杭州綜合新聞頻道包裝推廣綱要(編輯修改稿)
2025-07-20 23:12 本頁面
【文章內容簡介】 我們的新聞：用今天解讀明天? 我們的頻道：見證今天，解讀明天5項目流程39頁到41頁1）： 頻道視覺形象設計方案頻道標志設計結果展示（圖）頻道標志設計的應用展開（平面應用和頻道的版式 圖頻道屏幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案一頻道屏幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案二頻道屏幕版式的系統(tǒng)規(guī)劃展示方案三6：頻道形象宣傳策略? A：政治牌（時政性）? B：親民性（人本意識）? C：新聞性（本源回歸）頻道形象宣傳推廣? 6－7時段? 電視劇時段（略）? 9－10新聞時段? 電影時段（略）? 頻道改版預告6－7時段杭州新聞60分 欄目說辭 “新鮮時政，可口資訊” 創(chuàng)意闡述：（注意：該新聞的播出時間段——18：00—19：00，多數人下班回到家的時間） 勞累一天，終于可以回到家里徹底放松一下了，打開電視，向屋里撒些聲音， 讓自己在輕松的聲音里謝掉沉重的外殼，那么，來點新鮮可口的東西吧！ “新鮮時政，可口資訊”從受眾當時當地的收視心理出發(fā)，一方面高度概括播出內容，以最直接、最順口的方式傳達給觀眾，另一方面又體現(xiàn)電視媒體人性化地服務受眾的特性。 形象片創(chuàng)意描述：? 在形象片中，我們所要表達的新鮮、可口給人最直接的效果是能夠徹底宣泄、徹底放松。? ①一個工作了一整天的人疲憊的推門回到家? ②走近電視機，退后站在沙發(fā)前，盯著電視，公文包還在手，一身緊張。? ③杭州新聞的音樂響起，他頓時來了精神。? ④丟掉公文包，扯開領帶，拽下西裝扭起舞步。 ? ⑤杭州新聞的音樂落尾，他徹底放松的攤坐在沙發(fā)上，面帶欣喜、期待。? ⑥全景，人在看電視（虛）出尾版：新鮮時政，可口資訊——杭州新聞60分，每天18：00，輕松生活的開始9－10時段新聞夜班車——“為人民新聞”創(chuàng)意闡述：? “為人民服務”的當代演繹版。生活節(jié)奏在加快，令我們無暇回顧曾經走過的路，無暇思考我們的本源是什么，即使始終是在服務，但太多方式反而讓受眾有了疲勞感，當今天我們重新拾起這一根本時，我們反而可以輕松地做到一種強勢，在同行中的強勢，在受眾眼中最直接的情感表達。晚間的新聞，通過國際新聞，深度事件報道、新聞現(xiàn)象訪談、政府政策解釋、民聲的傳達等各種欄目（主持人）的角度，來運用新聞實實在在的“為人民服務”！新聞夜班車主持人形象宣傳——“新聞英雄創(chuàng)意描述：? 主持人的一個個新聞英雄形象的塑造，結合主持人所對應的欄目。運用經典的英雄形象造型，巧妙的嫁接到主持人身上。表達一種新聞人的驕傲，一種新聞人對新聞的責任感，一種新聞強勢媒體的氣勢等。巧妙、幽默的態(tài)度中顯示出專業(yè)的理解和智慧。形象片創(chuàng)意描述：? 根據不同欄目主持人的特點，從他們自己的角度來表達欄目為人民的意念。怎樣的角度，怎樣的為人民。體現(xiàn)在形象片中的時候，是一種有趣的、帶有一點情節(jié)性的方式來傳達欄目的這一功能。頻道改版宣傳片? 宣傳辭：不換頻道 換味道——我有我一套延續(xù)原形象宣傳策略的說辭，提前運用新的視覺形象體系對一套理念定位形象修正進行大力的宣傳。7：項目工作的規(guī)范展開? 項目工作小組? 項目工作小組形象服務內容7負責管理整個項目進度，并負責向項目指導委員會報告項目經理應投入更多時間和精力(30%以上的日常工作時間)項目工作組構成：項目指導委員會杭州一套布雷克形象規(guī)劃組杭州一套布雷克布雷克杭州一套設計規(guī)劃細化形象推廣運作和組織杭州一套布雷克形象導入計劃和效果控制杭州一套布雷克策劃、文字支持/視覺支持布雷克杭州一套項目指導委員會應由杭州1套形象宣傳負責人、布雷克項目總監(jiān)及項目經理組成，在需要時，亦會邀請其他相關人員出席定期半個月舉行工作會議或項目通報，了解和監(jiān)控整個項目的進展情況，對1套的形象發(fā)展方向作出決策有責任在棘手的問題上出面解決，以保證項目的順利開展和最終成功負責形象確立后導入過程規(guī)劃、創(chuàng)作實施及具體執(zhí)行為整個項目提供建議在營銷管理上大力推動
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