廣告的基本原理與運作規(guī)律(編輯修改稿)
2025-07-20 06:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)代廣告的發(fā)展一、 西方近代廣告出現(xiàn)：公元1450年（1445）西方文明的大發(fā)展：1445年德國人古登堡創(chuàng)造了鉛活字印刷。西方最早的印刷廣告：1472年英國出版人威廉坎坷斯頓印刷了推銷有關(guān)宗教書籍的廣告。這是西方印刷廣告的開端。1609年德國出版了世界上最早的定期印刷報紙《報道與新聞》，1631年法國最早的印刷周報《報紙》出版，1622年英國人托馬斯阿切爾創(chuàng)辦了《每周新聞》，并在報紙上刊登書籍廣告，這是世界上最早的報紙廣告。除了報紙廣告，在這一時期，還出現(xiàn)了雜志廣告。1731年英國書商凱夫在倫敦創(chuàng)辦了《紳士雜志》，并第一次使用magazine作為刊名，這是世界最早的雜志。二、 近代廣告向現(xiàn)代廣告的發(fā)展時間：1850——1920，被稱為維多利亞時代——鍍金時代。1850年——1911年世界最有影響的報紙先后出版。從近代廣告向現(xiàn)代廣告的過度表現(xiàn)： 專業(yè)廣告公司的產(chǎn)生1841年，美國的伏爾尼帕爾默在費城創(chuàng)辦了世界上第一家廣告代理公司。1865年，美國人喬治路威爾在波士頓創(chuàng)辦了一家具有劃時代意義的廣告代理公司“廣告批發(fā)代理”——掮客。1869年，美國的艾爾父子廣告公司在費城成立，這是一家具有現(xiàn)代廣告公司基本特征的公司（媒介代理，廣告的設(shè)計與制作）。 廣告新技術(shù)的應(yīng)用(新媒體的出現(xiàn))1853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告；美國第一家最大規(guī)模服裝店的創(chuàng)始人約翰瓦納采用氣球作為廣告手段；1891年可口可樂公司在投產(chǎn)五年后采用掛歷做廣告，是世界上最早的掛歷廣告。1910年，出現(xiàn)了霓虹燈廣告招牌，這招牌是有彎曲成的熒光燈做成的。 廣告理論和廣告管理的發(fā)展1874年HSampson寫了《廣告的歷史》一書；1866年萊伍德和哈頓寫了《路牌廣告的歷史》一書；1898年美國的ES路易斯提出了AIDA法則（AIDAM），他認為一個廣告要取得預(yù)期的效果，必須要引起注意（Attention）、產(chǎn)生興趣(Interest)、引起欲望(Desire)、促成行動(Action)，后來有人對AIDA法則加以補充，可信(Conviction)、記憶(Memory)、滿意(Satisfaction)電通的AISAS探索和分享。1900年美國的略洛蓋爾出版了《廣告心理學(xué)》1903年，美國的瓦爾特斯科特寫了《廣告學(xué)原理》1911年，美國發(fā)動了反對虛假廣告的運動，制訂了著名《普令泰因克廣告法草案》。 第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展時間：1920年——現(xiàn)在1. 電子廣告的產(chǎn)生：美國于1920年——廣播廣告 英國于1931年——電視廣告2. 全球性廣告公司的建立奧美廣告公司、李奧貝納廣告公司、電通廣告公司3. 廣告理論的發(fā)展1960年4P和企業(yè)形象論；1970年CIS和定位論；1990年4C、6P和IMC。電通廣告公司于1901年7月1日開業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展為日本乃至世界最著名的廣告公司。第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、 廣告業(yè)的性質(zhì)廣告業(yè)為服務(wù)型產(chǎn)業(yè)：低耗能、新穎、高價值。廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè)。二、 現(xiàn)代
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