針對本科院校的網(wǎng)絡營銷——以重慶科技學院為例(編輯修改稿)
2025-07-16 13:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 24%；第三是360，所占比例是20%。以重慶科技學院為搜索詞，在三大搜索引擎上搜索結(jié)果為：資料來源：百度搜索引擎圖27 百度搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學院”截圖資料來源：搜狗搜索引擎圖 28 搜狗搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學院”截圖資料來源：360搜索引擎圖29 360搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學院”截圖如圖2229所示，百度搜索引擎顯示總共的搜索信息為6760000條信息，360為92900條，搜狗搜索引擎為541463條。而且百度搜索引擎的信息量最大，信息完整度最高。 3 針對重慶科技學院網(wǎng)絡營銷推廣的問卷調(diào)研 線上和線下發(fā)放問卷各600份，總共發(fā)放問卷1200份，其中無效180份。大部分因為網(wǎng)上填卷人員的年齡不符或回答不完全以及不知道重慶科技學院的，所以有效問卷1020份。 資料來源：附錄問卷調(diào)查圖 31 受眾了解重慶科技學院的渠道 結(jié)果統(tǒng)計，有498人是通過網(wǎng)絡了解重慶科技學院的，有275人是通過招生宣傳知道的，剩余247人是通過朋友介紹知道的。所以說，網(wǎng)絡營銷推廣對于企業(yè)的宣傳是很有必要的，當今是網(wǎng)絡發(fā)展的飛速時代，大部分人尤其是年輕人都已經(jīng)習慣從網(wǎng)上查找信息，網(wǎng)絡是一個大知識庫，匯集全社會的信息資源，有問有答，是信息擴散的良好渠道。 資料來源：附錄調(diào)查問卷圖32 受眾對于重慶科技學院校園網(wǎng)知曉率 結(jié)果統(tǒng)計，知曉重慶科技學院校園網(wǎng)的有428人，所占比例為42%，其中有325人是大一新生。結(jié)果顯示，重慶科技學院校園網(wǎng)的對外推廣率明顯不足，校園網(wǎng)上信息量豐富，信息更新速度快，是學校最新動態(tài)的呈現(xiàn)，就業(yè)率、考研率、學校的評優(yōu)情況都可以查到，所以重慶科技學院校園網(wǎng)對外推廣尤為重要。內(nèi)部宣傳、外部推廣，已達到最大知曉效果。 資料來源：附錄問卷調(diào)查圖33 受眾知曉重慶科技學院的平臺據(jù)統(tǒng)計，在重慶科技學院網(wǎng)絡推廣平臺中通過搜索引擎知道重慶科技學院所占人數(shù)是最多的，有460人，位居第二的是視頻網(wǎng)站，有380人，剩下的180人是通過重慶科技學院校園網(wǎng)、官網(wǎng)、百度貼吧、新浪微博等途徑知曉重慶科技學院的。所以，要繼續(xù)發(fā)展搜索引擎和視頻網(wǎng)站的普及率，豐富完善搜索引擎和視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，搜索引擎主要是百度，百度的使用率遠遠多于其他搜索引擎，有事找度娘已經(jīng)成為中國當代人的習慣。從百度上輸入重慶科技學院，顯示6750000條信息，首頁顯示內(nèi)容條目主要是學校簡介、教育部批準本科院校、地理位置和錄取分數(shù)線，沒有盡顯重慶科技學院的特色，應該顯示就業(yè)率和考研率，這樣的條目很是吸引眼球，可以促使瀏覽者進一步點擊瀏覽。 