【文章內(nèi)容簡介】 從趨勢上看，目前我國大部分出口企業(yè)已經(jīng)意識到，提高自身技術水平和管理水平，增強出口產(chǎn)品的競爭力才能應對國外技術性貿(mào)易措施。但是由于我國大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展規(guī)模有限，在技術水平、外觀包裝和環(huán)保意識方面與發(fā)達國家還有一定差距；加之，資金缺乏、信息不靈、渠道不暢、沒有技術服務以及技術水平差距較大等問題，均制約著我企業(yè)更好地應對國外技術性貿(mào)易措施。此外，一個科研開發(fā)投入嚴重不足也是制約技術進步的原因之一。研究開發(fā)經(jīng)費占國民生產(chǎn)總值的比(Ramp。D/GDP)，是反映一國經(jīng)濟增長方式的重要指標，并成為各國和國際組織評價科技實力或競爭力的首選核心指標。%%之間波動，沒有實質性突破。與發(fā)達國家的2%3%%2%相比有很大差距，%1%，僅相當于發(fā)展中國家的平均水平。 產(chǎn)品自主品牌較少就我國而言，出口總額不小，而自主品牌出口比重卻不高，目前我國出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20%，自主品牌出口所占比重不足10%；而自主品牌出口所占比例還低于全國平均水平，僅占出口總額的5%左右。大部分出口產(chǎn)品使用外方品牌的加工貿(mào)易或以貼牌為主的訂單方式，企業(yè)沒有核心技術和營銷渠道，缺乏自主創(chuàng)新品牌。部分企業(yè)雖然開始出口自主品牌商品，但由于缺乏自主知識產(chǎn)權，特別是缺乏核心技術，品牌的附加值仍然偏低。目前我國外貿(mào)出口產(chǎn)品中已初步形成一批品牌，比如海爾等。但是這樣的品牌太少了，在很多出口數(shù)量很大的行業(yè)，比如農(nóng)產(chǎn)品，紡織品等，仍然缺少國際名牌。目前這種情況已經(jīng)影響到了我國產(chǎn)品在國際市場上的競爭力，我國必須改變觀念，從價格競爭轉向品牌競爭，進而形成一批有自主知識產(chǎn)權、核心競爭力強的外經(jīng)貿(mào)龍頭企業(yè)，進一步增強我國對外貿(mào)易發(fā)展的國際競爭力和抗御風險的能力。 國際市場營銷政策不強我國出口產(chǎn)品國際市場營銷能力總體上不強，原因大體有兩個方面，從客觀原因來說，首先我國出口企業(yè)參與國際市場競爭的時間還比較短，無論是資金實力還是經(jīng)營經(jīng)驗都與強大的國外對手存在差距，同時國外市場的營銷渠道和營銷網(wǎng)絡還不健全，出口渠道比較單一，主要還是依靠當?shù)氐倪M口商來銷售。其次國際市場過高的營銷費用也讓國內(nèi)企業(yè)望而卻步，以廣告費用為例，美國ABC, NBC等電視臺黃金時段廣告費用每30秒鐘高達20萬美元。再比如參加國際展覽會是拓展國際品牌的有效渠道，但是昂貴的國際展覽會費用往往讓一些中小出口企業(yè)難以承受。從主觀方面來看，有些企業(yè)對國際市場營銷的重要性還重視不夠，存在不愿冒險、急功近利等現(xiàn)象。我國許多企業(yè)長于生產(chǎn)而缺少國際市場營銷經(jīng)驗，既不了解市場行情又沒有銷售渠道，因此往往寧愿選擇賺取少量的加工費用而從事一些貼牌生產(chǎn)而不愿耗費大量的時間和費用去開拓自己的品牌和市場。 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與結構不合理企業(yè)競爭力既是營銷能力的表現(xiàn)，更是其技術和管理水平的結果。自改革開放以來，在國家整體國際競爭力逐步提高的同時，我國企業(yè)經(jīng)濟競爭力的水平卻相對落后，即宏觀經(jīng)濟形勢優(yōu)于微觀經(jīng)濟狀況。我國企業(yè)具有創(chuàng)新能力較強、高層管理人員的專業(yè)化程度和產(chǎn)品設計水平較高等主要競爭優(yōu)勢；而主要競爭劣勢是企業(yè)營銷技能欠缺，對員工培訓和向周邊國家的銷售重視程度不夠。目前我國的企業(yè)還存在許多不完善的地方:管理基礎工作薄弱，缺乏抑制成本上升的有效措施；企業(yè)經(jīng)營者素質差，不懂得市場經(jīng)濟的運行規(guī)律，缺乏面向市場的經(jīng)營理念；技術與產(chǎn)品創(chuàng)新不足，市場競爭力弱等。第三章 提高我國出口商品競爭力的對策 加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)要提高我國出口產(chǎn)品的競爭力，必須培育一批有著國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，而目前我國的產(chǎn)業(yè)結構與這一目標是有差距的，這就要求我們加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的方向在于:保持和發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育高新技術產(chǎn)業(yè)。對于我國出口中一直占有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)產(chǎn)品、紡織品等行業(yè)繼續(xù)發(fā)揮其比較優(yōu)勢，同時采用新技術，加快這些產(chǎn)業(yè)的技術含量。同時要大力發(fā)展高科技支撐的新型行業(yè)，培育新的競爭優(yōu)勢，要想取得國際貿(mào)易的長期優(yōu)勢，必須在技術上領先。我國必須加快產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，目前重點加快制造業(yè)發(fā)展和高新技術行業(yè)的發(fā)展，利用我國的有利地緣優(yōu)勢，承接日韓制造業(yè)轉移，加快制造業(yè)地基建設，建設一批以高技術為基礎，在國際上有著較強競爭力的名牌企業(yè)。要促進產(chǎn)業(yè)升級，真正培育自己國家的競爭優(yōu)勢，必須加快科技發(fā)展，建立創(chuàng)新機制。做到這一點，需要政府和企業(yè)的雙重努力。一方面政府必須建立良好的制度和法律保障，營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)科技人員技術創(chuàng)新的動力和熱情，實施加大對企業(yè)科技開發(fā)活動和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠活動，適當加大投入新技術研發(fā)的開發(fā)和研究經(jīng)費。另一方面，企業(yè)是市場競爭的主體，企業(yè)必須用發(fā)展的眼光做好企業(yè)的長期規(guī)劃，提高企業(yè)產(chǎn)品的技術含量和附加值，轉變單純依靠價格優(yōu)勢取得國際市場的傳統(tǒng)做法，加大企業(yè)研發(fā)力度，提高產(chǎn)品的精度和質量，以國際化的高標準來進行產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，從而使產(chǎn)品具有較高的國際競爭優(yōu)勢。加工貿(mào)易在我國出口中所占比重較大，加工貿(mào)