唐久便利可行性分析作業(yè)(編輯修改稿)
2025-07-13 23:32 本頁面
【文章內容簡介】 質量有所質疑。因客流量過大，而服務窗口僅一個，導致客人等待時間過長，流失大量消費者，并引起學生對唐久便利店服務水平的質疑。 從swot分析當中我們看得到，新建一間校園唐久便利店存在著一部分風險，但是這些風險是可以盡量避免的。新建一間校園唐久便利店在優(yōu)勢上主要是因為唐久便利在太原發(fā)展已久，管理模式、商品配送等系統(tǒng)已經很完善，并且在同學們心中印象較好，但是必須要以高質量、低價格的商品來緊緊的抓住顧客，提高顧客忠誠度。其次新的校園唐久便利店地址選在人流密集，宿舍，操場之間。方便顧客購買。新的校園唐久便利店有固定的顧客，但是面對校內和校外的競爭對手，新的校園唐久便利店要學會和同競爭對手公平競爭。前期不要以營利為目的，要把目光放得長遠，前期要緊緊抓住顧客，提高顧客忠誠度，只要提高了顧客忠誠度才能保證后期達到營利的目的。新的校園唐久便利店為了在學校師生面前樹立好的形象，可以選擇使用幾項促銷手段來吸顧客和建立良好的便利店形象，從而降低威脅。通過調查研究，包括對目前主校區(qū)所存在的中小型超市的走訪，以及對科大在校大學生的問卷，發(fā)現(xiàn)大學生對目前學校超市的滿意度并不高，主要因為學校部分超市存在貨品不新、以次充好、販賣過期產品等，尤其因為學校某超市的曝光，更導致學生對自主經營超市的不信任。而唐久便利在太原發(fā)展已久，各項管理都比較規(guī)范，店面明亮，貨品齊全，店員經統(tǒng)一培訓，態(tài)度良好，商品物流配送及時，貨品新鮮。具有較好的顧客忠誠度，在學生中印象良好。所以，初步預計，新校區(qū)唐久便利店發(fā)展前景較好。四、營銷策略廣告宣傳海報傳單： 在附近學校發(fā)放傳單，張貼海報。 前期：共5000張。網絡廣告： 在主要網站（如校內網、貼吧）發(fā)布廣告。電視廣播： 在陽光有聲欄目播放音頻報紙雜志： 在科大學報等報紙上做廣告宣傳五、財務分析經營產品定位 ①、商品占比定位A、 食品占50%（其中：食品占35%；鮮食品占15%）；B、 日用化妝品20%；C、 日用百貨20%；D、 其他10%。 ②、商品毛利率定位為了適應零售市場的競爭，便利店的商品毛利率定位如下，以確保適應市場的競爭和公司的盈利。商品毛利率2228%；③、商品類別劃分和品種數（SKU）及價格帶定位每單一便利店，商品經營數量應控制在500個；便利店經營的商品品種和結構的占比，暫定如下表，正式開業(yè)23個月后，再做商品結構的調整和優(yōu)化：大類名稱中類代碼中類名稱小類代碼小類名稱目前價格帶計劃價格帶01類 個人護理用品0101洗發(fā)/沐浴010101洗發(fā)水——400101 010102美發(fā)用品6——450101 010103沐浴露/香皂3——350101 010104洗手液5——300101 匯總 0102潔面護膚010201潔面用品10——600102 010202護膚品4——1000102 010203唇膏5——400102 010204化妝用具1——500102 010205刀架/片5——600102 匯總 0103牙膏/牙刷010301牙膏3——200103 010302牙刷3——200103 010303口腔護理10——500103 匯總 0104個人用品010401毛巾3——150104 010402內衣褲5——250104 010403紙內褲3——80104 010404襪子3——200104 010405衛(wèi)生巾2——200104 匯總 共計：02類 生活用品0201家居用品020101殺蚊/蟲等2——200201 020102廚房/衛(wèi)浴清潔2——200201 020103衣物清潔2——200201 020104家雜用品2——300201 020105一次性用品1——200201 020106紙巾1——250201 匯總 0202文具/精品020201文具1——400202 020202頭飾1——400202 020203精品2——400202 020204玩具5——600202 匯總 0203電池、膠卷020301膠卷10——400203 020302電池3——250203 匯總 共計：03類 煙酒0301酒類030101啤酒2——100301 030102果汁酒6——800301 030103白酒/補酒5——5000301 030104洋酒20——5000301 匯總 0302香煙030201國產香煙——500302 030202進口香煙8——200302 匯總 共計：04類 便利食品0401糖果40101香口膠1——100401 40102喉糖2——250401 40103進口糖2——800401 40104國產硬、軟糖1——250401 40105巧克力1——80401 匯總 402餅干40201普通餅干1——25402 40202兒童餅干1——30402 匯總 403休閑小食40301蜜餞1——20403 40302堅果類2——40403 40303肉類1——25403 40304膨化食品1——15403
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