【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 逐步認(rèn)識(shí) B．逐步喜歡 C．廣泛認(rèn)識(shí)和了解 D．重復(fù)購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)答案：C004 以下不屬于品牌成長(zhǎng)期傳播工具的是（ ）。A．服務(wù)推廣 B．印花促銷 C．公關(guān)推廣 D．贈(zèng)品促銷標(biāo)準(zhǔn)答案：A判斷題（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯(cuò)判、漏判不得分）005 （ ）品牌成長(zhǎng)期的傳播目標(biāo)是在提高品牌知名度的同時(shí)，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的培養(yǎng)。標(biāo)準(zhǔn)答案：√006 （ ）在品牌成長(zhǎng)期，卷煙企業(yè)轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)，銷量迅速增長(zhǎng)，企業(yè)的銷售額和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大幅度上升。標(biāo)準(zhǔn)答案：√BBB09 品牌成熟期的傳播—鑒定點(diǎn)單選題（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個(gè)正確答案，選對(duì)得1分，錯(cuò)選、漏選、多選不得分）001 品牌成熟期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（ ）。A．知名度 B．美譽(yù)度 C．忠誠(chéng)度 D．口碑標(biāo)準(zhǔn)答案：C002 在品牌成熟期，該產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)被廣泛認(rèn)識(shí)和接受，卷煙企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝穩(wěn)定，市場(chǎng)呈現(xiàn)（ ）。A．增長(zhǎng)趨勢(shì) B．飽和狀態(tài) C．?dāng)U張狀態(tài) D．萎縮狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)答案：B003 在品牌成熟期，品牌已經(jīng)不只是作為（ ）,而是在其標(biāo)定下，包含了更廣泛、更豐富的意義。 A．識(shí)別產(chǎn)品的符號(hào) B．獲取利潤(rùn)的工具 C．簡(jiǎn)單的名稱 D．推廣重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：A004 以下不屬于品牌成熟期傳播工具的是（ ）。A．文化傳播 B．企業(yè)形象推廣 C．服務(wù)推廣 D．開展煙友俱樂(lè)部活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)答案：C判斷題（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯(cuò)判、漏判不得分）005 （ ）品牌成熟期是產(chǎn)品成本最低，利潤(rùn)最高的階段。標(biāo)準(zhǔn)答案：√006 （ ）當(dāng)品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入激烈的成熟期，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是香煙，而更多的是身份和文化。標(biāo)準(zhǔn)答案：√BBB10 品牌衰退期的傳播—鑒定點(diǎn)單選題（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇一個(gè)正確答案，選對(duì)得1分，錯(cuò)選、漏選、多選不得分）001 品牌衰退期的主要傳播目標(biāo)是以（ ）為主。A．知名度 B．美譽(yù)度 C．忠誠(chéng)度 D．維持標(biāo)準(zhǔn)答案：C002 以下不屬于品牌衰退期出現(xiàn)的情況是（ ）。A．庫(kù)存積壓 B．價(jià)格下跌 C．市場(chǎng)飽和 D．虧本經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)答案：C003 品牌衰退期要注重品牌忠誠(chéng)度的維護(hù)，以（ ）。 A．維持市場(chǎng)份額 B．延長(zhǎng)品牌生命周期 C．繼續(xù)占有市場(chǎng) D．提高市場(chǎng)份額標(biāo)準(zhǔn)答案：B004 以下不屬于品牌衰退期傳播工具的是（ ）。A．文化傳播 B．提高銷售服務(wù)質(zhì)量 C．發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用 D．傳播品牌正面形象標(biāo)準(zhǔn)答案：A判斷題（評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：每題1分，判斷正確得1分，錯(cuò)判、漏判不得分）005 （ ）現(xiàn)實(shí)中品牌生命周期有時(shí)表現(xiàn)為一種難以確定的趨勢(shì)，有的品牌在成熟期之后不是進(jìn)入衰退期，而是進(jìn)入第二次成長(zhǎng)期，如此反復(fù)，才進(jìn)入衰退期，甚至有的品牌長(zhǎng)盛不衰。標(biāo)準(zhǔn)答案：√006 （ ）在品牌衰退期，消費(fèi)者對(duì)這種品牌開始厭倦。