【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)比來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)在城鄉(xiāng)的差距在拉大，城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”有擴(kuò)大趨勢(shì)。圖 4 城鎮(zhèn)和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比13 / 37根據(jù)美國(guó)傳播學(xué)家蒂齊諾等提出的知溝理論，社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快、更有效地獲得和使用信息技術(shù)。而信息技術(shù)越發(fā)達(dá)、傳播信息的速度和數(shù)量越多，這兩者之間的差距會(huì)有擴(kuò)大的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳遞海量信息的能力，使其成為現(xiàn)代傳媒中最突出的工具。如果農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)使用基礎(chǔ)和接入條件長(zhǎng)時(shí)間滯后于城鎮(zhèn)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不能及時(shí)趕上，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度繼續(xù)放緩，慢于城鎮(zhèn)的增長(zhǎng)速度，則將可能使城鄉(xiāng)社會(huì)差距進(jìn)一步拉大。14 / 37第 2章 農(nóng)村網(wǎng)民構(gòu)成特征、性 別結(jié)構(gòu)在城鄉(xiāng)網(wǎng)民的性別分布中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民男女性別比例為 ：，農(nóng)村網(wǎng)民男女性別比例為 58：42。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)相對(duì)不均衡，男性比例高出女性 16 個(gè)百分點(diǎn)。圖 5 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比、年 齡結(jié)構(gòu)全國(guó)網(wǎng)民中，30 歲以下的年輕群體占 %，是我國(guó)網(wǎng)民構(gòu)成的主體。與 2022 年相比，該群體所占比例下降了 個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)更加均衡。與網(wǎng)民總體的年齡結(jié)構(gòu)相比，農(nóng)村網(wǎng)民更加趨于年輕化。農(nóng)村網(wǎng)民中 30 歲以下群體所占比例高達(dá) %，其中 19 歲以下年輕網(wǎng)民所占比重達(dá) %。大量年輕網(wǎng)民的存在，一方面大大活躍了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的應(yīng)用；另一方面，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基礎(chǔ)教育也更為緊迫。 15 / 37圖 6 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比、學(xué) 歷結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)與農(nóng)村網(wǎng)民之間的學(xué)歷分布差異比較明顯，農(nóng)村網(wǎng)民平均文化水平相對(duì)較低。農(nóng)村網(wǎng)民中，初中及以下學(xué)歷的網(wǎng)民占 %，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)中 %的占比。其中，初中文化程度的農(nóng)村網(wǎng)民比例達(dá)到 %，比城鎮(zhèn)高 %。與 2022 年相比，農(nóng)村初中文化程度的網(wǎng)民所占比例增長(zhǎng)了 %，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)農(nóng)村地區(qū)正在向低學(xué)歷人口滲透。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能是吸引農(nóng)村低學(xué)歷群體使用互聯(lián)網(wǎng)的主要因素。所以，在農(nóng)村開展互聯(lián)網(wǎng)普及工作時(shí)，要充分考慮農(nóng)村網(wǎng)民偏年輕化、學(xué)歷較低、應(yīng)用偏娛樂(lè)化等實(shí)際情況。一方面力圖使農(nóng)村網(wǎng)站信息通俗易懂，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工具簡(jiǎn)單易用；另一方面，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容的文化建設(shè)，吸引越來(lái)越多的農(nóng)民使用互聯(lián)網(wǎng)，豐富廣大農(nóng)民的文化生活。同時(shí)，更要針對(duì)低學(xué)歷和低齡人群的學(xué)習(xí)和生活需要，提供服務(wù)和支持，使互聯(lián)網(wǎng)切實(shí)為廣大農(nóng)村網(wǎng)民的生產(chǎn)和生活提供更多的幫助。16 / 37圖 7 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比、職業(yè)結(jié)構(gòu)從城鄉(xiāng)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)的對(duì)比來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)民學(xué)生群體所占的比例高達(dá) %，比城鎮(zhèn)網(wǎng)民學(xué)生群體所占比例高 %。除學(xué)生外，無(wú)業(yè)、下崗、失業(yè)和農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者在農(nóng)村網(wǎng)民中所占比例也較高。積極促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)，滿足農(nóng)村產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者對(duì)農(nóng)業(yè)專項(xiàng)知識(shí)需求、提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)者的生產(chǎn)技能，是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展的主要方向。17 / 37圖 8 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)比、收入結(jié)構(gòu)由于中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入水平差異較大，因此城鄉(xiāng)網(wǎng)民的收入水平也存在著一定的差距。城鎮(zhèn)網(wǎng)民中月收入 1000 元以下的群體占 %，而農(nóng)村網(wǎng)民這一比例高達(dá) %，比城鎮(zhèn)高出 15%。與去年相比，農(nóng)村無(wú)收入群體上網(wǎng)的比例快速增長(zhǎng)，這與農(nóng)村網(wǎng)民中學(xué)生、無(wú)業(yè)、下崗、失業(yè)群體所占的比例較高密切相關(guān)。