方興未艾的第四媒體(編輯修改稿)
2025-07-21 08:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 新聞。目前，很多類似新浪這樣的新聞網(wǎng)站，都開設(shè)了每分鐘自動(dòng)刷新一次的“滾動(dòng)新聞”，其新聞報(bào)道的及時(shí)性，是任何其他類型的媒體都無(wú)法企及的。 網(wǎng)絡(luò)媒體更大的優(yōu)勢(shì)是交互性和個(gè)人化。尼葛洛龐帝認(rèn)為，后信息社會(huì)最重要的特征是“真正的個(gè)人化”，它必須具有雙向互動(dòng)性。從某種意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體就像某種交互式電視，它不僅能播放文字、圖像和視頻信息，而且可以交互式進(jìn)行人機(jī)對(duì)話。以往的傳媒把它的用戶通稱為“受眾”，意味著人們只能被動(dòng)地接受信息；網(wǎng)絡(luò)媒體卻把主動(dòng)權(quán)交還給用戶，使他們變成真正的主人。不是媒體讓你看什么，你就只能看什么；而是你想看什么就可以看什么。所以，這種傳播方式也可以稱之為“點(diǎn)播”，即所有的信息都是根據(jù)你的要求而專門為你播出的。由此一來(lái)，面對(duì)大眾的“廣播”就演變?yōu)獒槍?duì)個(gè)人的“窄播”。這種“窄播”即“網(wǎng)播”模式，在互聯(lián)網(wǎng)上變得越來(lái)越炙手可熱，正如太陽(yáng)公司技術(shù)副總裁施密特所說(shuō)：“為廣播與個(gè)人的結(jié)合開辟了一片新天地”。同時(shí)，這種雙向交互也為網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)更為豐富的內(nèi)容。仍以新浪網(wǎng)為例，據(jù)該網(wǎng)站技術(shù)負(fù)責(zé)人介紹，在若干次的突發(fā)事件報(bào)道中，有相當(dāng)多的消息是由國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友主動(dòng)提供，許多人還給新浪網(wǎng)發(fā)來(lái)電子郵件，預(yù)告幾小時(shí)后事件發(fā)展的動(dòng)向。這種互動(dòng)性也是傳統(tǒng)媒體很難做到的。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也推動(dòng)了個(gè)人在家里“制作”比特。通過(guò)建立自己的網(wǎng)頁(yè)，人人都可以開辦一個(gè)“沒有執(zhí)照的電視臺(tái)”，發(fā)布個(gè)人信息，出版自己的著作和作品。如果你有興趣，馬上就能訪問(wèn)本書作者的個(gè)人網(wǎng)站，瀏覽本書的“電子版”（eBook），或者下載作者撰著的其他作品。人人都可以在網(wǎng)絡(luò)新聞組、聊天室和電子公告牌（BBS）中，與全世界的其他“個(gè)人”相互交流感興趣的任何問(wèn)題。“網(wǎng)蟲”們都知道ICQ（網(wǎng)絡(luò)尋呼）這個(gè)名稱，它集尋呼、聊天、電子郵件和文件傳輸多種功能于一身。當(dāng)用戶把ICQ軟件安裝在個(gè)人電腦上，就構(gòu)成了一臺(tái)超級(jí)“網(wǎng)上尋呼機(jī)”。你可以知道朋友是否在網(wǎng)上，及時(shí)進(jìn)行雙向交流。由深圳騰訊公司推出的網(wǎng)上中文ICQ服務(wù)——OICQ，被中國(guó)“網(wǎng)蟲”親切地叫做“”。把網(wǎng)絡(luò)尋呼與聊天室相結(jié)合，使用戶有了一個(gè)即時(shí)的“公眾交流場(chǎng)所”。從某種意義來(lái)說(shuō)，正在構(gòu)筑國(guó)內(nèi)最大的虛擬社區(qū)，它的載體就是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)你打開登陸網(wǎng)絡(luò)時(shí)，你就登陸了這個(gè)社區(qū)，可以與認(rèn)識(shí)的或不認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友聊天，交流信息或發(fā)送郵件，也可到論壇去貼“帖子”，如果使用語(yǔ)音版，還可以打IP電話和發(fā)送語(yǔ)音郵件。同時(shí)，也能與傳統(tǒng)無(wú)線尋呼網(wǎng)相互連通，支持發(fā)送手機(jī)短信息和BP機(jī)短訊。這樣一來(lái)，上的“昵稱”、“頭像”和號(hào)碼就成了所有“新新人類”身份象征，是他們的虛擬人生。截止2000年6月，這個(gè)社區(qū)的注冊(cè)用戶數(shù)竟然達(dá)到了900萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)13萬(wàn)人，而且每天還在以8萬(wàn)人的速度遞增。 ***** 第四媒體是時(shí)髦的，然而，浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)漸漸成為讓人頭痛的地方，要找到自己需要的東西實(shí)在是太難了。即將有了搜索引擎，這項(xiàng)工作的難度也因萬(wàn)維網(wǎng)頁(yè)面的高速增加而有增無(wú)減，普通用戶既使想要尋找一項(xiàng)信息，需要對(duì)付的也是成百上千萬(wàn)個(gè)域名或頁(yè)面。我們可以做個(gè)實(shí)驗(yàn)：在著名中英文搜索引擎Google上，搜索英文關(guān)鍵詞“Computer”（電腦），你將會(huì)發(fā)現(xiàn)，回應(yīng)給你的結(jié)果是4490萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)；搜索“Internet”（互聯(lián)網(wǎng)），回應(yīng)結(jié)果將是8620萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)。既使僅搜索中文網(wǎng)頁(yè)，分別搜索“電腦”和“網(wǎng)絡(luò)”兩個(gè)中文關(guān)鍵詞，回應(yīng)給你的網(wǎng)頁(yè)數(shù)也分別達(dá)到409萬(wàn)和793萬(wàn)——這些仍只占萬(wàn)維網(wǎng)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的一小部分
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