國產(chǎn)品牌手機(jī)行業(yè)探討(編輯修改稿)
2024-07-16 13:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 效果方面要比“貼牌”方式來得慢，而且產(chǎn)品穩(wěn)定性通常不高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大，但如果要在手機(jī)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展并不斷壯大，則開發(fā)自主技術(shù)特別是核心技術(shù)則是必須的。該模式的代表主要有東方通信、中興通訊、康佳、首信和南方高科。中興目前已經(jīng)達(dá)到了手機(jī)開發(fā)第三階段的技術(shù)，掌握了協(xié)議軟件的LAYER2/3層的技術(shù)，并且自主開發(fā)出了ZTE189和ZTE289兩種手機(jī)。東信在美國的研究機(jī)構(gòu)開發(fā)出了EL600型手機(jī)，該機(jī)具有良好的造型，有望在市場(chǎng)方面取得成功?？导言O(shè)在美國的研究機(jī)構(gòu)也可以為自己提供獨(dú)立開發(fā)的產(chǎn)品。此外，南方高科和首信在自主開發(fā)方面也處于國內(nèi)的前列。以上我們把國內(nèi)發(fā)展自主品牌手機(jī)的企業(yè)劃分為“貼牌”和自主兩種模式。當(dāng)然，這樣的劃分并不是絕對(duì)的，實(shí)際上大多數(shù)企業(yè)往往是既“貼牌”，又同時(shí)進(jìn)行一些自主的開發(fā)，至少在外觀、應(yīng)用層軟件等方面要有一些自己的東西，而主要在做自主開發(fā)的企業(yè)也幾乎都同時(shí)在做貼牌，從而盡快樹立品牌，占領(lǐng)市場(chǎng)。但從基本的做法、思路和技術(shù)水平來看，這樣的劃分還是清晰的。3． 主要手機(jī)企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)國產(chǎn)品牌從1999年開始正式進(jìn)入市場(chǎng)，到今年上半年，其規(guī)模迅速擴(kuò)大，市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到10%左右，對(duì)國外品牌壟斷中國手機(jī)市場(chǎng)的格局產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。一些國內(nèi)企業(yè)在手機(jī)核心技術(shù)的開發(fā)方面也取得較為顯著的成就。國家定點(diǎn)的10家手機(jī)企業(yè)的概況和進(jìn)展如下：國產(chǎn)品牌手機(jī)概況企業(yè)合作方生產(chǎn)方式已上市的主要型號(hào)目前的規(guī)模（萬部）99年銷售量（萬部）2000年預(yù)計(jì)銷售（萬部）東方通信 自主開發(fā)EC52EL600（8月推出） 515康佳LUCENT自主開發(fā)+CKDK3113213317218100 40廈華廣州通訊研究所、宏基合作開發(fā)+SKD華夏1號(hào)（XG818）XG89XG16XG20005030中興通訊韓國企業(yè)自主開發(fā)+SKDZTE902（SKD）、ZTE189（自主開發(fā)）、已推出CDMA手機(jī)ZTE809樣機(jī) 10海爾MOTOROLA、LUCENT、PHILIPSSKDHAIRE69791040 25南方高科MOTOROLA自主開發(fā)+SKD 中科健SAMSUNGSKDKGH6300C、KGH6380C、KGH3800 2060TCL特靈通SKDTCL99993010030寧波波導(dǎo)SAGEMSKD8系列和9系列10060首信（北京郵設(shè)備廠） 自主開發(fā) 資料來源：國泰君安證券研究所整理、預(yù)測(cè)主要手機(jī)企業(yè)概況：l 東方通信公司的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)銷售MOTOROLA品牌的手機(jī)和移動(dòng)系統(tǒng)。