圖 9 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu)對(duì)比18 / 37第 3 章 農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、 農(nóng)村網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間目前，農(nóng)村網(wǎng)民的平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約 16 小時(shí)/周，與 2022 年相比，農(nóng)村網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)間增加了近 3 小時(shí)。但是，仍低于城鎮(zhèn)網(wǎng)民 小時(shí)/ 周的使用時(shí)間。這與農(nóng)村網(wǎng)民的構(gòu)成有一定關(guān)系。農(nóng)村網(wǎng)民中，學(xué)生群體上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)較短，而學(xué)生在農(nóng)村網(wǎng)民中占 %，是農(nóng)村網(wǎng)民中所占比重最大的構(gòu)成群體。農(nóng)村網(wǎng)民中，在互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)時(shí)間最多的是企業(yè)的管理者，但該群體僅占農(nóng)村網(wǎng)民的 %。另外，農(nóng)村網(wǎng)民多在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)，業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的人群占 %，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的日常生活中占有重要位置。圖 10 20222022 年城鄉(xiāng)網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比19 / 37圖 11 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間對(duì)比、 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用概述從整體上對(duì)比城鄉(xiāng)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的差異，主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：從城鄉(xiāng)使用差距來(lái)看，在商務(wù)交易類和交流溝通類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，城鎮(zhèn)網(wǎng)民使用率遠(yuǎn)高于農(nóng)村網(wǎng)民，城鄉(xiāng)之間使用差距較大；而對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的應(yīng)用中，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的使用率與城鎮(zhèn)較為接近，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民的使用率高出城鎮(zhèn) %。從城鄉(xiāng)網(wǎng)民對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用側(cè)重來(lái)看，城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用前五位的是：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)游戲；而農(nóng)村網(wǎng)民的前五位網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是：網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索引擎、即時(shí)通信，農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)娛樂(lè)性較高的網(wǎng)絡(luò)游戲使用率較高。從各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在城鄉(xiāng)的增長(zhǎng)速度來(lái)看，旅行預(yù)訂、電子郵件在城鎮(zhèn)的增長(zhǎng)速度快于農(nóng)村，而農(nóng)村地區(qū)論壇/bbs、博客的使用率增長(zhǎng)幅度與城鎮(zhèn)相比排名靠前。表 1 農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用情況類型 應(yīng)用 城鎮(zhèn)使用率 農(nóng)村使用率 城鄉(xiāng)差距 農(nóng)村用戶年 增長(zhǎng)率 城鎮(zhèn)用戶年 增長(zhǎng)率商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)炒股 % % % % %商務(wù)交易 網(wǎng)上銀行 % % % % %商務(wù)交易 網(wǎng)上支付 % % % % %商務(wù)交易 旅行預(yù)訂 % % % % %交流溝通 論壇/BBS % % % % %網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)游戲 % % % % %交流溝通 博客應(yīng)用 % % % % %商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 % % % % %信息獲取 搜索引擎 % % % % %信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 % % % % %網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè) % % 1% % %交流溝通 電子郵件 % % % % %交流溝通 即時(shí)通信 % % % % %網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)視頻 % % % % %交流溝通 社交網(wǎng)站 % % % — —網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè) 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) % % % — —（注：各種應(yīng)用排序是按其在農(nóng)村地區(qū)的用戶年增長(zhǎng)率降序排序）20 / 3 農(nóng)村網(wǎng)民的信息獲取情況、 搜索引擎應(yīng)用情況2022 年，我國(guó)農(nóng)村搜索引擎用戶達(dá) 7103 萬(wàn)人，年增長(zhǎng) 2184 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率 %。搜索引擎在農(nóng)村網(wǎng)民中的使用率達(dá) %，比 2022 年提高了 %。雖然搜索引擎在農(nóng)村的增長(zhǎng)快于城鎮(zhèn)，但搜索引擎在農(nóng)村的使用率還不高，比城鎮(zhèn)低 %。圖 12 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民搜索引擎使用情況對(duì)比、 網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)用情況目前，農(nóng)村瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶約 7733 萬(wàn)人，用戶年增長(zhǎng)量 1923 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率%。