【文章內容簡介】 對比來看，互聯(lián)網在城鄉(xiāng)的差距在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數字鴻溝”有擴大趨勢。圖 4 城鎮(zhèn)和農村互聯(lián)網普及率對比13 / 37根據美國傳播學家蒂齊諾等提出的知溝理論，社會經濟地位高者通常比社會經濟地位低者更快、更有效地獲得和使用信息技術。而信息技術越發(fā)達、傳播信息的速度和數量越多，這兩者之間的差距會有擴大的趨勢。網絡傳遞海量信息的能力，使其成為現(xiàn)代傳媒中最突出的工具。如果農村地區(qū)網絡使用基礎和接入條件長時間滯后于城鎮(zhèn)，農村互聯(lián)網普及率不能及時趕上，農村互聯(lián)網發(fā)展速度繼續(xù)放緩，慢于城鎮(zhèn)的增長速度，則將可能使城鄉(xiāng)社會差距進一步拉大。14 / 37第 2章 農村網民構成特征、性 別結構在城鄉(xiāng)網民的性別分布中，城鎮(zhèn)網民男女性別比例為 ：，農村網民男女性別比例為 58：42。與城鎮(zhèn)相比，農村網民的性別結構相對不均衡，男性比例高出女性 16 個百分點。圖 5 城鎮(zhèn)和農村網民性別結構對比、年 齡結構全國網民中，30 歲以下的年輕群體占 %，是我國網民構成的主體。與 2022 年相比，該群體所占比例下降了 個百分點，中國網民年齡結構更加均衡。與網民總體的年齡結構相比，農村網民更加趨于年輕化。農村網民中 30 歲以下群體所占比例高達 %，其中 19 歲以下年輕網民所占比重達 %。大量年輕網民的存在，一方面大大活躍了互聯(lián)網在農村的應用；另一方面，農村地區(qū)網絡應用的基礎教育也更為緊迫。 15 / 37圖 6 城鎮(zhèn)和農村網民年齡結構對比、學 歷結構城鎮(zhèn)與農村網民之間的學歷分布差異比較明顯，農村網民平均文化水平相對較低。農村網民中，初中及以下學歷的網民占 %，遠高于城鎮(zhèn)中 %的占比。其中，初中文化程度的農村網民比例達到 %，比城鎮(zhèn)高 %。與 2022 年相比，農村初中文化程度的網民所占比例增長了 %，互聯(lián)網在中國農村地區(qū)正在向低學歷人口滲透。網絡音樂、網絡視頻、網絡游戲等互聯(lián)網娛樂功能是吸引農村低學歷群體使用互聯(lián)網的主要因素。所以，在農村開展互聯(lián)網普及工作時，要充分考慮農村網民偏年輕化、學歷較低、應用偏娛樂化等實際情況。一方面力圖使農村網站信息通俗易懂，網絡應用工具簡單易用；另一方面，要加強互聯(lián)網娛樂內容的文化建設，吸引越來越多的農民使用互聯(lián)網，豐富廣大農民的文化生活。同時，更要針對低學歷和低齡人群的學習和生活需要，提供服務和支持，使互聯(lián)網切實為廣大農村網民的生產和生活提供更多的幫助。16 / 37圖 7 城鎮(zhèn)和農村網民學歷結構對比、職業(yè)結構從城鄉(xiāng)網民職業(yè)結構的對比來看，農村網民學生群體所占的比例高達 %，比城鎮(zhèn)網民學生群體所占比例高 %。除學生外，無業(yè)、下崗、失業(yè)和農林牧漁勞動者在農村網民中所占比例也較高。積極促進農村剩余勞動力的就業(yè)，滿足農村產業(yè)勞動者對農業(yè)專項知識需求、提升農村產業(yè)勞動者的生產技能，是農村互聯(lián)網建設和發(fā)展的主要方向。17 / 37圖 8 城鎮(zhèn)和農村網民職業(yè)結構對比、收入結構由于中國城鄉(xiāng)居民收入水平差異較大，因此城鄉(xiāng)網民的收入水平也存在著一定的差距。城鎮(zhèn)網民中月收入 1000 元以下的群體占 %，而農村網民這一比例高達 %，比城鎮(zhèn)高出 15%。