世通華納移動電視媒體價值分析(編輯修改稿)
2025-07-13 22:47 本頁面
【文章內容簡介】 的根本。媒體發(fā)展的中國特色。在中國的特殊政治環(huán)境下，媒體企業(yè)具備輿論工具與企業(yè)經營這樣的雙重身份。，因此導致了這一階段的媒體都或多或少受到政策因素的制約，其商業(yè)化經營模式并不完全。， ，在我國得到了超常規(guī)的發(fā)展。例如分眾傳媒，在2002年最初開發(fā)了上海商務樓宇電視，在短短的4年多時間里，分眾先后獲得多家投資機構的注資，并于2005年成功在美國納斯達克上市，目前市值57億美元。各種媒體的市場價值根據信息傳播的三個主要過程（信息源、傳播載體、受眾），我們將媒體的價值分為三個主要類別：信息源價值媒體、傳播渠道價值媒體、受眾價值媒體。信息源價值媒體，即媒體通過完善傳播內容，提升媒體價值。受眾傳播渠道價值媒體，即通過對受眾的精準分類，提高廣告主投放的準確性，從而提高媒體的價值。在受眾價值媒體中，最高層次的是對受眾的無限細分，而這種細分是在實際中無法實現的。傳播渠道價值媒體，即媒體通過在傳播渠道上深入的開發(fā)，完善傳播渠道，確保傳播效果，從而提升媒體價值。在傳播渠道價值的媒體中，位于最高層次的是全效傳播的媒體，傳播的效果直接決定了媒體的價值。移動電視新媒體的發(fā)展與全效傳播移動電視是技術創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新的共同產物。移動電視新媒體的發(fā)展，不僅僅是渠道的創(chuàng)新，同時也是技術的創(chuàng)新。我們知道很多新媒體是靠渠道取勝的，但由于移動電視是采取地面無線傳輸的技術，具備了技術創(chuàng)新和革命帶來的媒體發(fā)展的趨勢。移動電視的傳播優(yōu)勢是內容為王時代向渠道為王和效果為王的時代過渡的最好體現。移動電視的全效傳播特征是指在信息傳播過程中目標傳播受眾等于或
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