【文章內(nèi)容簡介】 們帶來了比較高的市場占有率，幾十年甚至上百年的發(fā)展下來為他們積累了雄厚的資金基礎(chǔ)及受到大眾的喜好，為市場需求人群所認(rèn)同，無論是新潮的、新穎的、女裝的、西服系列都有它們的頭把交椅在其中。但是它們的劣勢也很明顯，熟悉中高檔產(chǎn)品，對于低檔市場的更加大量的需求缺乏是一個(gè)更加巨大的市場。更加重要的是受制于政府的關(guān)系與環(huán)境的關(guān)系，在紐約的服裝行業(yè)被迫廣泛的向外地搬遷，這就造成了成本的增加及經(jīng)濟(jì)上的壓力。例如，第九大道與百老匯之間的第三十至第四十街作為美國服裝工業(yè)的大本營New York City Garment Center已經(jīng)有超過百年的歷史了。但是世事多變，土地所有者尋找出價(jià)更高的租戶，工廠和工人將被迫遷出，這片區(qū)域面臨著消失的危險(xiǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄰近協(xié)作的優(yōu)勢一樣存在。設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)者在一起能更好的工作?？梢酝ㄟ^工廠對服裝的檢驗(yàn)來及時(shí)調(diào)整，更正縫紉過程出現(xiàn)的問題。本地制造相對于海外加工更適應(yīng)快速反應(yīng)生產(chǎn)，也是年輕設(shè)計(jì)師在資源有限條件下進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)的合理方式。更重要的是當(dāng)處于近距離時(shí)相互協(xié)作發(fā)展貫穿整個(gè)生產(chǎn)鏈中。服裝制造者和設(shè)計(jì)者一樣充滿了激情。這種關(guān)系對長遠(yuǎn)計(jì)劃和執(zhí)行力都有好處，這也正是為什么有85%的產(chǎn)量來自第三十五街的工作室。但在1993年紐約市停止了對該法的執(zhí)行。雖然，市長在2005年籌的新資金強(qiáng)制執(zhí)行，地區(qū)限制還是被減弱了。業(yè)主們破壞規(guī)定的現(xiàn)象隨處可見，據(jù)我們所知只有一家業(yè)主受到了檢控。經(jīng)過多年，服裝專門生產(chǎn)空間已悄然轉(zhuǎn)為他用了，服裝產(chǎn)業(yè)不得不遷至海外。所以說這些諸多的因素集合起來使得美國國內(nèi)的服裝行業(yè)在紐約的優(yōu)勢與劣勢非常明顯的體現(xiàn)出來了。五、SWOT分析（1）優(yōu)勢：公司品牌建設(shè)及推廣取得良好的成績。同時(shí)，七匹狼茄克已經(jīng)連續(xù)九年蟬聯(lián)同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位。強(qiáng)烈的品牌意識和成功的品牌經(jīng)營，使七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司以新的姿態(tài)，接受新的挑戰(zhàn)，七匹狼，在新的一輪競爭中創(chuàng)造出新的業(yè)績。七匹狼是中國著名休閑男裝，公司致力于“七匹狼”品牌塑造，渠道建設(shè)，商品組織和供應(yīng)鏈管理，是中國領(lǐng)先的品牌服裝企業(yè)之一。“七匹狼”產(chǎn)品的訴求對象是奮斗中的男性，它把奮斗中的男性所經(jīng)歷的那份滄桑，那種獨(dú)具魅力的成熟，透過產(chǎn)品盡情地宣泄出來?！捌咂ダ恰币浴俺珜?dǎo)男仕族群文化”為已任，將時(shí)尚文化與男仕精神相對接。在客服方面，實(shí)施綠色賣場及百分百顧客滿意服務(wù)， 今年開始全面推行綠色賣場，在終端賣場中推廣健康、休閑、回歸自然、綠色環(huán)保的的空間和服務(wù)理念。從匹配的產(chǎn)品、店堂的裝潢、道具的配置、光線的顏色，再到店堂產(chǎn)品的搭配、音樂氣氛的營造，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、到位的信息反饋系統(tǒng)，構(gòu)成了七匹狼新賣場獨(dú)特的核心競爭價(jià)值。公司產(chǎn)品定位為男仕休閑服裝，主要產(chǎn)品為茄克、T 恤等休閑服裝產(chǎn)品。公司經(jīng)過多年的發(fā)展，產(chǎn)品在市場上已享有很高的品牌知名度和美譽(yù)度。