【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 們可以得出，文化的本質(zhì)是“人化”，是精神創(chuàng)造，是人類通過(guò)勞動(dòng)將精神生產(chǎn)中沉積著的科技知識(shí)、思維方式、價(jià)值觀念等轉(zhuǎn)化為物質(zhì)形式或物質(zhì)形式的對(duì)象。通過(guò)對(duì)文化內(nèi)涵的分析，我們更清楚了文化的“人化”本質(zhì)，而文化產(chǎn)業(yè)作為一門科學(xué)，有其自身的研究對(duì)象。因此，要理解什么是文化產(chǎn)業(yè)，首先要弄清楚什么是“產(chǎn)業(yè)”。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究認(rèn)為，所謂產(chǎn)業(yè)，是介于微觀經(jīng)濟(jì)組織和宏觀經(jīng)濟(jì)組織(國(guó)民經(jīng)濟(jì))之間的“集合概念”，它既是具有某種同一屬性的企業(yè)集合，又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部門〔1〕通常所說(shuō)的“文化”概念是對(duì)各種具體文化形態(tài)的抽象。抽象的文化概念是不能成為一門產(chǎn)業(yè)的，只有把抽象的概念再還原成具體的文化形態(tài)，文化才能發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)。文化作為人類所創(chuàng)造的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富，不可能全部成為經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的產(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為商品(或有償服務(wù))的文化產(chǎn)品(服務(wù))才能是產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。一般來(lái)說(shuō)，由政府投入或由政府根據(jù)相關(guān)的文化政策予以扶持并由國(guó)家控制，代表國(guó)家意志和社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)、維護(hù)國(guó)家文化安全和體現(xiàn)國(guó)家文化形象，旨在提高全民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)的文化領(lǐng)域，如國(guó)家的義務(wù)教育、國(guó)家的新聞社、廣播、電視，國(guó)家設(shè)立的科研機(jī)構(gòu)、紀(jì)念館、博物館、圖書館、美術(shù)館等為全民提供的公共文化產(chǎn)品。這類文化產(chǎn)品屬于無(wú)償供給型或稱為事業(yè)型，它的運(yùn)作主體是政府，一般不能成為以營(yíng)利為目的的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化行為，但它們當(dāng)中也有“’[M]，南京大學(xué)出版社，2001.提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究一一以福建省為例可以市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化的部分，如廣播電視中的廣告等。能作為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化是那些有償供給型的文化產(chǎn)品，即文化產(chǎn)業(yè)部門向社會(huì)和消費(fèi)者提供的，人們必須經(jīng)過(guò)購(gòu)買才能得到的文化商品或文化服務(wù)，如圖書、報(bào)刊、音像雜志、書畫作品、電影、戲劇、藝術(shù)演出以及旅游、歌舞廳等休閑娛樂(lè)用品及活動(dòng)。這類文化商品，從生產(chǎn)者和運(yùn)作者來(lái)看，營(yíng)利是其主要目的。從消費(fèi)者角度來(lái)看，都是以一定價(jià)格為條件，以貨幣支出來(lái)滿足自身的文化需求。它是一種等價(jià)交換，是與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)直接聯(lián)系在一起的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組織部分，因而要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則來(lái)運(yùn)作。它的運(yùn)作主體是投資家、企業(yè)家。在歷史上，“文化產(chǎn)業(yè)”概念的提出起源于對(duì)“大眾文化”的爭(zhēng)議。法蘭克福學(xué)派的阿多諾(TheodorAdono)和霍克海默(MaxHorkheilner)在他們于1947年出版的《啟蒙的辯證法》一書中首次提出了“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從藝術(shù)和哲學(xué)價(jià)值評(píng)判的雙重角度對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了否定性的批判。由于他們是在單數(shù)的意義上使用“產(chǎn)業(yè)”(industry)一詞，因此中文也常譯為“文化工業(yè)”，以區(qū)別于復(fù)數(shù)的“產(chǎn)業(yè)”(industr主es)。阿多諾和霍克海默認(rèn)為，文化產(chǎn)品在工廠中憑借現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，以標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的方式被大量生產(chǎn)出來(lái)，并通過(guò)電影、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等大眾傳播媒介傳遞給消費(fèi)者，最終使文化不再扮演激發(fā)否定意識(shí)的角色，反而成為統(tǒng)治者營(yíng)造滿足現(xiàn)狀的社會(huì)的控制工具?！查T然而，與阿多諾和霍克海默對(duì)文化工業(yè)的批判立場(chǎng)不同，同屬法蘭克福學(xué)派的本雅明(WalterBenjamin)則對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和大眾文化持樂(lè)觀態(tài)度，承認(rèn)大眾文化的積極價(jià)值和歷史意義。