對移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的分析(編輯修改稿)
2025-07-15 12:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 戶有強(qiáng)迫性，在一定程度上會影響用戶的生活。而這種方式目前已經(jīng)受到了運(yùn)營商的嚴(yán)格監(jiān)管,未來發(fā)展前景不容樂觀。與綁定上游運(yùn)營商的做法不同，很多手機(jī)廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機(jī)終端廠商滲透。其中最為典型的就是廣州摩拜美迪公司,其發(fā)展目標(biāo)是將廣告元素直接置入手機(jī)終端投放給手機(jī)用戶。摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個品牌的每部手機(jī)里投放3～4個廣告，并將1/3的廣告收入分給手機(jī)廠商。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬臺彩屏手機(jī)里。此外，廣州摩拜美迪公司通過在手機(jī)終端內(nèi)置軟件的方式對廣告進(jìn)行及時更新，比如將影院影訊等時髦的廣告放在軟件包中，當(dāng)用戶使用GPRS時，軟件便會自動更新內(nèi)置在手機(jī)里的廣告內(nèi)容，同時軟件包含的積分管理系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)和激勵使用廣告的手機(jī)用戶。這種模式從實(shí)現(xiàn)方式上來說相對簡單，但實(shí)際操作起來卻很難，因?yàn)閷τ谑謾C(jī)終端廠商來講，在選擇廣告產(chǎn)品的品牌時會比較謹(jǐn)慎和苛刻。手機(jī)終端一般會選擇與自己品牌相匹配的廣告品牌，一線的手機(jī)品牌都不愿接受一個不知名的廣告。目前廣州摩拜美迪公司為了開展手機(jī)廣告的渠道“圈地運(yùn)動”，花費(fèi)了一年時間與目前市面上所有的手機(jī)廠商談了一遍，最終達(dá)成協(xié)議的大部分的是國內(nèi)手機(jī)廠商，國外廠商對此好像興趣不大。受在手機(jī)終端內(nèi)置廣告的啟發(fā)，目前一些手機(jī)游戲、多媒體播放器、瀏覽器的軟件開發(fā)商也開始考慮通過廣告分成方式替代原有向手機(jī)廠商授權(quán)收費(fèi)的模式，他們希望能夠在手機(jī)游戲中設(shè)置廣告來參與廣告費(fèi)的分成。還有一種模式是3G門戶、新網(wǎng)互聯(lián)和WAP天下等WAP公司的WAP網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送模式。它們以手機(jī)門戶網(wǎng)站的形式，用免費(fèi)的內(nèi)容吸引用戶訪問，然后利用流量做類似目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的手機(jī)廣告。此前，在相當(dāng)長的時間內(nèi)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站僅有的廣告主要來源于移動夢網(wǎng)的SP所做的廣告鏈接，但是由于中國移動出臺了禁止SP在非夢網(wǎng)平臺上做廣告的規(guī)定，斷絕了這一廣告的來源。隨著此前中國移動介入手機(jī)廣告的舉動，獨(dú)立WAP網(wǎng)站也開始看到了免費(fèi)WAP門戶盈利模式的突破口。以WAP天下為例,WAP天下利用其先天的互動平臺，希望通過在WAP論壇上為廣告產(chǎn)品開辟專區(qū)的形式為廣告主提供更深度的互動營銷，比如對某化妝品品牌開辟討論專區(qū)，通過用戶之間互相交流使用感受，不僅加深了用戶對產(chǎn)品品牌的認(rèn)識，還可以激發(fā)用戶主動獲取廣告信息的欲望，增加其購買沖動。從用戶交互性上講，與互聯(lián)網(wǎng)平臺相比，手機(jī)是實(shí)現(xiàn)互動營銷的最佳平臺。近日，國內(nèi)流量最大的免費(fèi)WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯(lián)想達(dá)成廣告合作，從而正式開展手機(jī)廣告的運(yùn)營。帶寬和手機(jī)終端的限制使得手機(jī)廣告不可能在廣告的制作形式、視覺效果上與互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭，但卻可以通過深度互動為廣告主提供附加價值。手機(jī)廣告將打破互聯(lián)網(wǎng)廣告靠PageView和點(diǎn)擊率付費(fèi)的模式，將通過手機(jī)用戶深度參與討論直接促進(jìn)廣告產(chǎn)品的營銷。除了短信和WAP外，彩信、IVR、品牌置入式Java游戲都可以成為互動營銷的載體。盡管移動廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都是動作頻頻，但以上4種移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中還沒有全面盈利的案例。此外，手機(jī)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，還存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問題，使得目前的手機(jī)廣告以文字形式居多。從視頻廣告來講，美國WAA已經(jīng)頒布了無線廣告標(biāo)準(zhǔn)，包括設(shè)備、格式和尺寸等，而在國內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這就會出現(xiàn)因用戶手機(jī)類型多種多樣導(dǎo)致很多視頻廣告格式和用戶手機(jī)不匹配，造成廣告不能順利打開的現(xiàn)象，影響用戶對廣告信息的閱讀體驗(yàn)。目前，移動廣告價值鏈中有廣告主、移動營銷公司、媒體所有者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、技術(shù)提供商和消費(fèi)者。作為移動廣告的付費(fèi)者，廣告主是價值鏈中的重要一環(huán)。媒體所有者在價值鏈中也相當(dāng)重要，他們擁有經(jīng)過授權(quán)的移動號碼數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商則控制了傳輸渠道。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個價值鏈的黏合劑，技術(shù)提供商在這一環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等問題。最后是消費(fèi)者的態(tài)度，它決定了移動廣告的未來。如果受眾不買賬，移動
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