華帝、萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)-萬(wàn)華聯(lián)盟-公關(guān)策劃案例-管理案例(編輯修改稿)
2025-07-12 19:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “萬(wàn)華聯(lián)盟”開(kāi)始，中國(guó)熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時(shí) 代。開(kāi)放式的聯(lián)盟，熱情歡迎中國(guó)其他熱水器企業(yè)廣泛參與，促進(jìn)熱水器技術(shù)革命，共同做大市場(chǎng)，為消費(fèi)者服務(wù)。 ３活動(dòng)實(shí)施 ★活動(dòng)分為三個(gè)階段實(shí)施，根據(jù)不同的階段制定了各自的運(yùn)作策略，有張有弛，較好地把握了活動(dòng)的節(jié)奏。 第一階段：20xx年４月～５月，活動(dòng)籌備。嚴(yán)格注意行動(dòng)的保密性并落實(shí)活動(dòng)計(jì)劃。 第二階段：20xx年５月底～６月底，活動(dòng)正式發(fā)布。全國(guó)范圍的大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)聚焦“萬(wàn)華聯(lián)盟”。 第三階段：20xx年７月～20xx年底，現(xiàn)場(chǎng)咨詢、促銷，雙方技術(shù)和服務(wù)的合作共享。在全國(guó)大中城 市開(kāi)展“萬(wàn)華聯(lián)盟”強(qiáng)排熱水器現(xiàn)場(chǎng)咨詢、推廣活動(dòng)，萬(wàn)家樂(lè)華帝技術(shù)交流活動(dòng)，強(qiáng)排熱水器以舊換新活動(dòng)，讓消費(fèi)者關(guān)注強(qiáng)排熱水器，并推動(dòng)強(qiáng)排熱水器知識(shí)的普及與產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)。 ★第一階段：20xx年４月～５月底，活動(dòng)籌備及合作推進(jìn)進(jìn)程制定 20xx年４月，制定了“萬(wàn)家樂(lè)華帝合作推廣進(jìn)程（綱要）”，簡(jiǎn)要內(nèi)容如下： 合作方式 １．雙方共同倡導(dǎo)推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。 ２．雙方技術(shù)共享，為消費(fèi)者造福。 ３．服務(wù)共享（推出相同的服務(wù)承諾）。 ４．雙方信守良性合作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； ５． 探討相互持股的可 能性。 ６．其他領(lǐng)域的合作（如信息共享、高層熱線溝通）。 合作原則 １．萬(wàn)家樂(lè)是熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并率先倡導(dǎo)安全強(qiáng)排；華帝響應(yīng)萬(wàn)家樂(lè)號(hào)召，加入安全強(qiáng)排陣營(yíng)，雙方共同創(chuàng)造安全強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)，共同推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排產(chǎn)品，為消費(fèi)者服務(wù)。 ２．雙方友好合作，良性競(jìng)爭(zhēng)，不相互攻擊，不打價(jià)格戰(zhàn)。 ３．中國(guó)灶具大王華帝進(jìn)軍熱水器市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推進(jìn)熱水器技術(shù)革命和市場(chǎng)純潔化。 公關(guān)報(bào)道策略 １．報(bào)道周期：５月底到６月底，為期一個(gè)月。 ２．階段及區(qū)域劃分：第一階段：消息發(fā)布／北京、廣州為主；第二階段：事件 深度報(bào)道／北京、廣州及全國(guó)。 報(bào)道策略 １．正面關(guān)注事件，引導(dǎo)媒介盡可能擺正萬(wàn)家樂(lè)與華帝的關(guān)系，目標(biāo)在于為下一步華帝品牌及市場(chǎng)地位上升創(chuàng)造積極的條件。 ２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對(duì)外的口徑和事件說(shuō)法。 ３．引導(dǎo)媒體報(bào)道時(shí)巧妙暗示：萬(wàn)家樂(lè)是熱水器老大，華帝是行業(yè)第二；華帝加入萬(wàn)家樂(lè)安全強(qiáng)排陣營(yíng)，也是強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者；華帝萬(wàn)家樂(lè)倡導(dǎo)同行業(yè)的合作競(jìng)爭(zhēng)精神。 ★20xx年５月初，策劃者開(kāi)始有選擇地滲透性向部分媒介傳播少量的聯(lián)盟信息，但更進(jìn)一步的細(xì)節(jié)卻欲擒故縱，未加透露。加之６月１日 是國(guó)家淘汰直排熱水器的最后期限，媒介對(duì)來(lái)自熱水器行業(yè)的新聞倍加關(guān)注，從一開(kāi)始極大地調(diào)動(dòng)了媒體對(duì)整個(gè)事件的關(guān)注度。 ★第二階段：立體的新聞發(fā)布
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