度假旅游發(fā)展的趨勢(shì)焦點(diǎn)創(chuàng)新思考(編輯修改稿)
2025-07-18 21:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 式，共同服務(wù)于旅游者身心健康的塑造和良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。 ■長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與近期利益。度假旅游的健康持續(xù)發(fā)展依靠對(duì)市場(chǎng)的培育和建設(shè)。首先，在度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上以度假區(qū)的建設(shè)為例，國(guó)際上一些知名的度假勝地，從開(kāi)始建設(shè)到初具規(guī)模到形成氣候，一般都經(jīng)歷了十幾二十年，長(zhǎng)的甚至四五十年。因此，在度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上必須統(tǒng)一規(guī)劃、持續(xù)建設(shè)，不能為短期盈利的目的而掠奪或破壞資源與環(huán)境。其次，度假產(chǎn)品在價(jià)格上也要避免“超前消費(fèi)”或“削價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)”的極端經(jīng)營(yíng)行為，這兩種短視的市場(chǎng)行為都不利于度假市場(chǎng)秩序的穩(wěn)定與規(guī)范。此外，從旅游者的利益尋求點(diǎn)來(lái)說(shuō)，旅游者通過(guò)度假旅游建立起新型的、健康的社會(huì)關(guān)系，在休閑、娛樂(lè)的同時(shí)益智、健身，從而可以獲得較為持久的旅游利益。 ■生態(tài)化與都市化。度假旅游本身是一種復(fù)合型的產(chǎn)品體系，它既可以表現(xiàn)為追求回歸自然的鄉(xiāng)村度假形式，又可以表現(xiàn)為城市度假旅游類型。鄉(xiāng)村度假旅游一般利用農(nóng)村或山區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的鄉(xiāng)土文化，使旅游者獲得異鄉(xiāng)生活體驗(yàn)。而城市度假旅游一般是會(huì)務(wù)旅游，商務(wù)旅游的延伸，旅游者一般白天“自動(dòng)”觀光，晚間自?shī)首詷?lè)。這兩種度假旅游形式融合發(fā)展在我國(guó)表現(xiàn)較為典型的是環(huán)城市度假帶的產(chǎn)生與發(fā)展。在北京、廣州、上海等一批大城市的周邊，擁有眾多以生態(tài)度假旅游為主要形式的旅游度假區(qū)呈環(huán)核式模式布局，這些環(huán)城市度假區(qū)為都市度假旅游提供了新的發(fā)展空間、項(xiàng)目選擇和功能拓展途徑，兩種形式相互補(bǔ)充、共同發(fā)展，具有巨大的市場(chǎng)前景。 六大創(chuàng)新思考 度假旅游具有廣闊的發(fā)展前景，根據(jù)以上關(guān)于其發(fā)展趨勢(shì)的分析與焦點(diǎn)透視，筆者認(rèn)為還應(yīng)在規(guī)劃模式、區(qū)域協(xié)作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷管理、體制、品牌等層面進(jìn)行創(chuàng)新思考與探索。 ■規(guī)劃模式創(chuàng)新 旅游度假區(qū)是度假旅游的重要載體與依托，度假旅游規(guī)劃模式創(chuàng)新主要是指旅游度假區(qū)的規(guī)劃模式創(chuàng)新。當(dāng)前，現(xiàn)有度假區(qū)規(guī)劃模式一般沿習(xí)傳統(tǒng)旅游風(fēng)景區(qū)或城市旅游規(guī)劃的方法與模式，許多規(guī)劃方案比較平淡，甚至雷同。因此，旅游度假區(qū)規(guī)劃模式創(chuàng)新應(yīng)注重以下三個(gè)方面： 把握地域自然特征和景觀特征，確定度假區(qū)的特色基調(diào)。 一般旅游度假區(qū)都依賴于某種或某幾種自然景觀資源，如海濱、沙灘、湖泊、溫泉、森林等，而要塑造某一度假區(qū)的特色和形象，必須努力挖掘該旅游度假區(qū)自然景觀特征中最鮮明和最有代表性的因素。