與去年相比，農村無收入群體上網的比例快速增長，這與農村網民中學生、無業(yè)、下崗、失業(yè)群體所占的比例較高密切相關。圖 9 城鎮(zhèn)和農村網民收入結構對比18 / 37第 3 章 農村網民的網絡應用、 農村網民的上網時間目前，農村網民的平均上網時長約 16 小時/周，與 2022 年相比，農村網民平均每周上網時間增加了近 3 小時。但是，仍低于城鎮(zhèn)網民 小時/ 周的使用時間。這與農村網民的構成有一定關系。農村網民中，學生群體上網時長較短，而學生在農村網民中占 %，是農村網民中所占比重最大的構成群體。農村網民中，在互聯(lián)網上花費時間最多的是企業(yè)的管理者，但該群體僅占農村網民的 %。另外，農村網民多在業(yè)余時間上網，業(yè)余時間上網的人群占 %，互聯(lián)網在農村地區(qū)網民的日常生活中占有重要位置。圖 10 20222022 年城鄉(xiāng)網民上網時長對比19 / 37圖 11 城鎮(zhèn)和農村網民上網時間對比、 農村網絡應用概述從整體上對比城鄉(xiāng)網民網絡應用的差異，主要有以下幾個特點：從城鄉(xiāng)使用差距來看，在商務交易類和交流溝通類的網絡應用中，城鎮(zhèn)網民使用率遠高于農村網民，城鄉(xiāng)之間使用差距較大；而對網絡娛樂的應用中，農村地區(qū)網民的使用率與城鎮(zhèn)較為接近，尤其是網絡游戲，農村地區(qū)網民的使用率高出城鎮(zhèn) %。從城鄉(xiāng)網民對各種網絡應用的使用側重來看，城鎮(zhèn)網民網絡應用前五位的是：網絡音樂、網絡新聞、搜索引擎、即時通信、網絡游戲；而農村網民的前五位網絡應用是：網絡音樂、網絡新聞、網絡游戲、搜索引擎、即時通信，農村網民對娛樂性較高的網絡游戲使用率較高。從各種網絡應用在城鄉(xiāng)的增長速度來看，旅行預訂、電子郵件在城鎮(zhèn)的增長速度快于農村，而農村地區(qū)論壇/bbs、博客的使用率增長幅度與城鎮(zhèn)相比排名靠前。表 1 農村網民的網絡應用情況類型 應用 城鎮(zhèn)使用率 農村使用率 城鄉(xiāng)差距 農村用戶年 增長率 城鎮(zhèn)用戶年 增長率商務交易 網絡炒股 % % % % %商務交易 網上銀行 % % % % %商務交易 網上支付 % % % % %商務交易 旅行預訂 % % % % %交流溝通 論壇/BBS % % % % %網絡娛樂 網絡游戲 % % % % %交流溝通 博客應用 % % % % %商務交易 網絡購物 % % % % %信息獲取 搜索引擎 % % % % %信息獲取 網絡新聞 % % % % %網絡娛樂 網絡音樂 % % 1% % %交流溝通 電子郵件 % % % % %交流溝通 即時通信 % % % % %網絡娛樂 網絡視頻 % % % % %交流溝通 社交網站 % % % — —網絡娛樂 網絡文學 % % % — —（注：各種應用排序是按其在農村地區(qū)的用戶年增長率降序排序）20 / 3 農村網民的信息獲取情況、 搜索引擎應用情況2022 年，我國農村搜索引擎用戶達 7103 萬人，年增長 2184 萬人，年增長率 %。搜索引擎在農村網民中的使用率達 %，比 2022 年提高了 %。雖然搜索引擎在農村的增長快于城鎮(zhèn)，但搜索引擎在農村的使用率還不高，比城鎮(zhèn)低 %。圖 12 城鎮(zhèn)和農村網民搜索引擎使用情況對比、 網絡新聞應用情況目前，農村瀏覽網絡新聞的用戶約 7733 萬人，用戶年增長量 1923 萬人，年增長率%。農村網民中有 %的網民使用互聯(lián)網瀏覽新聞信息，比城鎮(zhèn)低 %，這主要與中國農村居民獲取新聞信息的媒體使用習慣有關。