針對(duì)本科院校的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——以重慶科技學(xué)院為例(編輯修改稿)
2025-07-16 13:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 24%；第三是360，所占比例是20%。以重慶科技學(xué)院為搜索詞，在三大搜索引擎上搜索結(jié)果為：資料來(lái)源：百度搜索引擎圖27 百度搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學(xué)院”截圖資料來(lái)源：搜狗搜索引擎圖 28 搜狗搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學(xué)院”截圖資料來(lái)源：360搜索引擎圖29 360搜索關(guān)鍵詞“重慶科技學(xué)院”截圖如圖2229所示，百度搜索引擎顯示總共的搜索信息為6760000條信息，360為92900條，搜狗搜索引擎為541463條。而且百度搜索引擎的信息量最大，信息完整度最高。 3 針對(duì)重慶科技學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的問(wèn)卷調(diào)研 線上和線下發(fā)放問(wèn)卷各600份，總共發(fā)放問(wèn)卷1200份，其中無(wú)效180份。大部分因?yàn)榫W(wǎng)上填卷人員的年齡不符或回答不完全以及不知道重慶科技學(xué)院的，所以有效問(wèn)卷1020份。 資料來(lái)源：附錄問(wèn)卷調(diào)查圖 31 受眾了解重慶科技學(xué)院的渠道 結(jié)果統(tǒng)計(jì)，有498人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解重慶科技學(xué)院的，有275人是通過(guò)招生宣傳知道的，剩余247人是通過(guò)朋友介紹知道的。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣對(duì)于企業(yè)的宣傳是很有必要的，當(dāng)今是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的飛速時(shí)代，大部分人尤其是年輕人都已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)上查找信息，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大知識(shí)庫(kù)，匯集全社會(huì)的信息資源，有問(wèn)有答，是信息擴(kuò)散的良好渠道。 資料來(lái)源：附錄調(diào)查問(wèn)卷圖32 受眾對(duì)于重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)知曉率 結(jié)果統(tǒng)計(jì)，知曉重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)的有428人，所占比例為42%，其中有325人是大一新生。結(jié)果顯示，重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)的對(duì)外推廣率明顯不足，校園網(wǎng)上信息量豐富，信息更新速度快，是學(xué)校最新動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)，就業(yè)率、考研率、學(xué)校的評(píng)優(yōu)情況都可以查到，所以重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)對(duì)外推廣尤為重要。內(nèi)部宣傳、外部推廣，已達(dá)到最大知曉效果。 資料來(lái)源：附錄問(wèn)卷調(diào)查圖33 受眾知曉重慶科技學(xué)院的平臺(tái)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在重慶科技學(xué)院網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)中通過(guò)搜索引擎知道重慶科技學(xué)院所占人數(shù)是最多的，有460人，位居第二的是視頻網(wǎng)站，有380人，剩下的180人是通過(guò)重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)、官網(wǎng)、百度貼吧、新浪微博等途徑知曉重慶科技學(xué)院的。所以，要繼續(xù)發(fā)展搜索引擎和視頻網(wǎng)站的普及率，豐富完善搜索引擎和視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，搜索引擎主要是百度，百度的使用率遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他搜索引擎，有事找度娘已經(jīng)成為中國(guó)當(dāng)代人的習(xí)慣。從百度上輸入重慶科技學(xué)院，顯示6750000條信息，首頁(yè)顯示內(nèi)容條目主要是學(xué)校簡(jiǎn)介、教育部批準(zhǔn)本科院校、地理位置和錄取分?jǐn)?shù)線，沒(méi)有盡顯重慶科技學(xué)院的特色，應(yīng)該顯示就業(yè)率和考研率，這樣的條目很是吸引眼球，可以促使瀏覽者進(jìn)一步點(diǎn)擊瀏覽。 