)過程中,通過對(duì)本特定主體的選擇及改良使廣告具有時(shí)代性、民族性、商品性的特征,以及在廣告信息傳播中整體價(jià)值觀念的體現(xiàn)和對(duì)群體行為模式的引導(dǎo)。 首先它可以最大限度地吸引消費(fèi)者的注意力。廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引。廣告通過傳播更多的關(guān)于商品的信息,拓寬了消費(fèi)者的選擇范圍。選擇范圍越大,消費(fèi)者越需要廣告的引導(dǎo),從而潛移默化的改變的消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。針對(duì)不同的消費(fèi)者,商家會(huì)有不同的廣告宣傳,激發(fā)出消費(fèi)者沒有意識(shí)到的需求和一些其他的新需求。有說服力的廣告,可以讓消費(fèi)者的心情更加愉悅,從而成為某個(gè)商家的忠實(shí)消費(fèi)者。對(duì)于商家來說,他所做的廣告宣傳,除了可以宣傳自己的產(chǎn)品,同時(shí)也宣傳了自己的企業(yè)文化,無論你的產(chǎn)品有多么完美,多么實(shí)用,但是沒有客戶知道。所以說,好的廣告,不僅可以傳遞品牌如何滿足需求和欲望等信息,還能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,創(chuàng)造企業(yè)良好的社會(huì)形象,而且還能給消費(fèi)者帶來一種愉悅感和可信度,從而使消費(fèi)者滿意,同時(shí)會(huì)激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生想要了解和體驗(yàn)的沖動(dòng)。不僅如此,它還可以作更深層次的挖掘。它能夠把品牌的形象、意義和消費(fèi)者的社會(huì)環(huán)境及文化背景聯(lián)系起來,從而使品牌富于個(gè)性。廣告可以促使產(chǎn)品或服務(wù)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中獨(dú)樹一幟,在消費(fèi)者心目中塑造不同的偏好、傾向。在實(shí)現(xiàn)差異化的過程中,準(zhǔn)確無誤地提煉出品牌的與眾不同之處是至關(guān)重要的。廣告可以接觸一大群潛在消費(fèi)者,廣告信息可以得到嚴(yán)格控制,有針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)興趣和欲求進(jìn)行不斷刺激,以引發(fā)購(gòu)買行為。從效率上講,廣告是最好的傳播方式之一。 廣告給商家?guī)淼?
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