【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 訊整合商、傳媒運(yùn)營(yíng)商。從這幾個(gè)宣傳語來看他們的經(jīng)營(yíng)意識(shí)是很強(qiáng)的。觀點(diǎn)、視覺、資訊、傳媒分別對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容、版式、信息、與經(jīng)營(yíng)。這說明《新周刊》早己把雜志作為一個(gè)公司來經(jīng)營(yíng)了。在全國(guó)的期刊中，說自己是傳媒運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該是最早的?！缎轮芸凡皇轻槍?duì)某個(gè)行業(yè)的專業(yè)期刊，但它的內(nèi)容卻瀕獵面很廣：經(jīng)濟(jì)、文化、時(shí)尚、娛樂、政治、社會(huì)、體育完全是這個(gè)社會(huì)觀察家。有高度也有深度，觀點(diǎn)絕對(duì)時(shí)尚，思想絕對(duì)超前，還能不斷制造概念、也能不斷生發(fā)新的思想。在選題方面，無論什么領(lǐng)域，什么敏感的話題都收入其中，卻也談的頭頭是道，讓專業(yè)刊物都為之折服。 　　《新周刊》以做專題為最，無論是“大盤點(diǎn)”還是“第四城”，都成為了今日傳媒的學(xué)習(xí)的榜樣。“十六年之癢”、（1999年1月），“砸爛電視”，“中國(guó)電視節(jié)目榜”； “冷眼看財(cái)富”（1999年10月）； “不得帶入21世紀(jì)的111種行為”（2000年1月）等，成為專題的榜樣。 　　新周刊的“新周專題”把國(guó)外雜志流行的Topic（主題）概念玩的青出于藍(lán)更勝于藍(lán)，只以四年功夫，就辦成了中國(guó)最時(shí)尚的新銳周刊。而且《新周刊》在版式上的與眾不同也在中國(guó)的雜志市場(chǎng)上縱橫獨(dú)步。 　　還有《時(shí)尚》雜志，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚比吃飯重要，花錢比掙錢重要?！妒澜鐣r(shí)裝之苑》長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)，以賞心悅目的美麗內(nèi)容吸引它的讀者。《讀者》雜志一直是古典精神的宣揚(yáng)者?！杜选肥桥噪s志的代表，伴隨諸多的女孩子圓了女人夢(mèng)，近來更趨于時(shí)尚，而且又發(fā)展出更多的子刊?！赌刚Z》由純文學(xué)刊物改版為另類雜志，但另類不成自己倒先死，早己停刊好幾期了。這是內(nèi)容定位誤區(qū)的代表。光有人叫好沒有人出錢，這樣的雜志不可能長(zhǎng)久。如果說到銷售，這種定位只能賣一次?！赌巷L(fēng)窗》以時(shí)政論述為主，近年來，又開始關(guān)注營(yíng)銷，它一方面鼓吹成功但又批判社會(huì)時(shí)政，在國(guó)內(nèi)刊物中還不多見。就這一點(diǎn)有人認(rèn)為甚至超過了《南方周末》。 　　《文學(xué)自由談》以文學(xué)批評(píng)為主，以“罵人”見長(zhǎng)，培養(yǎng)出了一大批的酷評(píng)家。 　　雜志鮮明個(gè)性建立，是依賴于內(nèi)容的。除了出售雜志本身，還可以賣給廣告商，也就是第二次銷售。而且現(xiàn)在的雜志主要是賣給廣告商的。如《讀者》、《故事會(huì)》這樣發(fā)行海量的雜志，賣的主要是雜志。而一些特別專業(yè)的雜志主要賣的是廣告。