品牌建設(shè)成功個(gè)案(部分)(編輯修改稿)
2025-07-18 08:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 什么樣的影響？ ? 有哪些社會(huì)習(xí)俗（文化傳統(tǒng)）會(huì)影響人們對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度 和行為 ? ? 我們是否了解消費(fèi)者如何看待和感受該品牌 ? ? 目前，該品牌 /服務(wù)是如何被購(gòu)買(mǎi)的 該品牌有哪些不同的分銷(xiāo)渠道 ? ? 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品的過(guò)程中分為哪些不同階段 ? 品牌傳播在不 同的階段有什么樣的作 用（扮演何種角色）？ ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么（主要視覺(jué)印象，形象）？對(duì)該品牌的追蹤發(fā) 現(xiàn)是什么？ ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌傳播策略有哪些成功之處，我們能從中學(xué)到什么？ 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS c. 傳播 ? 品牌傳播對(duì)該品牌起到什么作用 ?（扮演何種角色） ? 消費(fèi)者從品牌傳播中記住了什么 ? （主要視覺(jué)印象 /圖像） ? 在品牌退出追蹤調(diào)查中，有哪些關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)和啟示 ? ? 競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌傳播有哪些優(yōu)勢(shì)和成功 ? ? 該品牌及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)后的媒體花費(fèi)和所占份額 ?例如： 電視 直郵 交互式 報(bào)紙 贊助 直接 /電話營(yíng)銷(xiāo) 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 印刷品 /雜志 平面 促銷(xiāo) /公關(guān) 其他 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 傳播審核方法 /內(nèi)容 傳播將主要通過(guò)以下 2項(xiàng)指標(biāo)來(lái)考量 ? 與誰(shuí)對(duì)話（目標(biāo)受眾是誰(shuí)） ? ? 他們正采用何種溝通渠道 ? 調(diào)研的目的是要為品牌找出一個(gè)作為領(lǐng)導(dǎo)者的概念，同時(shí)，為品牌找出一個(gè) 獨(dú)特而深刻的觀點(diǎn) 概念調(diào)研的主要指標(biāo) ? 功能 品牌的工作 ? 結(jié)構(gòu) 品牌怎樣工作 ? 價(jià)值 消費(fèi)者怎樣覺(jué)得品牌有用 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 第二步：概念調(diào)研 第三步：創(chuàng)意發(fā)展 Get it right STRATEGIC PLANNING 創(chuàng)意主要是基于下列 5項(xiàng)測(cè)試指標(biāo)來(lái)發(fā)展 ? 我們要傳遞的信息？ ? 怎樣傳遞？ ? 策略是否正確？信息會(huì)否帶來(lái)正確的反應(yīng)？ ? 如果反應(yīng)不好，是否因?yàn)閯?chuàng)意概念錯(cuò)誤或是創(chuàng)意執(zhí)行不 得法？ ? 我們可否改得更好？ 第四步：追蹤 Get it right STRATEGIC PLANNING 推廣結(jié)果主要是基于下列 8項(xiàng)測(cè)試指標(biāo)來(lái)印證，決定下一步策略 /方向 ?
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