如部分專家學(xué)者認(rèn)為，海南省三亞市的亞龍灣與三亞灣都是海濱旅游度假區(qū)，前者群山拱衛(wèi)、海灣環(huán)抱、島嶼并列，自然氛圍寧?kù)o、淡雅，較少人工干擾，保持了自然的樸素之美。后者背依城市、海面遼闊、岸灘平直、氣魄宏大，有一種壯美之感。因此在兩個(gè)海濱度假區(qū)的規(guī)劃中，前者應(yīng)突出自然的情調(diào)，后者應(yīng)強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)現(xiàn)代生活氣息。 合理進(jìn)行功能分區(qū)與空間構(gòu)景。旅游度假區(qū)的功能分區(qū)與空間構(gòu)景也是度假區(qū)規(guī)劃創(chuàng)新的另一個(gè)層面。國(guó)外學(xué)者岡恩(Gunn)提出了TDZTourismDestinationZoning理論，核心概念是“服務(wù)社區(qū)—吸引物集聚體”；沃爾布林德(Wolbrind)提出了RCRecreationCentric的“娛樂(lè)同心圓”理論；傅思特()提出了關(guān)于核心保護(hù)區(qū)、游憩緩沖區(qū)、密集游憩區(qū)劃分的“三區(qū)理論”；特拉威斯(Travis)提出了關(guān)于游憩中心區(qū)、商務(wù)中心區(qū)兩個(gè)組團(tuán)的“雙核原則”(TwinPrinciples)。在這些功能分區(qū)理論的基礎(chǔ)上，旅游度假區(qū)可以合理地規(guī)劃組合花草樹(shù)木、房屋、森林、小溪等景觀，做到“因地制宜”、“構(gòu)景隨機(jī)”，以達(dá)到天然生動(dòng)的造景效果。山東省榮成市桑溝灣度假區(qū)對(duì)沙灘背后的鹽田蝦池進(jìn)行清淤利用，恢復(fù)瀉湖原貌，形成“?！獮恰钡母窬?，獲得了較好的視覺(jué)美感，就是較為成功的典型范例。 增強(qiáng)旅游度假規(guī)劃的彈性。度假區(qū)規(guī)劃的不確定因素很多，加上旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的壓力，使旅游度假區(qū)規(guī)劃工作必須增強(qiáng)彈性以提高方案的靈活性與適應(yīng)性。度假區(qū)建設(shè)是一個(gè)需要大量投資、漫長(zhǎng)的建設(shè)過(guò)程，其周期一般都在10年左右，甚至更長(zhǎng)。因此旅游度假區(qū)規(guī)劃不僅要分析目前的市場(chǎng)狀況，更要研究未來(lái)市場(chǎng)的變化，合理劃分階段，選擇適應(yīng)不同階段需求的建設(shè)項(xiàng)目。也就是說(shuō)，旅游度假區(qū)的開(kāi)發(fā)要具有再開(kāi)發(fā)的可能性，在符合當(dāng)前旅游者消費(fèi)水平的基礎(chǔ)上為以后升級(jí)提供可能性。我國(guó)旅游度假區(qū)的建設(shè)尤其需要重視這一問(wèn)題。因?yàn)閲?guó)內(nèi)旅游者仍是我國(guó)度假區(qū)重要的客源市場(chǎng)，多數(shù)旅游度假消費(fèi)者仍然追求高品位低價(jià)位，所以我們必須在認(rèn)識(shí)這一國(guó)情的基礎(chǔ)上采取適度超前的戰(zhàn)略，既要防止不切實(shí)際的過(guò)高投入，也要積極向前引導(dǎo)旅游度假消費(fèi)的普及化和大眾化。 ■區(qū)域創(chuàng)新 度假旅游的線路設(shè)計(jì)與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須依賴一定的地域基礎(chǔ)，需要依靠旅游度假企業(yè)和旅游度假區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)、交流與合作來(lái)促進(jìn)度假旅游市場(chǎng)的繁榮與興旺。 以競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制促進(jìn)旅游企業(yè)精致化經(jīng)營(yíng)。度假旅游的發(fā)展呼喚競(jìng)爭(zhēng)，需要通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰和旅
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