創(chuàng)新是廣告攝影的生命所在(編輯修改稿)
2025-07-20 00:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 表現(xiàn)商品，或商品在畫面中不占主體的地位，而從商品的使用和效益中尋找能代表產(chǎn)品個(gè)性的象征物，或者尋找最富有生活情感特點(diǎn)的側(cè)面進(jìn)行提煉加工，通過引人注目的畫面結(jié)構(gòu)來表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性。萬寶路香煙在上世紀(jì)初是作為女性香煙導(dǎo)入市場(chǎng)的，但銷路一直不好。五十年代末期，菲力普莫坦克斯公司的廣告經(jīng)理杰克蘭德利與廣告大師李?yuàn)W貝納合作，為萬寶路香煙塑造了一個(gè)個(gè)性鮮明的“英雄”形象：一個(gè)飽經(jīng)風(fēng)霜的西部牛仔策馬奔馳在日暮的曠野中，當(dāng)這個(gè)品牌形象在大眾媒體上傳播時(shí)，立刻風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)美國(guó)有一批追求個(gè)性獨(dú)立的年輕小伙子紛紛涌向了這個(gè)品牌。其實(shí)，萬寶路香煙的質(zhì)量、口味根本沒有改變，李?yuàn)W貝納只是通過一個(gè)策馬奔騰的牛仔塑造了自由灑脫、奔放不羈的硬漢個(gè)性，這正迎合了當(dāng)時(shí)美國(guó)正處于青春期的年輕人追求獨(dú)立、個(gè)性的心理，所以特別引人崇拜，追求。李?yuàn)W貝納為“萬寶路”所塑造的廣告形象，使“萬寶路”成為美國(guó)最暢銷的香煙 。（萬寶路牌香煙廣告）另一方面，廣告攝影中的寫實(shí)也是相對(duì)的，相同的體裁會(huì)有不同的處理手法，不同的攝影師對(duì)同一商品，會(huì)選取不同的背景、道具、色彩、光影，從畫面?zhèn)鬟f不同的信息，來體現(xiàn)出攝影師的審美情趣和個(gè)性。當(dāng)代廣告攝影大師希洛的作品有著簡(jiǎn)潔而又強(qiáng)烈的造型感，高超的色彩處理又使他的作品獲得了一種強(qiáng)烈的裝飾風(fēng)格，而這一切則最終成了他自己獨(dú)有的個(gè)性標(biāo)志。在創(chuàng)意過程中，必須協(xié)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性與攝影師個(gè)性之間的關(guān)系，攝影師作為個(gè)體藝術(shù)家來說，應(yīng)該有自己的個(gè)人風(fēng)格，可以表達(dá)個(gè)人的感受，但是廣告攝影的目的是為了宣傳產(chǎn)品，不是為了宣揚(yáng)攝影師的個(gè)性，應(yīng)該圍繞與融進(jìn)產(chǎn)品個(gè)性，符合廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，而不同于其它攝影作品的純主觀個(gè)性。表現(xiàn)手法多元化廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門類，但它又是與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系，廣告攝影的力量在于更多的吸引人們的注意力，引起人們的購(gòu)買欲望，它的實(shí)用功利性相當(dāng)明確。產(chǎn)品同質(zhì)化使簡(jiǎn)單的創(chuàng)意很難表現(xiàn)產(chǎn)品之間的差別，產(chǎn)品的個(gè)性化要求攝影創(chuàng)意與眾不同，為了提高廣告的促銷效果，加強(qiáng)商品和服務(wù)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，客觀上要求廣告攝影創(chuàng)意手法多樣多變。根據(jù)不同的產(chǎn)品及訴求對(duì)象，采取不同的審美取向和表現(xiàn)手法。例如，采用幽默的創(chuàng)意手法將嚴(yán)肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使消費(fèi)者在完全放松警惕的大笑中發(fā)現(xiàn)商品的可愛，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，達(dá)到有力的推銷效果；利用比喻象征的創(chuàng)意手法可以豐富產(chǎn)品的意韻，使產(chǎn)品與人們所熟悉的美好事物相互烘托
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