【文章內(nèi)容簡介】 的規(guī)則建構(gòu)起來的一個(gè)游戲當(dāng)中去，因此，幾乎可以說完全沒有做好準(zhǔn)備。那么，在這種情況之下，當(dāng)然我們說，比如說它面臨的挑戰(zhàn)主要來自哪些方面，當(dāng)然第一方面我想這個(gè)是不言而喻的，就是說美國作為一個(gè)超級(jí)大國的，它的國家形象和國家力量作為背景，這一點(diǎn)是不可忽視的。大家知道在世界各國為什么現(xiàn)在英語如此的流行？為什么麥當(dāng)勞就能夠如此的流行？為什么可口可樂如此的流行？其實(shí)很大的程度上并不在于，完全在于這些產(chǎn)品本身，而在于它背后依托著一個(gè)龐大的一個(gè)文化參照系。那么目前，比如說我們教育也罷，我們各方面，我們說向世界接軌，跟國際接軌，走向世界，其實(shí)我們心目中的世界的標(biāo)準(zhǔn)往往都是美國標(biāo)準(zhǔn)，那么在這種情況之下，它必然一個(gè)強(qiáng)勢(shì)國家的強(qiáng)勢(shì)文化，這種優(yōu)勢(shì)肯定會(huì)對(duì)美國電影的推銷會(huì)產(chǎn)生影響。同樣一個(gè)《泰坦尼克號(hào)》，《泰坦尼克號(hào)》如果不是美國拍，換任何一個(gè)歐洲國家來拍，它所達(dá)到的這種票房、市場(chǎng)效果就不可能是今天這樣，那么，這一點(diǎn)我想是很重要的一點(diǎn)。 那么第二點(diǎn)，就是美國電影近百年的成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，大家知道美國電影跟別的地方不太一樣，美國電影是從第一次世界大戰(zhàn)的時(shí)候開始走向世界的，從第一次世界大戰(zhàn)開始，因?yàn)榇蠹抑?，其?shí)最早在法國，電影我們從盧米埃爾兄弟，從法國開始我們把它定為是電影的發(fā)源地。那么在這個(gè)時(shí)候，一開始電影的可以說大基地是在歐洲，但是第一次世界大戰(zhàn)歐洲卷入戰(zhàn)爭(zhēng)，那么美國電影在這樣一個(gè)時(shí)機(jī)，非常及時(shí)的開始普及到世界各國，而且從此以后美國電影這種位置就再也沒有動(dòng)搖過，盡管后來有很多次危機(jī)，包括比如說有聲電影出現(xiàn)，有了語言的危機(jī)，但是美國電影依然統(tǒng)治著世界電影。那么，應(yīng)該說整個(gè)這個(gè)過程當(dāng)中，美國電影之所以能夠在近一百年的時(shí)間當(dāng)中，一直成為世界電影的主要力量，或者是重要力量，那么很大程度上跟它一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制有關(guān)系。換句話說，美國電影工業(yè)一直在伴隨著比如說后來的兩次世界大戰(zhàn)、經(jīng)濟(jì)危機(jī)，那么包括電影技術(shù)的革命，以至于包括媒介的變革，比如電視的出現(xiàn)對(duì)電影的沖擊，一直到現(xiàn)在電腦的發(fā)展、計(jì)算機(jī)的發(fā)展對(duì)電影的影響，每一次在這樣一些沖擊，不管是政治的還是經(jīng)濟(jì)的，還是科技的沖擊，每一次美國電影都非常及時(shí)的去應(yīng)對(duì)了這種挑戰(zhàn)，非常及時(shí)的調(diào)整它的工業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，從制片廠制度、大明星、重磅炸彈制作，一直到現(xiàn)在的比如獨(dú)立制片的制作方式，加一個(gè)大公司的發(fā)行方式等等等等，所有它這樣一些經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的方式都跟它一個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)制的成熟是有關(guān)系的，所以它這近100年的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可以說是中國電影目前望塵莫及的，這是第二。 