標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 卷煙品牌生命周期營(yíng)銷策略（鑒定點(diǎn)BBC01－BBC27）BBC01 （識(shí)別品牌生命周期的意義）－鑒定點(diǎn)（X）單項(xiàng)選擇題：001 每個(gè)卷煙品牌規(guī)格從進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)到退出區(qū)域市場(chǎng)，經(jīng)歷了一個(gè)完整的生命周期，即從（ ）四個(gè)順接的階段。A. 導(dǎo)入期、發(fā)展期、成熟期到衰退期B. 導(dǎo)入期、培育期、成熟期到衰退期C. 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期到衰退期 D. 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期、衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：C002 實(shí)施品牌生命周期管理，對(duì)品牌/規(guī)格的評(píng)價(jià)、引入、推廣和退出工作進(jìn)行有效管理，有利于卷煙（ ）按照品牌自身的發(fā)展規(guī)律，制定相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略，進(jìn)而提高品牌經(jīng)營(yíng)的效益。 A. 商業(yè)企業(yè)B. 工業(yè)企業(yè)C. 零售客戶D. 煙酒店標(biāo)準(zhǔn)答案：A003 實(shí)施品牌生命周期管理，關(guān)鍵在于（ ）。A. 識(shí)別、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個(gè)階段。B. 評(píng)價(jià)、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個(gè)階段C. 分析、評(píng)價(jià)品牌規(guī)格處在生命周期的哪個(gè)階段D. 分析、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個(gè)階段標(biāo)準(zhǔn)答案：A004 正確識(shí)別品牌規(guī)格處在生命周期哪個(gè)階段（ ）。A. 不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵前提，也是正確制定品牌營(yíng)銷策略組合的基本前提B. 不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的基本步驟，也是正確制定品牌營(yíng)銷策略組合的關(guān)鍵步驟C. 不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟，也是正確制定品牌營(yíng)銷策略組合的基本前提D. 不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的基本前提，也是正確制定品牌營(yíng)銷策略組合的關(guān)鍵步驟標(biāo)準(zhǔn)答案：C005正確識(shí)別品牌規(guī)格處在生命周期哪個(gè)階段, 不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟，也是正確制定（ ）的基本前提 品牌規(guī)劃組合 B. 品牌促銷策略組合 品牌營(yíng)銷策略組合 D. 品牌管理策略組合標(biāo)準(zhǔn)答案：C006 正確識(shí)別品牌規(guī)格處在生命周期哪個(gè)階段, 不僅是實(shí)施（ ）管理的關(guān)鍵步驟，也是正確制定品牌營(yíng)銷策略組合的基本前提品牌生命周期 B. 品牌傳播 C. 品牌成長(zhǎng) D .品牌組合標(biāo)準(zhǔn)答案： A007 品牌生命周期管理是指通過(guò)對(duì)（ ）進(jìn)行調(diào)研和卷煙品牌進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，確定卷煙品牌的生命周期，從而得出品牌引進(jìn)和品牌退出的結(jié)論，并運(yùn)用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過(guò)程。A. 商業(yè)企業(yè) B. 消費(fèi)市場(chǎng)C. 工業(yè)企業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)答案： B評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題：008 ( ) 品牌生命周期管理的英文縮寫為PLM。標(biāo)準(zhǔn)答案：√009 ( )品牌生命周期管理是指通過(guò)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析評(píng)價(jià)，確定卷煙品牌的生命周期，從而得出品牌引進(jìn)和品牌推出的結(jié)論，并運(yùn)用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過(guò)程。標(biāo)準(zhǔn)答案： 010 實(shí)施品牌生命周期管理，對(duì)品牌/規(guī)格的評(píng)價(jià)、引入、推廣和退出工作進(jìn)行有效管理，有利于卷煙商業(yè)企業(yè)按照自身的發(fā)展規(guī)律，制定相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略，進(jìn)而提高品牌經(jīng)營(yíng)的效益。 