隨著科技的飛速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程，與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的一系列概念應(yīng)運(yùn)而生，信息產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等概念相繼登場(chǎng)，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的態(tài)度發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變，把它與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的某些根本性變化聯(lián)系起來(lái)看待，這種轉(zhuǎn)變促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)理論研究的開展和繁榮。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展發(fā)揮著越來(lái)越川參見阿多諾和霍克海默:《啟蒙的辯證法》，重慶出版社1990年版。提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究一一以福建省為例重要的促進(jìn)和支撐作用，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，己經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并形成了一套成熟的運(yùn)作模式。目前，在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重都普遍高于10%。美國(guó)是世界公認(rèn)的文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)，近20年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化及傳播的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)己成為美國(guó)最富活力并為其帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)。從1998年起，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已超過(guò)航天航空業(yè)及農(nóng)業(yè)，占本國(guó)GDP總量的18%至25%，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位居第4位。2001年，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)1萬(wàn)億美元，相當(dāng)于我國(guó)1999年的GDP總量。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，在400家最富有的美國(guó)公司中，就有72家是文化企業(yè)?！?]在日本，文化產(chǎn)業(yè)被稱為娛樂(lè)觀光業(yè)，涵蓋范圍非常廣泛。日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值早在1993年就已經(jīng)超過(guò)汽車工業(yè)的年產(chǎn)值，目前已成為僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的18%。在400家最富有的日本公司中，有81家是文化企業(yè)。日本的動(dòng)漫畫不僅在國(guó)內(nèi)暢銷，而且對(duì)歐洲、美國(guó)及亞洲國(guó)家的出口更是呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)的勢(shì)頭。全球播放的動(dòng)畫片60%原產(chǎn)自日本，在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)80%以上，日本向美國(guó)出口的動(dòng)畫片金額是對(duì)美國(guó)出口鋼鐵總額的3倍。2000年日本的電影和音樂(lè)創(chuàng)收分別列世界第二位，約占世界份額的17%。游戲軟件己成為世界第一大生產(chǎn)國(guó)，2001年度總產(chǎn)值已突破1萬(wàn)億日元。〔幻最近幾年，“韓流”成為人們耳熟能詳?shù)某Ｓ谜Z(yǔ)，韓國(guó)文化在海外不斷升溫，文化產(chǎn)業(yè)成為亞洲金融危機(jī)之后拉動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要產(chǎn)業(yè)。2003年韓國(guó)的電子游戲市場(chǎng)規(guī)模己接近34億美元，增長(zhǎng)率(12%)是其國(guó)內(nèi)GDP增長(zhǎng)率(%)的近2倍。數(shù)字游戲被確定為韓國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，自1998年以來(lái)產(chǎn)值翻了一番。韓國(guó)最大的游戲公司天堂游戲公司年生產(chǎn)收入約9000萬(wàn)美元，利潤(rùn)率高達(dá)35%，比韓國(guó)最大的企業(yè)三星電子還要多。韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲大約占據(jù)了我國(guó)兩岸三地游戲市場(chǎng)56%以上的份額，電影出口1995年為21萬(wàn)美元，到2001年達(dá)1100萬(wàn)美元，增長(zhǎng)50倍?！不?005年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總值達(dá)39萬(wàn)億韓元，%，成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)。不僅如此，自20世紀(jì)90年代后，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的橫向合作也令人目不暇接。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，世界上許多文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在不斷打破行業(yè)與〔J〕，經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2005，(8)‘，〔，2004，(7)提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究一一以福建省為例地區(qū)之間的分工界限，通過(guò)大公司之間在資金、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)組織方式等方面的重新組合和集中，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，形成傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游業(yè)與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)等相互融合、相互滲透的新格局，出現(xiàn)了一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國(guó)界的強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。