第三個(gè)優(yōu)勢(shì)可能就在于在20世紀(jì)的后20年，那么美國的媒介企業(yè)都在進(jìn)行整合，出現(xiàn)了很多縱向的、橫向的整合，縱向的我們說把電影生產(chǎn)、發(fā)行、放映整個(gè)一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行重新的大集團(tuán)下的整合，那么橫向的整合，比如說大家很熟悉的，像AOL，時(shí)代華納，那么這個(gè)公司大家看名字就知道，一開始是華納，華納從電影到電視到有線，那么加上時(shí)代公司一組合以后用了平面媒體，再加上后來的美國在線的摻入，有了一個(gè)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，這個(gè)公司的名稱是越來越長，所以最后大家看到的這個(gè)公司里面的每個(gè)公司的標(biāo)也越來越多，累計(jì)成了一個(gè)大集團(tuán)，那么它構(gòu)成了一個(gè)橫向組合，從各種媒體的橫向整合的這樣一些大公司。所以有人我們把它稱為一個(gè)音影恐龍的時(shí)代，就是已經(jīng)變成一些大恐龍了，龐然大物，那么這樣一些龐然大物它所具有的資金優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及它的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這一切可以說都是目前我們國家的產(chǎn)業(yè)沒有辦法比的，雖然大家知道我們現(xiàn)在也在做產(chǎn)業(yè)化，我們現(xiàn)在也在主張電影集團(tuán)合到一起，我們把影視產(chǎn)業(yè)也變成大集團(tuán)，要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，要做大。但是在我看來，做大不一定能做強(qiáng)，尤其在中國，由于我們現(xiàn)在這些集團(tuán)基本上是行政集團(tuán)，它不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，它不是按照產(chǎn)業(yè)方式去優(yōu)化組合的集團(tuán)，基本上是一個(gè)行政化的集團(tuán)。因此，這個(gè)集團(tuán)就是組成一個(gè)大國營企業(yè)，大家知道我們國營企業(yè)的危機(jī)已經(jīng)很重了，但是我們現(xiàn)在又把它組成一個(gè)更龐大的、機(jī)構(gòu)更加臃腫的國營企業(yè)。所以，有的人開玩笑說我們有可能是把舢板捆到了一起來做航空母艦，當(dāng)然，我們未必這個(gè)比喻是正確的，但是目前來說，至少這個(gè)集團(tuán)化并沒有給我們看到一個(gè)非常清晰的一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)思路，產(chǎn)業(yè)化的思路，那么這是我想很大的一個(gè)問題。 當(dāng)然最后一個(gè)我們說挑戰(zhàn)，就是說美國電影一直把電影當(dāng)做一個(gè)娛樂工業(yè)，它是一直把它當(dāng)成一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品，因此它建構(gòu)起來對(duì)電影的一系列的認(rèn)識(shí)都是在娛樂業(yè)的這樣一個(gè)基礎(chǔ)上的認(rèn)識(shí)，因此它形成的文化規(guī)則、消費(fèi)習(xí)慣、老百姓對(duì)電影的期待，那么都是一個(gè)娛樂片的方式，當(dāng)然，我們說它娛樂片并不等于不吸收藝術(shù)養(yǎng)料，它只是在一個(gè)娛樂的平臺(tái)上有限地吸收藝術(shù)營養(yǎng)，因此，現(xiàn)在好萊塢電影，它相對(duì)說來保持了既是一個(gè)娛樂主流，但是又允許一個(gè)相對(duì)多樣化的一個(gè)空間的，比如我們也會(huì)出現(xiàn)一些，在好萊塢的歷史上也出現(xiàn)了很多很優(yōu)秀的電影，而且可以說也不是純粹的商業(yè)電影，那么它是在這樣一個(gè)平臺(tái)上建構(gòu)的，可是過去我們對(duì)電影的認(rèn)識(shí)，基本上還是把它當(dāng)做教育人民、打擊敵人的有力武器。