如像《東方航空》這樣的雜志，不過是一份機(jī)上讀物，卻被國(guó)際期刊聯(lián)盟奉為廣告合作伙伴，一年下來廣告進(jìn)賬達(dá)一個(gè)億。還有一份《中國(guó)民用航空》雜志被一家廣告公司買斷經(jīng)營(yíng)，一年也有500萬的廣告收入。專業(yè)化趨勢(shì)越分越細(xì)，定位越來越精致， 例如《高爾夫》、《搏》、《運(yùn)動(dòng)休閑》、《運(yùn)動(dòng)精品》、《時(shí)尚高爾夫》等，就體育雜志就可分為很多，而且個(gè)個(gè)都活的都不錯(cuò)。這就是走廣告路線的結(jié)果。 　　湖南的《足球周刊》甫一創(chuàng)刊就做２０萬的發(fā)行量，勢(shì)頭很猛。在白領(lǐng)麗刊和時(shí)尚生活類期刊方面，《風(fēng)韻》、《品位》、《出色》、《風(fēng)尚》都著眼于都市男女，而《新娘》更是定位婚慶市場(chǎng)，死走專業(yè)化之路。 　　中國(guó)的期刊市場(chǎng)，也有點(diǎn)像電腦市場(chǎng)上，幾個(gè)大戶吃下大半江山，其余一些小蝦咪只能苦苦渡日。20％的刊物，占據(jù)了80％的市場(chǎng)份額和知名度，就是一個(gè)重要的現(xiàn)實(shí)。所以各類雜志每天都尋思著變臉。 　　《三聯(lián)生活周刊》今年開始由原來的半月刊改為真正的周刊，增加即時(shí)新聞的比重，并爭(zhēng)取向《時(shí)代》和《明鏡》的風(fēng)格靠近。增強(qiáng)刊物的時(shí)效性，是各期刊縮短周期的最主要原因也是刊物全面改版的一個(gè)主流趨勢(shì)。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，2001年由雙月刊縮至月刊的在10種以內(nèi)，由月刊縮至半月刊的有10余種。 　　生活類雜志大多則以擴(kuò)大讀者面為目標(biāo)，或增設(shè)新欄目，或分刊。 　　《知音》為拓展視野，新近創(chuàng)辦了《打工》雜志，向讀者提供創(chuàng)業(yè)信息，相信應(yīng)該能吸引一批新的目光。 　　《讀者》不但由月刊改為半月刊，更進(jìn)一步改版，分為城市版和農(nóng)村版。增加精彩文章的連載和言論欄目，以擴(kuò)大讀者層面。還將創(chuàng)辦全彩畫報(bào)式“豪華”新刊《讀者欣賞》，開拓精品市場(chǎng)。 　　《女友》雜志已早在去年分為上、下半月出刊。上半月退出時(shí)尚行列，以年輕動(dòng)感為主走平民路線。下半月則成熟化一些，貼近白領(lǐng)生活，并增加互動(dòng)、公益、資訊類內(nèi)容。此外，《女友》雜志能從年齡段上的明確區(qū)分拓展更大的市場(chǎng)?！董h(huán)球》雜志也將在今年推出自己的姐妹篇。 　　時(shí)尚類雜志今年的動(dòng)靜相對(duì)其它類期刊而言不算大，大多都沒有什么傷筋動(dòng)骨的“手術(shù)”，但追求精品化是他們共同的目標(biāo)。 　　 《新周刊》表示會(huì)在新千年里有一些新的考慮，并逐步在今后的雜志中體現(xiàn)出來，而其文章的質(zhì)量會(huì)有一個(gè)大的提高，并更注重理性思考和對(duì)大的社會(huì)文化現(xiàn)象的關(guān)注。 　　“非名家不發(fā)”的《收獲》雜志，今年將更加注重推新人新作，擬出兩期“新人”專號(hào)。希望借此給文壇帶來些新鮮力量，并吸引更多40歲以下的讀者，此外雜志將新增余光中“鄉(xiāng)愁”和賈平凹“重走絲路”個(gè)人專欄以及阿城、陳村“輪流坐莊”的對(duì)話欄目。