國(guó)內(nèi)轎車品牌的格局與發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-18 23:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 文化的精致、靈巧、經(jīng)濟(jì)，既是當(dāng)今世界的三大主流汽車文化，也是其身后汽車企業(yè)、民族和國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)利益競(jìng)爭(zhēng)、沖突的集中表現(xiàn)。 而隨著國(guó)際汽車巨頭紛紛涌入中國(guó)，汽車企業(yè)品牌和相關(guān)產(chǎn)品品牌的迅速增加，將使得國(guó)內(nèi)面臨著一場(chǎng)歐、亞、美三大汽車文化背景的深刻競(jìng)爭(zhēng)，和不同個(gè)性風(fēng)格的品牌文化細(xì)分，而更多不同文化背景，不同風(fēng)格內(nèi)涵的汽車品牌文化交相輝映，已成為當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一特色，這在一方面將有力的推動(dòng)中國(guó)轎車產(chǎn)業(yè)步入文化品牌時(shí)代，使得品牌不斷個(gè)性化、多元化，另一方面，它又將催生具有中國(guó)特色，反映出中華民族氣質(zhì)和文化積淀的汽車品牌。 從總的趨勢(shì)來看，國(guó)際品牌的不斷泛化，以及相互之間的不斷融合，特別是不斷的本土化將是大勢(shì)所趨，具有中華民族特色的國(guó)際品牌和具有國(guó)際視野的民族品牌，將是未來中國(guó)轎車品牌的主流。 以我為主，洋為中用將是轎車工業(yè)發(fā)展的主格調(diào)，這一方面是因?yàn)橹腥A民族本身就是一個(gè)善于接納、吸收、包容和融合外來文化的民族，另一方面，中華民族本身所特有的東方儒家的雍容、大氣、沉穩(wěn)，道家的低調(diào)、超脫，法家的入世、務(wù)實(shí)、進(jìn)取與激情，也都是任何一種單一的外來文化所難以替代和改變的。因此，我們斷言，未來的中國(guó)汽車文化必然是在融合的大背景之下的百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。 四、三種力量帶來的競(jìng)爭(zhēng)新要求 國(guó)內(nèi)政府、企業(yè)、資本的推動(dòng)，將使得本土企業(yè)的資源、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)能不斷整合與重組，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將集中體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品系列和銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)方面。而國(guó)際企業(yè)、資本的推動(dòng)，將使得車型與國(guó)際接軌，不同企業(yè)之間的技術(shù)、產(chǎn)品、品質(zhì)趨于同步化和同質(zhì)化，擴(kuò)大投資規(guī)模，引進(jìn)更新的技術(shù)和產(chǎn)品將是大勢(shì)所趨，競(jìng)爭(zhēng)將在更深的規(guī)模、資本、品牌層面展開。而品牌文化的推動(dòng)，首先將是大文化背景的較量和融合，其次則是品牌個(gè)性文化的競(jìng)爭(zhēng)。 因此，三種力量帶來的新一輪競(jìng)爭(zhēng)要求就是：“新品質(zhì)+新品牌+新服務(wù)”。 新品質(zhì)——要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)（接近同等成本下的最佳性價(jià)比）、人性化科技設(shè)計(jì)、個(gè)性化風(fēng)格、全面而豐富的系列品類、大規(guī)模帶來的經(jīng)濟(jì)成本，以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比。 新品牌——一方面要求國(guó)際品牌文化、個(gè)性風(fēng)格在本土群體中的深化和強(qiáng)化，另一方面要求本土品牌在兼顧民族性和世界性的同時(shí)，加強(qiáng)演繹、創(chuàng)新和傳播，只有民族的才是世界的，同時(shí)，也只有走向世界的才是民族的象征和代表。 新服務(wù)——要求企業(yè)提供全面、全方位、全程、高效的人性化服務(wù)。 任何一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，不論國(guó)際也好，本土也好，要在未來的新格局中贏得競(jìng)爭(zhēng)，就必須從企業(yè)品牌層面的高度著手，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，深耕細(xì)作，形成一套完整的，富于生命力的品牌體系，同時(shí)在產(chǎn)品層面繼續(xù)保持技術(shù)、品質(zhì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，逐步完善銷售及售后服務(wù)體系，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)轎車品牌的格局與發(fā)展（下） 一、國(guó)際品牌的在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì) 國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，大致經(jīng)歷了三個(gè)過程，從轎車產(chǎn)品的導(dǎo)入，合資合作后的品牌導(dǎo)入，到現(xiàn)在的企業(yè)品牌形象導(dǎo)入，從早期的自然傳播，到后來的產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑?，到后來的品牌形象傳播，?guó)際品牌在中國(guó)的演變可以說是中國(guó)轎車消費(fèi)發(fā)展、品牌發(fā)展的寫照。 在其中，中國(guó)的轎車消費(fèi)日趨成熟、理性、市場(chǎng)化，中國(guó)轎車市場(chǎng)的日益開放，在全球品牌、資源、技術(shù)、市場(chǎng)進(jìn)一步一體化的前提和趨勢(shì)下，我們可以預(yù)見未來的國(guó)際轎車品牌發(fā)展將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)： 趨勢(shì)一、在保持本土化的同時(shí)，增加全球化特色！
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