農(nóng)村網(wǎng)民中有 %的網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞信息，比城鎮(zhèn)低 %，這主要與中國(guó)農(nóng)村居民獲取新聞信息的媒體使用習(xí)慣有關(guān)。21 / 37圖 13 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞使用情況對(duì)比信息時(shí)代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)具有信息儲(chǔ)量大、信息全面、查詢方便、信息更新及時(shí)等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于信息相對(duì)匱乏的農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是廣大農(nóng)村地區(qū)方便快捷的信息渠道。將互聯(lián)網(wǎng)的信息獲取優(yōu)勢(shì)有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，是提高農(nóng)村信息化服務(wù)水平的真正意義所在。根據(jù)農(nóng)村網(wǎng)民年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，結(jié)合農(nóng)村網(wǎng)民的信息需求，在農(nóng)村信息化建設(shè)中，需要注意以下幾點(diǎn)：首先要以農(nóng)民利益為目標(biāo)導(dǎo)向，注重實(shí)用性和實(shí)效性，及時(shí)掌握農(nóng)民真正想了解的信息、對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)和生活有用的信息，使互聯(lián)網(wǎng)切實(shí)有效地服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)。這就需要建立高素質(zhì)的信息員隊(duì)伍，讓有價(jià)值、有針對(duì)性的信息到達(dá)農(nóng)民手中，發(fā)揮作用。同時(shí)，要讓信息獲取的程序、操作方法變得簡(jiǎn)單易行，還要降低廣大農(nóng)民信息資源獲取的成本，讓農(nóng)民以低成本獲取生產(chǎn)和生活中的有價(jià)值信息，只有這樣才能增強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息的生命力。、 農(nóng)村網(wǎng)民的娛樂(lè)應(yīng)用情況目前，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣大農(nóng)民的吸引更多的來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的休閑娛樂(lè)功能?；ヂ?lián)網(wǎng)的娛樂(lè)化應(yīng)用雖然能夠大量激發(fā)農(nóng)村居民“觸網(wǎng)”興趣，提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，但是如果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用持續(xù)局限在聊天、游戲、聽音樂(lè)、看電影等休閑娛樂(lè)方面，將會(huì)大大阻礙廣大農(nóng)民階層通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)改善自身社會(huì)和經(jīng)濟(jì)地位的發(fā)展路徑，有可能造成城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的進(jìn)一步擴(kuò)張，在已經(jīng)落后的情況下繼續(xù)拉大不同地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位差距。22 / 3 網(wǎng)絡(luò)游戲目前，網(wǎng)絡(luò)游戲在農(nóng)村網(wǎng)民中的使用率約為 %，比城鎮(zhèn)高 %，使用率年增長(zhǎng)%。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)游戲用戶 7466 萬(wàn)人，比 2022 年增長(zhǎng)了 2381 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率 %。圖 14 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)游戲使用情況對(duì)比、 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的使用率為 %，與城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)使用水平相近。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá) 8833 萬(wàn)人，用戶量年增長(zhǎng) 1997 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率 %。圖 15 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)使用情況對(duì)比23 / 3 網(wǎng)絡(luò)視頻在各種應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村的增長(zhǎng)最為緩慢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視頻的使用情況較城鎮(zhèn)存在一定差距。農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視頻用戶 6120 萬(wàn)人，用戶年增長(zhǎng) 1000 萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率近20%。網(wǎng)絡(luò)視頻在農(nóng)村網(wǎng)民中的使用率 %，比城鎮(zhèn)低 %。圖 16 城鎮(zhèn)和農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用情況對(duì)比、 農(nóng)村網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)情況隨著互聯(lián)網(wǎng)承載交流互動(dòng)功能的應(yīng)用日益豐富，網(wǎng)絡(luò)在人們工作和日常生活的交流互動(dòng)中影響力進(jìn)一步加強(qiáng)。由于各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用適用的人群不同，導(dǎo)致城鄉(xiāng)網(wǎng)民在交流互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面有明顯差異。第一，即時(shí)通信的使用率在城鄉(xiāng)均表現(xiàn)為下降趨勢(shì)，但由于農(nóng)村網(wǎng)民偏年輕化，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中對(duì)即時(shí)通信有使用需求的用戶群體（30 歲以下群體）所占比重較高，且農(nóng)村網(wǎng)民對(duì)新增的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用及功能的接受較慢，新增加的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類型和功能對(duì)即時(shí)通信在農(nóng)村網(wǎng)民中的“互聯(lián)網(wǎng)入口”作用沖擊較小，因此即時(shí)通信在農(nóng)村使用率的下降較城市緩慢。第二，由于網(wǎng)民學(xué)歷越