標(biāo)準(zhǔn)答案: √011每個(gè)卷煙品牌規(guī)格從進(jìn)入?yún)^(qū)域市場(chǎng)到退出區(qū)域市場(chǎng)，經(jīng)歷了一個(gè)完整的生命周期，即從導(dǎo)入期、培育期、成長(zhǎng)期、成熟期到衰退期幾個(gè)階段。 標(biāo)準(zhǔn)答案：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。 BBC02 （導(dǎo)入期主要特點(diǎn)）－鑒定點(diǎn)（X） 單選題：012 （ ）是品牌培育的起點(diǎn)與源頭。A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：A013 根據(jù)煙草行業(yè)實(shí)際，導(dǎo)入期時(shí)間一般為（ ）。A. 3個(gè)月B. 9個(gè)月C. 6個(gè)月D. 12個(gè)月標(biāo)準(zhǔn)答案：C014 品牌在導(dǎo)入期特點(diǎn)之一（ ）。A. 產(chǎn)品銷售量大、利潤(rùn)貢獻(xiàn)大 B. 產(chǎn)品銷售量較小，總利潤(rùn)為負(fù) C. 產(chǎn)品銷售量大、總利潤(rùn)為負(fù)D. 產(chǎn)品銷售量低、利潤(rùn)貢獻(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)答案：B015 品牌在導(dǎo)入期的消費(fèi)者是以（ ）居多。A. 嘗新者B. 早期適應(yīng)者C. 流行大眾D. 忠誠(chéng)消費(fèi)者 標(biāo)準(zhǔn)答案：A016 品牌認(rèn)知度低，品牌知名度、美譽(yù)度尚未建立，是（ ）時(shí)期的特點(diǎn)。A. 成長(zhǎng)期 B. 導(dǎo)入期 C. 成熟期 D. 衰退期 標(biāo)準(zhǔn)答案：B017 導(dǎo)入期是新品牌剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，（ ）對(duì)品牌知之甚少，對(duì)該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系也深感模糊。 B. 零售客戶 C. 商業(yè)企業(yè) D. 客戶經(jīng)理標(biāo)準(zhǔn)答案：A評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題：018成長(zhǎng)期是新品牌剛進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)品牌知之甚少，對(duì)該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系深感模糊( ) 。標(biāo)準(zhǔn)答案 ：019產(chǎn)品認(rèn)知度低，品牌知名度、美譽(yù)度尚未完全建立，產(chǎn)品銷量較小，增長(zhǎng)緩慢是品牌導(dǎo)入期的市場(chǎng)特點(diǎn) ( ）。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 020 導(dǎo)入期是品牌培育的起點(diǎn)和源頭。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√ 021 根據(jù)煙草實(shí)際，導(dǎo)入期一般為5個(gè)月時(shí)間。標(biāo)準(zhǔn)答案：評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC03 （成長(zhǎng)期主要特點(diǎn)）－鑒定點(diǎn)（X） 單選題：022 品牌在成長(zhǎng)期的消費(fèi)者是（ ）。A. 創(chuàng)新者 B. 早期試用者C. 流行大眾 D. 忠誠(chéng)消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案：B023 品牌在成長(zhǎng)期采取的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)是（ ）。A. 在早期銷售的零售客戶中建立品牌知名度B. 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，不時(shí)提醒消費(fèi)者注意C. 在大量市場(chǎng)中建立知名度和情感認(rèn)同D. 減少到保持堅(jiān)定忠誠(chéng)者的水平標(biāo)準(zhǔn)答案：C024 品牌在成長(zhǎng)期（ ）。A. 銷售量快速增長(zhǎng)，但仍有較大市場(chǎng)潛在空間 B. 銷售量緩慢增長(zhǎng)，仍有較大市場(chǎng)潛在空間 C. 銷售量快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛在空間不大D. 銷售量緩慢增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛在空間不大標(biāo)準(zhǔn)答案: A025 品牌在成長(zhǎng)期的營(yíng)銷目標(biāo)是（ ）。A. 提高產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品試用頻率B. 追求最大市場(chǎng)占有率C. 追求最大利潤(rùn)及保持市場(chǎng)占有率D. 減少支出和利潤(rùn)回收標(biāo)準(zhǔn)答案：B026 品牌在成長(zhǎng)期，產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的（ ）A . 