《鐘山》也將更多關(guān)注文學(xué)新星。《作家》則新增設(shè)有格非“小說講稿”、“人文清華”、“源與流”等新欄目。顯示出文學(xué)雜志的變革心態(tài)。 　　廣告行業(yè)的雜志是專業(yè)性極強(qiáng)的一個(gè)分類，它是廣告的廣告，服務(wù)于廣告業(yè)的高端階層，為廣告讀者提供核心服務(wù)。廣告人心中什么是最重要的是創(chuàng)意，策劃，整合營(yíng)銷、方方面面，雜志要做的是如何快速的提供相應(yīng)的資訊和創(chuàng)新思想與技巧。 　　現(xiàn)在全國(guó)的廣告雜志說多也不是很多，總共才6本，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未滿足其市場(chǎng)的需要。一些大一點(diǎn)的廣告公司都有自己的內(nèi)部刊物，說明大家還是有許多的資訊要發(fā)布，而市場(chǎng)上最活躍的廣告雜志并沒有提供相應(yīng)的平臺(tái)。從一些公司內(nèi)部刊物來看，對(duì)內(nèi)部資訊的報(bào)道比較多，不具備普遍意義，這是廣告雜志面對(duì)的難題，一些文章的功利性太強(qiáng)。具有專業(yè)意義的文章不多，這是廣告雜志的主要現(xiàn)狀。 　　《21世紀(jì)視覺》、《母語》、《新潮》算得上是另類雜志。這三本雜志都?jí)騺y的。它們?cè)谠O(shè)計(jì)上還都有講究，但在內(nèi)容上很不穩(wěn)定，《母語》停了，《新潮》雜志也停了。這兩本雜志基本沒有什么廣告，不知道是怎么活的。 　　都說藝術(shù)雜志不景氣，這幾年還是一下子冒出了不少。除了老牌的《美術(shù)》、《世界美術(shù)》、《美術(shù)研究》、《美術(shù)觀察》。現(xiàn)在又出現(xiàn)了《藝術(shù)狀態(tài)》、《東方藝術(shù)》、《邊緣》、《今日先鋒》。從思想上來說，都有可看之處，有想法，但實(shí)際操作能力過弱，仔細(xì)一看什么也沒有。設(shè)計(jì)方面要好的多，技術(shù)介紹與觀念介紹都有體現(xiàn)。如《包裝與設(shè)計(jì)》、《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》一直是這個(gè)圈子里的先鋒。錢景看樣子還不錯(cuò)。 　　這些雜志倒不一定是為了吸引廣告商，獲得豐厚的利潤(rùn)。但至少為我們的閱讀提供了更多的選擇。 　　所以雜志的內(nèi)容打造是非常重要的。現(xiàn)在通觀雜志內(nèi)容的打造方式，一種是經(jīng)銷商式的，一種是制造商式的，也有先經(jīng)銷再制造，也有專門賣別人的東西，再貼上自己的商標(biāo)。 　　具體做法是：以自由來稿為主的。這種情況會(huì)有兩種極端，要么非常好，要么非常壞。非常好是因?yàn)樗幕钴S，非常差的是容易流于大路貨。這種自由來稿型的雜志，你看不到這個(gè)雜志記者所寫的文章，有點(diǎn)像拼湊的感覺。它的弊端是主動(dòng)性差，缺乏生動(dòng)。這種型態(tài)有一點(diǎn)像是文學(xué)雜志的工作流程，完全是靠作者來稿支撐。從這樣的雜志你只能看到一個(gè)水平，而看不到編者的對(duì)這本雜志的更多參與，有時(shí)候你看的僅僅是一種組合。 　　另一種做法是：以記者的采寫為主。這種雜志的編輯成本較高，需要有一大批優(yōu)秀的記者，按主編的選題進(jìn)行不同方向的討論。這樣做的好處是，可以較好的把握市場(chǎng)的信息或者說是讀者的信息。進(jìn)行有針對(duì)性的策