試論體育賽事贊助的策劃過程(編輯修改稿)
2025-07-21 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 充分利用。例如：每年的春節(jié)期間，在香港都要舉辦“賀歲杯”足球賽，其參賽隊都是香港足協(xié)邀請的一些世界強隊，這一活動的創(chuàng)意在于：春節(jié)期間屬于我國體育賽事的淡季，體育賽事較少，而春節(jié)屬于中國的傳統(tǒng)節(jié)日，在這期間，全國基本屬于休息狀態(tài)，所以高水平的足球賽事就吸引了大部分電視觀眾的目光，這就使贊助商的影響面增大，比平時要高出許多。(2)比賽空間：在特殊意義或特色的地方舉辦比賽，也會產(chǎn)生特殊效果。有一點要引起注意的是，并非一定要在大城市才能吸引更多的關(guān)注。往往一些中小城市卻具有比大城市更高的吸引力。以2001年的女籃聯(lián)賽為例，前幾屆的比賽的主辦城市都是大城市，上座率寥寥無幾，甚至主辦方以贈票形式都無人觀看，冷清的場面另主辦方嘆息。但2001年的女籃聯(lián)賽的主辦者把比賽地點選在僅有幾十萬人口的江西小城贛州，當時的火暴程度出乎人的意料，場場座無虛席，人們對比賽的熱情高漲，而且，由于球市興旺，加上平時當?shù)厝狈Ω咚降捏w育賽事，因此贊助市場也相當?shù)臒狒[，當?shù)氐囊恍┲髽I(yè)，甚至廣東、福建等周邊省市的公司也紛紛對比賽進行了贊助。所以，將一些比賽引入一些體育賽事貧乏的中小城市，也是一個不錯的策劃思路。(3)比賽內(nèi)容：這方面各比賽項目都大有文章可做。最近新聞報道了這樣一個賽事，F(xiàn)1世界冠軍舒馬赫駕駛他的賽車和歐洲最先進的“颶風”式戰(zhàn)斗機進行了三場速度較量。姑且不論勝負，就比賽內(nèi)容而言，比賽本身的新意以及世界冠軍的號召力加上獎金，都具有很大的煽情作用。因而吸引了大量的現(xiàn)場和電視觀眾，同時，所獲得贊助也不在少數(shù)。同樣也是一個發(fā)生在我們身邊的賽事，在“十一”期間，在天津薊縣盤山舉辦的一次山野運動會，其比賽主辦者在活動中設(shè)計了登盤山、山地自行車和穿越山谷等比賽項目，就比賽項目來說，都是一些人們極少接觸且有相對吸引人的項目，而且比賽主辦方還向比賽隊員提供野營帳篷，并安排參賽隊員在野外進行野營，讓他們都體驗親近大自然的感覺。這些獨具創(chuàng)意的想法，吸引了包括來自天津、北京甚至一寫國際友人的參與，也吸引了包括中央電視臺、天津電視臺、天津日報、今晚報等多家大型媒體的前來。同樣，也吸引了像金世集團和寶礦力水特等一大批大型公司和外資企業(yè)的大力贊助。從這些案例我們不難看出，新穎的比賽內(nèi)容，對吸引人們的關(guān)注是有很大作用的，一旦人們的注視程度加重了，那么贊助商也就隨之而來了。(4)名運動隊或運動員：在2003年的2月，在廣州舉辦的中國國家隊和巴西國家隊的比賽就能看出這一點的重要。一邊是國人喜愛的中國隊，另一邊是擁有羅納爾多、里瓦爾多、卡洛斯在內(nèi)的眾多偶像的世界杯冠軍巴西隊。根據(jù)調(diào)查，在比賽當時，中國內(nèi)地有近3億人坐在電視機前觀看比賽，而且賽場上也是座無虛席。加上明星所產(chǎn)生的轟動效應(yīng)，吸引了更多的商家前來贊助。由此可以看出，名運動隊和名運動員，他們本身就是球迷的偶像，我們看他們參加的比賽，除了觀賞精彩分呈、高潮迭起的比賽外，還可一睹他們的風采。因此凡是有名運動隊和名運動員參加的比賽，無論是票房收入，還是可贊助性都高出一籌。但是，要指出的是，一些在大城市并不是很出名的運動員或運動隊，到了一些閉塞的小城市，就有可能被奉為上賓，這就為一些比較能上檔次的運動隊和運動員提供了廣闊的舞臺，只要安排得當
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1