公司七匹狼牌襯衫獲得國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書 。致力于電子商務(wù)建設(shè)：2009年，公司的電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入約390萬元。而未來公司將繼續(xù)加大對電子商務(wù)模式的嘗試。與IBM合作的訂單處理系統(tǒng)也在2010上線。二十年的品牌行銷經(jīng)驗(yàn)，“七匹狼”品牌已經(jīng)建立了詳單的知名度和美譽(yù)度。相對科學(xué)合理的銷售網(wǎng)絡(luò)布局和渠道管理經(jīng)驗(yàn)的沉淀，提供了企業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。日益規(guī)范的內(nèi)部控制體系，有競爭力的人力資源體系為公司的發(fā)展確立了穩(wěn)定的后方。穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，于資本市場建立良性互動的上市平臺為公司的融資提供了便利。1中檔品牌服裝企業(yè)的渠道升級和內(nèi)控的轉(zhuǎn)型，為公司發(fā)展提供了機(jī)遇。1對品牌策略和傳播結(jié)構(gòu)進(jìn)行不斷優(yōu)化升級，繼續(xù)推進(jìn)貫徹品牌在政治，經(jīng)濟(jì)，文化，藝術(shù)，時(shí)尚，環(huán)保等六大方面的傳播領(lǐng)域，形成生活形態(tài)營銷，名人營銷，事件營銷和VIP營銷等全方位的構(gòu)建與執(zhí)行，持續(xù)保持并強(qiáng)化七匹狼的品牌影響力。 1公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健，經(jīng)營機(jī)制在一地的那個(gè)程度上能保證公司產(chǎn)生良好的現(xiàn)金流入。與此同時(shí)，公司的信用良好，銀行授信額度充足，同時(shí)公司在深圳證券交易所上市，有良好的股權(quán)融資平臺。如自有資金不足，可通過銀行或資本市場融資解決。1公司長期以來在服裝業(yè)積累的知識，經(jīng)驗(yàn)，客戶群等優(yōu)勢，并通過強(qiáng)強(qiáng)合作，進(jìn)一步提高本公司在服裝制造，研發(fā)等方面的能力，鞏固本公司的競爭優(yōu)勢，取得良好的投資回報(bào)。1由于合作在服裝相關(guān)行業(yè)擁有一定的優(yōu)勢，經(jīng)驗(yàn)也穩(wěn)定的客戶群，盈利能力與發(fā)展前景比較樂觀。1第三方物流網(wǎng)絡(luò)相對完整，優(yōu)勢凸顯。1走出國門，信息化將是服裝行業(yè)的必由之路。七匹狼不斷致力于開發(fā)和升級信息化渠道。1公司在國內(nèi)市場的優(yōu)勢和所面臨的機(jī)會，都是七匹狼走向國際市場的基礎(chǔ)。1七匹狼公司在強(qiáng)化品牌及渠道建設(shè)、深化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、供應(yīng)鏈管理等方面均取得了良好成績，特別是銷售網(wǎng)絡(luò)升級項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)展順利，使公司銷引領(lǐng)時(shí)代售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，銷售業(yè)績相應(yīng)增長。（2）劣勢：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向下行，經(jīng)濟(jì)反復(fù)帶來的消費(fèi)反轉(zhuǎn)講給剛剛恢復(fù)的終端銷售帶來沖擊，加重渠道終端的庫存和資金壓力，影響渠道的健康發(fā)展。司進(jìn)行渠道整合和升級的重要舉措，如直營體系建設(shè)遲緩或進(jìn)展不順利，將影響公司渠道整合的效果，同時(shí)給公司帶來較大的庫存壓力，影響公司現(xiàn)金流及凈利潤。軟硬件完善的不足。公司事件營銷手段有很大的缺陷，如（七匹狼給美國訪華團(tuán)贈送七匹狼衣服還是前后兩次花巨資贊助皇馬足球中國行）公司利用以上兩個(gè)事件來推廣品牌，并沒有明確的市場區(qū)域定位。公司的國際化品牌策略缺乏系統(tǒng)性。