21 / 37圖 13 城鎮(zhèn)和農村網民網絡新聞使用情況對比信息時代，農村信息資源匱乏將是社會主義新農村建設的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網絡新聞等網絡應用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網具有信息儲量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時等優(yōu)勢。對于信息相對匱乏的農村而言，互聯(lián)網無疑是廣大農村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網的信息獲取優(yōu)勢有效地應用到農村的生產、生活中，是提高農村信息化服務水平的真正意義所在。根據農村網民年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，結合農村網民的信息需求，在農村信息化建設中，需要注意以下幾點：首先要以農民利益為目標導向，注重實用性和實效性，及時掌握農民真正想了解的信息、對農民生產和生活有用的信息，使互聯(lián)網切實有效地服務于新農村建設。這就需要建立高素質的信息員隊伍，讓有價值、有針對性的信息到達農民手中，發(fā)揮作用。同時，要讓信息獲取的程序、操作方法變得簡單易行，還要降低廣大農民信息資源獲取的成本，讓農民以低成本獲取生產和生活中的有價值信息，只有這樣才能增強農業(yè)信息的生命力。、 農村網民的娛樂應用情況目前，互聯(lián)網對廣大農民的吸引更多的來源于網絡的休閑娛樂功能?；ヂ?lián)網的娛樂化應用雖然能夠大量激發(fā)農村居民“觸網”興趣，提升農村互聯(lián)網普及率，但是如果對互聯(lián)網的應用持續(xù)局限在聊天、游戲、聽音樂、看電影等休閑娛樂方面，將會大大阻礙廣大農民階層通過互聯(lián)網改善自身社會和經濟地位的發(fā)展路徑，有可能造成城鄉(xiāng)“數字鴻溝”的進一步擴張，在已經落后的情況下繼續(xù)拉大不同地區(qū)的社會經濟地位差距。22 / 3 網絡游戲目前，網絡游戲在農村網民中的使用率約為 %，比城鎮(zhèn)高 %，使用率年增長%。農村網絡游戲用戶 7466 萬人，比 2022 年增長了 2381 萬人，年增長率 %。圖 14 城鎮(zhèn)和農村網民網絡游戲使用情況對比、 網絡音樂農村地區(qū)網絡音樂的使用率為 %，與城鎮(zhèn)網絡音樂使用水平相近。農村網絡音樂用戶規(guī)模達 8833 萬人，用戶量年增長 1997 萬人，年增長率 %。圖 15 城鎮(zhèn)和農村網民網絡音樂使用情況對比23 / 3 網絡視頻在各種應用中，網絡視頻在農村的增長最為緩慢，農村網絡視頻的使用情況較城鎮(zhèn)存在一定差距。農村地區(qū)現(xiàn)有網絡視頻用戶 6120 萬人，用戶年增長 1000 萬人，年增長率近20%。網絡視頻在農村網民中的使用率 %，比城鎮(zhèn)低 %。圖 16 城鎮(zhèn)和農村網民網絡視頻使用情況對比、 農村網民的網絡互動情況隨著互聯(lián)網承載交流互動功能的應用日益豐富，網絡在人們工作和日常生活的交流互動中影響力進一步加強。由于各種網絡應用適用的人群不同，導致城鄉(xiāng)網民在交流互動網絡應用方面有明顯差異。第一，即時通信的使用率在城鄉(xiāng)均表現(xiàn)為下降趨勢，但由于農村網民偏年輕化，網民結構中對即時通信有使用需求的用戶群體（30 歲以下群體）所占比重較高，且農村網民對新增的網絡應用及功能的接受較慢，新增加的互聯(lián)網服務類型和功能對即時通信在農村網民中的“互聯(lián)網入口”作用沖擊較小，因此即時通信在農村使用率的下降較城市緩慢。第二，由于網民學歷越