利潤(rùn)貢獻(xiàn)大 B. 利潤(rùn)貢獻(xiàn)低C . 利潤(rùn)貢獻(xiàn)適度 D. 利潤(rùn)貢獻(xiàn)為負(fù)標(biāo)準(zhǔn)答案：C027 品牌在成長(zhǎng)期，品牌知名度和影響力在市場(chǎng)上是（ ）的時(shí)期 逐漸增強(qiáng) B. 逐漸減弱C . 達(dá)到頂峰 D. 沒(méi)多大變化標(biāo)準(zhǔn)答案： A判斷題：028 ( )成長(zhǎng)期是指卷煙產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的宣傳和培育后，逐漸被零售客戶和消費(fèi)者所接受，銷量迅速增長(zhǎng)，品牌知名度和影響力逐漸增強(qiáng)的時(shí)期。 標(biāo)準(zhǔn)答案：√029 ( ）卷煙產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，產(chǎn)品銷售量迅速增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛在空間接近飽和，產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)不斷上升。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 030 （ ）卷煙產(chǎn)品在成長(zhǎng)期的主要特點(diǎn)：顧客主要是早期試用者，對(duì)產(chǎn)品已較為熟悉，較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體正在形成，產(chǎn)品銷售量迅速增長(zhǎng)，但仍在在較大市場(chǎng)空間。 標(biāo)準(zhǔn)答案： √031 （ ）卷煙產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體正在形成，產(chǎn)品銷售量時(shí)升時(shí)降，但市場(chǎng)空間還有待開發(fā)，產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)也不明顯。 標(biāo)準(zhǔn)答案： 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC04 （成熟期主要特點(diǎn)）－鑒定點(diǎn)（X）032 品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到一定水平后（ ），進(jìn)入相對(duì)成熟的階段。 A. 停滯不前 B. 逐漸放慢C. 逐漸倒退 D. 迅速放慢 標(biāo)準(zhǔn)答案：B033 品牌成熟期的消費(fèi)者普遍是（ ）。 A. 創(chuàng)新者 B. 早期試用者C. 流行大眾 D. 忠實(shí)消費(fèi)者 標(biāo)準(zhǔn)答案：C034 品牌成熟期，隨著市場(chǎng)飽和，銷量回落到最大值的（ ）左右后，基本保持穩(wěn)定。 A. 70% B. 60% C. 80% D. 50%標(biāo)準(zhǔn)答案：C035 卷煙品牌具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位， 卷煙銷量達(dá)到頂峰的是品牌（ ）。 A. 導(dǎo)入期 B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期 D. 衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：C036 品牌在成熟期，銷量增長(zhǎng)速度緩慢，隨著（ ）,銷量回落到最大值的80%左右后，基本保持穩(wěn)定。 B. 市場(chǎng)需求增長(zhǎng) C. 市場(chǎng)需求減少 D. 市場(chǎng)需求平穩(wěn) 標(biāo)準(zhǔn)答案：A 037 成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)率達(dá)到一定水平后逐漸放慢，進(jìn)入相對(duì)成熟的階段。這一時(shí)期在整個(gè)產(chǎn)品生命周期中（ ） B. 持續(xù)時(shí)間最短 D. 持續(xù)時(shí)間較短 標(biāo)準(zhǔn)答案：A038 品牌在成熟期，產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)處在（ ） B. 最小化時(shí)期 D. 逐漸減少時(shí)期標(biāo)準(zhǔn)答案：A039 品牌在成熟期的營(yíng)銷目標(biāo)（ ）A. 在大量市場(chǎng)中建立知名度和情感認(rèn)同B. 結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，不時(shí)提醒消費(fèi)者注意C. 追求最大利潤(rùn)及保持市場(chǎng)占有率D. 提高產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品試用頻率標(biāo)準(zhǔn)答案：C評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：滿 分1分，回答正確給1分，錯(cuò)答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題：040 ( ) 在品牌成熟期，可充分利用有大量消費(fèi)者需求的有利條件適當(dāng)減少銷售促進(jìn)活動(dòng)。 標(biāo)準(zhǔn)答案：041 (