資料來源：附錄問卷調(diào)查圖 34 目標受眾喜愛的網(wǎng)絡推廣形式統(tǒng)計據(jù)統(tǒng)計，在網(wǎng)絡推廣形式中以圖片的內(nèi)容進行推廣是最能吸引人的，有594人選擇，視頻位于第二，有353人選擇，剩下的73人選擇新聞和美文。圖片瀏覽非常簡單，有一目了然的效果，能清楚的知道所傳達的內(nèi)容，畫面美觀，篇幅短，瀏覽速度快；視頻相對于圖片來說需要下載，打開速度較慢，但可以看到連續(xù)的畫面，有配樂和聲音，比圖片更加生動形象；美文和新聞都是篇幅較長，看起來比較枯燥，通常人們沒有耐心去瀏覽，最多瀏覽個標題，如果標題具有吸引性，也許會駐足，如果標題沒有新意，他們只會略過。 資料來源：附錄問卷調(diào)查圖35 受眾喜愛的宣傳內(nèi)容統(tǒng)計 據(jù)統(tǒng)計，有285人選擇最關(guān)注的內(nèi)容是重慶科技學院的就業(yè)率，有225人選擇最關(guān)注的內(nèi)容是是重慶科技學院的考研率，有208人關(guān)注的是重慶科技學院的聲譽，有160人選擇關(guān)注的內(nèi)容是學習生活，有142人選擇關(guān)注校園環(huán)境，剩下的31人選擇關(guān)注的是重慶科技學院的管理制度。大學生活是對社會生活的一個過渡時期，通過四年的大學生涯最終是要找一份適合的工作去支撐以后的社會生活，所以就業(yè)率就成為了人們的首選目標，其次高校要有好的聲譽，好的聲譽是帶來源源不斷生源的重要指標，好的聲譽和好口碑一樣，是給企業(yè)帶來利潤的源泉，就業(yè)率和聲譽是一個學校是否受歡迎的考察指標，所以在網(wǎng)絡推廣時要偏重這方面的標題，引人注目。 資料來源：附錄調(diào)查問卷圖36 受眾喜愛的視頻網(wǎng)站構(gòu)成圖據(jù)統(tǒng)計，發(fā)放的1020份有效調(diào)查問卷中，有466人最常用的視頻播放器是優(yōu)酷，有358人選擇的視頻播放器是搜狐，剩下的196人選擇的土豆、愛奇藝等其他視頻播放器。所以說，既然受眾喜歡的視頻播放器是偏愛于優(yōu)酷和搜狐播放器，那么重慶科技學院在利用視頻進行網(wǎng)絡營銷推廣時就可以選擇優(yōu)酷和搜狐播放器，既可以迎合大眾的口味，也可以提高網(wǎng)絡推廣的效率。 4 現(xiàn)有網(wǎng)絡營銷推廣方式的統(tǒng)計結(jié)果與問卷調(diào)研的分析結(jié)果之對比 從重慶科技學院目前的推廣方式來看，如圖24所示，圖片推廣所占比例最高，這與調(diào)查問卷的結(jié)果相一致，所以說圖片推廣是進行網(wǎng)絡營銷推廣必不可少的部分，但是視頻數(shù)量在重慶科技學院目前的推廣數(shù)量中比例是最小的，如圖21所示，而在調(diào)查問卷中卻是位居第二的，如圖34所示，所以重慶科技學院應該增加視頻的推廣數(shù)量，與受眾喜歡的推廣形式靠近。 重慶科技學院目前的網(wǎng)絡推廣素材主題與調(diào)查問卷的不相符，受眾關(guān)注的焦點在于重慶科技學院的就業(yè)率和聲譽，如圖35所示，而重慶科技學院目前的推廣主題主要集中在校園生活、校園文化、校園環(huán)境上，反映的是內(nèi)在生活而缺乏外部表現(xiàn)，不能讓外部人員很好的抓住重點來了解重慶科技學院。 重慶科技學院目前的推廣平臺使用最多的是搜索引擎、視頻網(wǎng)站和重慶科技學院校園網(wǎng)，如圖23所示，其中使用最頻繁的是重慶科技學院校園網(wǎng)。而在基于受眾的問卷調(diào)查中，關(guān)于重慶科技學院推廣平臺中受眾最常用的是搜索引擎，第二是視頻網(wǎng)站，而對重慶科技學院校園網(wǎng)的知曉率卻不突出，如圖33所示。所以說，重慶科技學院的校園網(wǎng)的推廣率有待提高，雖然信
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