東信在手機(jī)的自主開發(fā)方面處于國內(nèi)前列。其自主開發(fā)的EC528在1999年投放市場(chǎng)，但外觀不佳，性能不穩(wěn)定，因而銷售效果不好，全年的銷售量估計(jì)只有幾萬部。最近，東信在美國的開發(fā)機(jī)構(gòu)開發(fā)出的東信EL600型手機(jī)已經(jīng)投放市場(chǎng)，該機(jī)的整體設(shè)計(jì)、協(xié)議棧LAYER2/3軟件都是自己完成的。EL600造型美觀，預(yù)計(jì)全年銷量會(huì)達(dá)到近10萬部。東信目前的主要收入仍來自于生產(chǎn)銷售MOTOROLA品牌的移動(dòng)系統(tǒng)和手機(jī)，但自主開發(fā)的手機(jī)有望成為未來主要的增長點(diǎn)。l 中科健去年手機(jī)銷量為32萬部，其中科健品牌銷售20萬部左右，在國產(chǎn)品牌中排名第一，另外還代銷了10萬部。2000年上半年，科健的手機(jī)銷售進(jìn)展不大，銷售量相當(dāng)于20多萬部，有調(diào)查顯示，其國內(nèi)品牌第一的地位已經(jīng)讓位給了波導(dǎo)?？平∈亲钤缱摺百N牌”路線發(fā)展手機(jī)的企業(yè)之一，但也是該模式的弊端表現(xiàn)最充分的企業(yè)：今年6月上旬中韓發(fā)生了貿(mào)易戰(zhàn)暫停進(jìn)口韓國的手機(jī)對(duì)科健造成了不小的沖擊。同時(shí)，由于完全依靠國外的合作方，上半年該公司零部件供應(yīng)不足和機(jī)型更新緩慢的問題也很突出。預(yù)計(jì)2000年科健品牌的銷售量會(huì)達(dá)到60萬部。l 寧波波導(dǎo)公司過去以尋呼機(jī)業(yè)務(wù)為主，手機(jī)去年只銷售了5萬部。目前，公司已建成年產(chǎn)100萬部手機(jī)的生產(chǎn)規(guī)模，銷售也大幅增長，預(yù)計(jì)全年的銷售在60萬部左右，其中8系列（低檔）和9系列（中檔）各占一半。公司計(jì)劃手機(jī)全年的銷售額達(dá)到9億元。公司同時(shí)也自主開發(fā)新的手機(jī)—6118，自主進(jìn)行整機(jī)設(shè)計(jì)和應(yīng)用層軟件的開發(fā)，協(xié)議棧軟件和主要部件由國外購進(jìn)。l 中興通訊中興現(xiàn)在“貼牌”和自主開發(fā)的手機(jī)都有。其貼牌產(chǎn)品902系列預(yù)計(jì)全年可銷售10萬部左右。中興自主開發(fā)的ZTE189和ZTE289樣機(jī)也已完成，銷售尚未推開。在手機(jī)的研發(fā)方面，中興的技術(shù)水平已經(jīng)居于國內(nèi)領(lǐng)先的水平，掌握了基帶電路、射頻電路、LEYER2/3層協(xié)議軟件等手機(jī)的核心技術(shù)，并且在進(jìn)行核心芯片的開發(fā)，包括與德州儀器（TI），同時(shí)跟蹤HSCSD/WAP/GPRS等新技術(shù)。中興的CDMA手機(jī)是與韓國機(jī)構(gòu)合作開發(fā)的，目前已推出全球第一款機(jī)卡分離的CDMA手機(jī)，該機(jī)在國內(nèi)和國際市場(chǎng)都會(huì)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？傊?，中興公司在手機(jī)方面有相當(dāng)大的潛力。l 康佳康佳是國內(nèi)企業(yè)中發(fā)展手機(jī)決心最大的，希望在5年內(nèi)占有國內(nèi)20%的市場(chǎng)份額，計(jì)劃未來3年內(nèi)手機(jī)方面的投資不少于5億元?？导寻咽謾C(jī)看作是彩電之后的另一支柱產(chǎn)業(yè)，公司具有消費(fèi)品生產(chǎn)和銷售的豐富經(jīng)驗(yàn)，并手機(jī)在研發(fā)方面大量投入，因此從長遠(yuǎn)看康佳的業(yè)務(wù)仍是有相當(dāng)潛力的?？?
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