世界傳媒界的九大巨無(wú)霸(美國(guó)在線一時(shí)代華納公司、迪斯尼公司、貝塔斯曼公司、維阿康姆公司、新聞集團(tuán)、索尼公司、TCL、環(huán)球公司、日本廣播公司)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣播、電影、電視、圖書報(bào)刊、音像制品、有線一衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)、娛樂(lè)、體育、網(wǎng)上服務(wù)等等商貿(mào)一體化的多媒體經(jīng)營(yíng)，并基本控制和壟斷了當(dāng)今世界的傳媒市場(chǎng)。它們的觸角已遍及亞、歐、美各地區(qū)，年收入都以百億美元計(jì)。在九大媒體巨頭引導(dǎo)下，全球50家大的媒體娛樂(lè)公司占據(jù)了當(dāng)今世界上95%的文化市場(chǎng)。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國(guó)等西方國(guó)家壟斷，其中70%又由跨國(guó)大公司壟斷。擁有全球電影市場(chǎng)60%的美國(guó)電影公司中，82%左右的利潤(rùn)由時(shí)代華納和哥倫比亞等跨國(guó)電影公司制造。全球音樂(lè)制作被美國(guó)5家大型跨國(guó)文化公司所掌握，超級(jí)跨國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)日益成為世界文化生產(chǎn)的主導(dǎo)者，他們業(yè)務(wù)遍及五大洲，在全球文化市場(chǎng)中具有舉足輕重的作用。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)逐漸受到重視，是20世紀(jì)90年代以后的事情。特別是近年來(lái)，黨和國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2000年黨的十五屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃的建議》，在黨的文件中首次使用文化產(chǎn)業(yè)一詞，提出要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，從而將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國(guó)家整體發(fā)展規(guī)劃中。2002年的《政府工作報(bào)告》把“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”確立為解決我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)構(gòu)性矛盾和體制性障礙的重要政策措施，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位進(jìn)行了功能性戰(zhàn)略定位。2002年黨的十六大報(bào)告，有了“文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”并重的提法，進(jìn)一步明確要“全面提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力”，把積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑”。2003年召開的十六屆三中全會(huì)，提出了經(jīng)營(yíng)性文化企業(yè)的改革目標(biāo)、文化體制改革的目標(biāo)和文化產(chǎn)業(yè)政策的方向。2004年黨的十六屆四中全會(huì)進(jìn)而提出“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力”的積極主張，提出了中國(guó)文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求。同時(shí)，國(guó)家啟動(dòng)了文化體制改革試點(diǎn)工作。2005提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究一一以福建省為例年黨的十六屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》，在其“豐富人民群眾精神文化生活”一段中，提出了文化產(chǎn)業(yè)的一系列任務(wù)。文化建設(shè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變首先發(fā)生在國(guó)家治理思路和模式層面:從國(guó)家管文化辦文化，開始向政府管文化、由社會(huì)多元建設(shè)力量辦文化過(guò)渡。中國(guó)文化建設(shè)開始關(guān)注需求，貼近市場(chǎng)，讓可以產(chǎn)業(yè)化的部分大步走入市場(chǎng)。民營(yíng)資本涉足文化產(chǎn)業(yè)蔚然成風(fēng)，據(jù)文化部系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì):在其管轄范圍的文化產(chǎn)業(yè)，非公經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)增加值已占增加值總量的一半以上，就業(yè)人數(shù)的三分之二以上。由于中央的高度重視和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，幣規(guī)模的強(qiáng)大文化消費(fèi)需求，人均GDP超過(guò)1490美元、特大型城市人均GDP超過(guò)4000美元后，社會(huì)發(fā)展催生的精神文化需求越來(lái)越高，同時(shí)文化經(jīng)濟(jì)的諸多亮點(diǎn)已呈現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)取得了較大發(fā)展。2004年，我國(guó)印刷、網(wǎng)絡(luò)傳，增加值為3430億元，占GDP的比重僅為215%，由文化消費(fèi)業(yè)帶來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)達(dá)2萬(wàn)億元以上。與此同時(shí)，我國(guó)也日益重視推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際，加入新一輪世界文化產(chǎn)業(yè)的“瓜分浪潮”。截至2005年底，我國(guó)與145個(gè)國(guó)家簽訂了文化合作協(xié)定，簽署了752項(xiàng)文化交流執(zhí)行計(jì)劃，與近千個(gè)國(guó)際文化組織和機(jī)構(gòu)有著不同形式的文化往來(lái)，并在世界上許多國(guó)家建立了中國(guó)文化中心、孔子學(xué)院，舉辦藝術(shù)展覽、文藝表演、講演會(huì)、民俗展示、電影周等活