國內(nèi)營銷手冊的第一、二部分(編輯修改稿)
2025-07-18 19:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 層人數(shù)為：1382萬人*%=。根據(jù)北京市統(tǒng)計局城市經(jīng)濟調(diào)查隊對北京“白領(lǐng)”所做的調(diào)查顯示：在北京的白領(lǐng)階層中絕大部分為男性，占73%；女性僅占27%。照此計算，北京的白領(lǐng)女士人數(shù)約為60萬。調(diào)查顯示，白領(lǐng)女士將收入的約1／3花在服裝、化妝上，并且相對而言北京青年女性在美容健身、化妝品、發(fā)飾品等方面的支出相對上海、廣州等城市更高些。白領(lǐng)女士中一般比較喜歡現(xiàn)在的發(fā)式，但偶爾又想改變一下自己，所以選擇假發(fā)來實現(xiàn)心愿；有的因為工作需要不得不變換發(fā)式，比如從事表演藝術(shù)，需要變換發(fā)式來登臺演出等。80后：“80后”是指13—25歲的，基本上是在上世紀80年代后出生的獨生子女人群。俗稱族或新新人類。80后消費的基本特點為要看所選購的商品是否夠“酷”。他們概念中所謂的“酷”，一是：感性多于理性；二是：生動與做派的風格；三是：運動、能力強、冷漠的氣質(zhì)；四是：流行與時尚。 所以，80 后選擇產(chǎn)品或品牌的準則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度觀。他們所追求的是產(chǎn)品或服務(wù)能提供的一種感覺附加價值，能夠體驗到產(chǎn)品與品牌價值，比如顯示身份或階層的象征、美的感受、時尚與先鋒、好玩及趣味性、潮流或流行性等等。其消費基本屬于沖動型消費。流行人群因為追求變化、追求個性而選擇假發(fā)，他們中有的一次購買多個不同款式的假發(fā)，以求形象多變，而不再單一呆板；有的購買奇異發(fā)式專用于去迪廳，以彰顯自己的個性。演藝人群：最近幾年，國內(nèi)影視文化投資迅猛，年產(chǎn)電視劇約8000集、電影幾百部，各種文藝演出蓬勃發(fā)展。這是大量的文藝工作者的勞動結(jié)晶，社會中形成了龐大的演藝人群。北京是中國的文化之都，演藝事業(yè)發(fā)達，演藝院校集中，各類影視劇組聚集，所以就集聚了大量的演藝人士。據(jù)某些調(diào)查分析認為，在北京從事演藝工作的人群總數(shù)在10萬左右。由于這個群體工作的特殊性，他們對假發(fā)類的產(chǎn)品需求較多，消費能力較強。但這類需求多以劇組的集團采購的方式進行。職業(yè)太太：職業(yè)太太這一群體由兩種人群組成：一種是家庭資產(chǎn)不多或一般，家庭總收入較少或一般，因為各種原因暫時沒有工作而在家休息的已婚女士，這一類可稱為“家庭婦女”；另一種是家庭資產(chǎn)較大或很大，不需要或不愿意工作的已婚女士，前一種人群的消費力很低；后一種消費力很強，并且在美容化妝方面消費意愿強烈，常常擁有各種相關(guān)機構(gòu)的貴賓卡或金卡，包括在頭發(fā)上的重金打造。娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群：娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群是指從事非法的性服務(wù)工作的人群，即性服務(wù)者群體。目前還沒有娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群數(shù)量的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)。按照一些專業(yè)研究人員的粗略估計，京城此類人員的數(shù)量至少在25萬左右。該群體的收入中約有50%用于消費，則每年消費額為30億元。所以，這一群體的整體消費基數(shù)還是相當高的。也就是說，娛樂業(yè)特殊服務(wù)人群的美容化妝消費水平隨著其所屬層次的提高而逐步上升。 4． 企業(yè)理念：廣告語、企業(yè)文化廣告語選擇：●魅力女人、影出自我?！癯领o時 溫柔的你 舞動時 飄逸的你 纏綿時 激情的你 沉醉在你無盡的愛戀中 沉醉在你
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