資料來(lái)源：附錄問(wèn)卷調(diào)查圖 34 目標(biāo)受眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式統(tǒng)計(jì)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)推廣形式中以圖片的內(nèi)容進(jìn)行推廣是最能吸引人的，有594人選擇，視頻位于第二，有353人選擇，剩下的73人選擇新聞和美文。圖片瀏覽非常簡(jiǎn)單，有一目了然的效果，能清楚的知道所傳達(dá)的內(nèi)容，畫面美觀，篇幅短，瀏覽速度快；視頻相對(duì)于圖片來(lái)說(shuō)需要下載，打開(kāi)速度較慢，但可以看到連續(xù)的畫面，有配樂(lè)和聲音，比圖片更加生動(dòng)形象；美文和新聞都是篇幅較長(zhǎng)，看起來(lái)比較枯燥，通常人們沒(méi)有耐心去瀏覽，最多瀏覽個(gè)標(biāo)題，如果標(biāo)題具有吸引性，也許會(huì)駐足，如果標(biāo)題沒(méi)有新意，他們只會(huì)略過(guò)。 資料來(lái)源：附錄問(wèn)卷調(diào)查圖35 受眾喜愛(ài)的宣傳內(nèi)容統(tǒng)計(jì) 據(jù)統(tǒng)計(jì)，有285人選擇最關(guān)注的內(nèi)容是重慶科技學(xué)院的就業(yè)率，有225人選擇最關(guān)注的內(nèi)容是是重慶科技學(xué)院的考研率，有208人關(guān)注的是重慶科技學(xué)院的聲譽(yù)，有160人選擇關(guān)注的內(nèi)容是學(xué)習(xí)生活，有142人選擇關(guān)注校園環(huán)境，剩下的31人選擇關(guān)注的是重慶科技學(xué)院的管理制度。大學(xué)生活是對(duì)社會(huì)生活的一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，通過(guò)四年的大學(xué)生涯最終是要找一份適合的工作去支撐以后的社會(huì)生活，所以就業(yè)率就成為了人們的首選目標(biāo)，其次高校要有好的聲譽(yù)，好的聲譽(yù)是帶來(lái)源源不斷生源的重要指標(biāo)，好的聲譽(yù)和好口碑一樣，是給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的源泉，就業(yè)率和聲譽(yù)是一個(gè)學(xué)校是否受歡迎的考察指標(biāo)，所以在網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)要偏重這方面的標(biāo)題，引人注目。 資料來(lái)源：附錄調(diào)查問(wèn)卷圖36 受眾喜愛(ài)的視頻網(wǎng)站構(gòu)成圖據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)放的1020份有效調(diào)查問(wèn)卷中，有466人最常用的視頻播放器是優(yōu)酷，有358人選擇的視頻播放器是搜狐，剩下的196人選擇的土豆、愛(ài)奇藝等其他視頻播放器。所以說(shuō)，既然受眾喜歡的視頻播放器是偏愛(ài)于優(yōu)酷和搜狐播放器，那么重慶科技學(xué)院在利用視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣時(shí)就可以選擇優(yōu)酷和搜狐播放器，既可以迎合大眾的口味，也可以提高網(wǎng)絡(luò)推廣的效率。 4 現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與問(wèn)卷調(diào)研的分析結(jié)果之對(duì)比 從重慶科技學(xué)院目前的推廣方式來(lái)看，如圖24所示，圖片推廣所占比例最高，這與調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果相一致，所以說(shuō)圖片推廣是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣必不可少的部分，但是視頻數(shù)量在重慶科技學(xué)院目前的推廣數(shù)量中比例是最小的，如圖21所示，而在調(diào)查問(wèn)卷中卻是位居第二的，如圖34所示，所以重慶科技學(xué)院應(yīng)該增加視頻的推廣數(shù)量，與受眾喜歡的推廣形式靠近。 重慶科技學(xué)院目前的網(wǎng)絡(luò)推廣素材主題與調(diào)查問(wèn)卷的不相符，受眾關(guān)注的焦點(diǎn)在于重慶科技學(xué)院的就業(yè)率和聲譽(yù)，如圖35所示，而重慶科技學(xué)院目前的推廣主題主要集中在校園生活、校園文化、校園環(huán)境上，反映的是內(nèi)在生活而缺乏外部表現(xiàn)，不能讓外部人員很好的抓住重點(diǎn)來(lái)了解重慶科技學(xué)院。 重慶科技學(xué)院目前的推廣平臺(tái)使用最多的是搜索引擎、視頻網(wǎng)站和重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)，如圖23所示，其中使用最頻繁的是重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)。而在基于受眾的問(wèn)卷調(diào)查中，關(guān)于重慶科技學(xué)院推廣平臺(tái)中受眾最常用的是搜索引擎，第二是視頻網(wǎng)站，而對(duì)重慶科技學(xué)院校園網(wǎng)的知曉率卻不突出，如圖33所示。所以說(shuō)，重慶科技學(xué)院的校園網(wǎng)的推廣率有待提高，雖然信
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