因此呢，盡管現(xiàn)在我們不這么提了，但是現(xiàn)在事實(shí)上，我們?cè)诠芾黼娪暗挠^念的時(shí)候，依然把它主要是看成一個(gè)意識(shí)形態(tài)的載體。因此對(duì)它的娛樂功能，怎么樣去發(fā)揮它的娛樂功能，怎么樣去適應(yīng)一個(gè)消費(fèi)社會(huì)并沒有做深入的研究。因此，如果說我們中國的電影在這一點(diǎn)上，應(yīng)該說它為產(chǎn)業(yè)化的改造，連輿論準(zhǔn)備都沒有做好，那么這是我想的最主要的幾個(gè)挑戰(zhàn)。 那么，在這些挑戰(zhàn)面前，最后一個(gè)問題，是不是中國電影就沒有生機(jī)了，就沒有機(jī)遇了？在我看來，還沒有到那么悲觀的程度，為什么這么講，歷史上來講，大家知道，很多同學(xué)可能都看過，像《一江春水向東流》、《十字街頭》等等這樣一些電影，曾經(jīng)在40年代，我們有相當(dāng)一部分國產(chǎn)電影，那個(gè)時(shí)候我們中國電影市場(chǎng)是徹底開放的，沒有人限制，美國電影可以長驅(qū)直入，只要有人愿意進(jìn)他就可以進(jìn)來，那么在即便那樣的時(shí)候，我剛才講的有一批中國國產(chǎn)電影，完全能夠跟好萊塢電影抗衡，而且所創(chuàng)造的票房收入都超過了當(dāng)時(shí)的外國電影。 那么這是歷史，那么從現(xiàn)實(shí)來說，在這幾年，盡管我們引進(jìn)了十部大片，而且這十部電影都是好萊塢電影，但是即便如此，我們的國產(chǎn)電影，中國的國產(chǎn)電影仍然有相當(dāng)一部分在票房收入當(dāng)中占據(jù)前列的位置。比如說《甲方乙方》，在中國曾經(jīng)創(chuàng)造過當(dāng)時(shí)在北京單片票房進(jìn)入最高的1000多萬的票房收入，在當(dāng)時(shí)的單片最高記錄。比如像《不見不散》，《不見不散》當(dāng)年超過了所有進(jìn)口的美國電影在中國的票房，雖然這兩部電影在藝術(shù)上我不能說它是非常優(yōu)秀的電影，但是我只是想說明一個(gè)問題，就是說明中國電影即便是中國的娛樂商業(yè)電影，它有市場(chǎng)，而且有一個(gè)并不遜色于美國電影的好萊塢電影的市場(chǎng)，那么問題在哪里？問題就在于我們的電影沒有按照市場(chǎng)的需要，按照受眾消費(fèi)的需要去規(guī)劃、去生產(chǎn)，換句話說我們生產(chǎn)的產(chǎn)品，和觀眾的需要之間是脫節(jié)的，因此在這種情況下，我們要找到中國的電影生機(jī)在哪？那么我想也有這么幾點(diǎn)，第一點(diǎn)是，確確實(shí)實(shí)中國有一個(gè)完全不同于西方國家的文化傳統(tǒng)和文化歷史，這一點(diǎn)其實(shí)是我們到了西方國家去親身體驗(yàn)一下他們的生活，或者我們看一個(gè)美國人如何看待一個(gè)中國的世界，你就會(huì)知道，其實(shí)這之間的差異是很大的，我們認(rèn)為美的，他認(rèn)為丑，我們認(rèn)為丑的，他認(rèn)為美，這樣的例子很多很多，我想大家都會(huì)有很多類似的認(rèn)識(shí)，這種差異包括比如說在美國，像《星球大戰(zhàn)守護(hù)區(qū)》，像當(dāng)年的第一部《星球大戰(zhàn)》，那在美國都是創(chuàng)造非常高的票房，但是我記得《星球大戰(zhàn)》在中國幾乎沒有什么電影可看，沒有什么娛樂消費(fèi)的時(shí)候，《星球大戰(zhàn)》就被引進(jìn)到中國，但是看的人非常少，反響平平，