國(guó)內(nèi)營(yíng)銷手冊(cè)的第一、二部分(編輯修改稿)
2025-07-18 19:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 層人數(shù)為：1382萬人*%=。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)對(duì)北京“白領(lǐng)”所做的調(diào)查顯示：在北京的白領(lǐng)階層中絕大部分為男性，占73%；女性僅占27%。照此計(jì)算，北京的白領(lǐng)女士人數(shù)約為60萬。調(diào)查顯示，白領(lǐng)女士將收入的約1／3花在服裝、化妝上，并且相對(duì)而言北京青年女性在美容健身、化妝品、發(fā)飾品等方面的支出相對(duì)上海、廣州等城市更高些。白領(lǐng)女士中一般比較喜歡現(xiàn)在的發(fā)式，但偶爾又想改變一下自己，所以選擇假發(fā)來實(shí)現(xiàn)心愿；有的因?yàn)楣ぷ餍枰坏貌蛔儞Q發(fā)式，比如從事表演藝術(shù)，需要變換發(fā)式來登臺(tái)演出等。80后：“80后”是指13—25歲的，基本上是在上世紀(jì)80年代后出生的獨(dú)生子女人群。俗稱族或新新人類。80后消費(fèi)的基本特點(diǎn)為要看所選購(gòu)的商品是否夠“酷”。他們概念中所謂的“酷”，一是：感性多于理性；二是：生動(dòng)與做派的風(fēng)格；三是：運(yùn)動(dòng)、能力強(qiáng)、冷漠的氣質(zhì)；四是：流行與時(shí)尚。 所以，80 后選擇產(chǎn)品或品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認(rèn)知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度觀。他們所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種感覺附加價(jià)值，能夠體驗(yàn)到產(chǎn)品與品牌價(jià)值，比如顯示身份或階層的象征、美的感受、時(shí)尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。其消費(fèi)基本屬于沖動(dòng)型消費(fèi)。流行人群因?yàn)樽非笞兓?、追求個(gè)性而選擇假發(fā)，他們中有的一次購(gòu)買多個(gè)不同款式的假發(fā)，以求形象多變，而不再單一呆板；有的購(gòu)買奇異發(fā)式專用于去迪廳，以彰顯自己的個(gè)性。演藝人群：最近幾年，國(guó)內(nèi)影視文化投資迅猛，年產(chǎn)電視劇約8000集、電影幾百部，各種文藝演出蓬勃發(fā)展。這是大量的文藝工作者的勞動(dòng)結(jié)晶，社會(huì)中形成了龐大的演藝人群。北京是中國(guó)的文化之都，演藝事業(yè)發(fā)達(dá)，演藝院校集中，各類影視劇組聚集，所以就集聚了大量的演藝人士。據(jù)某些調(diào)查分析認(rèn)為，在北京從事演藝工作的人群總數(shù)在10萬左右。由于這個(gè)群體工作的特殊性，他們對(duì)假發(fā)類的產(chǎn)品需求較多，消費(fèi)能力較強(qiáng)。但這類需求多以劇組的集團(tuán)采購(gòu)的方式進(jìn)行。職業(yè)太太：職業(yè)太太這一群體由兩種人群組成：一種是家庭資產(chǎn)不多或一般，家庭總收入較少或一般，因?yàn)楦鞣N原因暫時(shí)沒有工作而在家休息的已婚女士，這一類可稱為“家庭婦女”；另一種是家庭資產(chǎn)較大或很大，不需要或不愿意工作的已婚女士，前一種人群的消費(fèi)力很低；后一種消費(fèi)力很強(qiáng)，并且在美容化妝方面消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，常常擁有各種相關(guān)機(jī)構(gòu)的貴賓卡或金卡，包括在頭發(fā)上的重金打造。娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群：娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群是指從事非法的性服務(wù)工作的人群，即性服務(wù)者群體。目前還沒有娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群數(shù)量的權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。按照一些專業(yè)研究人員的粗略估計(jì)，京城此類人員的數(shù)量至少在25萬左右。該群體的收入中約有50%用于消費(fèi)，則每年消費(fèi)額為30億元。所以，這一群體的整體消費(fèi)基數(shù)還是相當(dāng)高的。也就是說，娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群的美容化妝消費(fèi)水平隨著其所屬層次的提高而逐步上升?！ ?． 企業(yè)理念：廣告語(yǔ)、企業(yè)文化廣告語(yǔ)選擇：●魅力女人、影出自我?！癯领o時(shí) 溫柔的你 舞動(dòng)時(shí) 飄逸的你 纏綿時(shí) 激情的你 沉醉在你無盡的愛戀中 沉醉在你
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